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三刷《寄生虫》后,我总结了5个软文技巧

运营派精选  前天

以下文章来源于软文包邮 ,作者kuang13

软文包邮

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讲故事的软文,讲软文的故事

回味无穷,说的就是韩国电影——《寄生虫》

初刷惊艳,再刷依然,三刷之后,无愧奥斯卡最佳影片。

影片中的几句经典台词,细细品味,除了深刻内涵之外,它的句式修辞也有点东西,值得从软文的角度分析一下。

01

有钱人家的小孩连衣服都没有褶皱

钱就是熨斗

把一切都烫平了

所有褶皱都被烫得平平的

“钱就是熨斗,把一切熨平”——多么恰当的比喻,这种小学老师就教过的修辞手法,就像“围棋”,小学生都会下,但大师却凤毛麟角。

经典案例:

它就像孩子,你无法了解直到你拥有——保时捷

如果说被误解是表达者的宿命,那这个表达者一定不善“比喻”。

文字首要的任务是信息传达,Get了你的意思,才有可能认同你的主张(点赞、转发),进而做出行动(下单、转化)。

比喻作用就是让特征更加具象,让难懂的概念以更易理解,自然可以让表达事半功倍。

如何写出好的比喻?

——8个字“意料之外,情理之中”。

“意料之外”即制造新意,第一个把女人比作花朵的是天才,第二个就是庸才。

上文的案例把“长大”比作“怪物”,不仅有新意还创造了巨大的反差,让人过目不忘。“情理之中”,就是选择的“喻体”一定是受众熟悉的事物。

其他案例:

什么叫多余?夏天的棉袄,冬天的蒲扇,还有等我已经心冷后你的殷勤。

——李碧华《只是蝴蝶不愿意》

翩若惊鸿,婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪。

——曹植《洛神赋》

我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂。

——某地产软文

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大

——奇美液晶电视

02

一个警卫职缺都有500个大学毕业生应征的时代,

我们却全家都找到工作。

俗话说:没有对比就没有伤害。有什么简单的方法可以让你的表达效果乘以二?找个对比对象就可以了。

经典案例1:

经典案例2:

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;

你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;

……

出去走走才会发现,

外面有不一样的世界,不一样的你。

——《步履不停》

通过从一个极端到另一个极端的正反对比,意思不变,表现力却倍增。

就像粉丝们欢庆易烊千玺喜提“最佳男主”提名的时候,总不忘去踩一下王俊凯的“金扫帚”是一个道理。

对比手法的就是一个——反差越大,效果越好,比如下文中“工人”与“大学生”、“游子”与“骄子”、“驱逐”与“欢迎”的对比。

其他案例:

3000块哪能招的到工人,3000块只能招大学生

——蓝翔技校

故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

——珠海某楼盘

有人驱逐我,就有人欢迎我

——豆瓣,我们的精神角落

你懂得越多,懂你的就越少

——江小白

03

不是“有钱却很善良”

是“有钱所以善良”,懂吗?

如果我有这些钱的话,

我也会很善良,超级善良。

这句台词用到的是一个经典的并列句式:“不是…,(而)是…”。

经典案例:

伟大的反义词,不是失败,而是不去拼

——耐克

当你要表达一种观点,先加铺垫“不是XX”,再表达观点“而是XX”,会比直接说更有说服力。踩一个,抬一个,才更显“抬”的价值。

这个句式的适用性很广,无论是广告软文、电影台词还是励志鸡汤,都能看见它的身影。

其他案例:

简单不是更少,而是有你就好

——迷你小柜子

不要误会,我不是针对你,我是说在座的各位,都是垃圾。

——电影《破坏之王》

不是人生选择了你,而是你选择了人生。

——励志鸡汤

不是值不值得,而是你相信什么,我相信爱。

——电影《神奇女侠》

04

你知道什么计划不会失败吗?

没有计划。

兼具巧妙与节奏的“叠字软文”堪称“金句制造机”。

经典案例:

我的星座,是大胆做

——别克昂科拉

所谓“叠音字”,就是将同音字词在前后句中重复运用,所谓“叠字”,就是将同音字词在前后句中重复运用,从而起到强化节奏与气场,营造文字“巧妙感”的效果,让人过耳难忘。

朗朗上口,巧妙有趣,所以叠音字软文很容易成为人们津津乐道的“金句软文”。

其他案例:

没人上街,不一定没人逛街

——淘宝

一生领导潮流,难得随波逐流

——万科兰乔圣菲

将所有一言难尽,全都一饮而尽

——红星二锅头

去征服,所有不服

——北京现代途胜

05

过的好的人

更容易成为好人

在“叠字软文”中,有一类特殊的存在,叫做“拆字软文”,例如把“赶路”,拆分为“感受路”。

经典案例:

别赶路,去感受路

——沃尔沃XC60

把“赶路”一词,拆分为“感(受)路”。本质上也是一种字词的重复,但是重复之外的变化,比普通的叠字更加巧妙,一旦写出就是神来之笔。

其他案例:

曾是梦想家,梦没了,只剩想家

——统一茗茗是茶

老人家在哪,老家就在哪

——某地产

饿了别叫妈,叫饿了么

——饿了么

未来,为我而来

——雪佛兰

·END·

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