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原创 张洁玲 林煜君 复旦智领未来馆 今天

▲    张然

“新闻传播于营销我认为是有共同点的,

新闻传播是将信息传递给受众,营销则是将产品传递给受众。”

张然

复旦大学新闻学院2013届新闻系本科生

复旦大学新闻学院2016届新闻系科硕研究生

曾就职于霍尔果斯彩条屋影业有限公司,现就职于B站游戏策划市场部

灯灯:学姐本硕都是新闻学,现在则是在B站的游戏市场策划部就业,本科和硕士期间有没有上过与市场策划、营销相关的课程?

张然:我记得大一时可以选择修读自选课,我当时选修了一门经济系的课程,与市场营销相关,但自修课比较“水”,只是初步了解了一些知识理论。新闻学院也有相关的课,比如营销传播,也算是有接触。硕士三年基本都是新闻系的课程,并没有特意选择其他课程。

我比较喜欢画画和艺术相关的东西,虽然没有接受过非常多的系统教学,但一直把它作为自己的兴趣,所以大一时想学广告系。为了给广告做准备,我还选修了高数等课程。但家里人认为广告不够稳定,比较辛苦,再加上复旦新闻学院也是以新闻学系闻名,所以后来选了新闻学。

灯灯:学姐保研的过程是怎么样的?当时有考虑过转专业攻读广告的硕士吗?

张然:毕业时有几个选择:直接毕业找工作、到国外读研、本校保研或保研到外校。我当时都准备了一下,因为有机会本校保研,就去试了一下,填报了偏实践类的新闻硕士学位。跨专业保研难度较高,因为报考的都是本科就在学广告的,非常专业,对我这种外系学生而言机会比较少。

灯灯:学姐本科阶段的大实习和小实习分别在哪些单位实习?

张然:小实习大实习都在中新社。小实习是在天津的中新社,大实习在上海的中新社。小实习是暑假期间的两个月,带教老师很好,我也学到了非常多的东西,因此大实习继续选择了中新社。我负责的是政法条线,主要的工作就是跑采访,到各种活动现场。政治条线会接触到许多与公安、教育、政府等相关的新闻,可以接触到平常难以接触到的东西,增长了眼界。

除了大小实习外,我还在SMG上海广播电视台实习过比较长的一段时间。当时其实并没有考虑这段经历是否会对未来的就业产生影响,只是想去增长一下见识,去接触不一样的事物。在那时我并不确定自己到底适合什么、不适合什么,因此想尽可能地多尝试,新闻媒体、广播电视、互联网都去试一试,看看自己更喜欢哪一个。

硕士期间曾到土豆网实习过。我本科毕业论文做的是有关弹幕的研究,在当时就对B站等网站的弹幕文化很感兴趣。在土豆网的实习岗位是产品开发,当时对互联网企业了解不深,因为产品经理很火,所以就想去这个最核心的部门,进去之后才发现,其实什么活都会干。我分配到的工作与弹幕有关,包括写作弹幕文案、监控活动等。我刚刚进来学新闻时,是报业正火热的时期,南方报系、东方早报等大媒体都很积极创新,到毕业时,形势就发生了变化,互联网行业发展起来了,大家的就业选择也更偏向互联网行业。

灯灯:毕业就业时,学姐是怎么考虑的?

张然:我投了许多不同的公司。媒体类的比如人民日报、新华社、央视,也投了一些我自己想做的工作,更偏向文化产业和互联网。

我当时看到光线影业刚刚成立了彩条屋工作室专门做动画电影,应聘条件比较宽泛,我便投了简历,算是我的个人爱好。去北京面试了几次,都很理想,最后就入职了彩条屋的项目开发岗位。我当时对这个岗位的理解是挖掘IP进行后续开发,工作后发现跟我的想象有点差距,日常工作主要是看现有项目的剧本或者评估其他项目和剧本。

影视业其实有一定的专业门槛,就像记者写新闻,知道开头怎么写,结尾怎么写,看剧本也是一样,有自己的道理和套路。我在彩条屋时上了《大鱼海棠》和《你的名字》两部比较火的电影,算是赶上了好时候,但我发现其实我更关心这些电影背后是如何推广和宣传的,这是我学过也懂得的领域,我因此考虑要不要转行去做自己更为擅长的工作。

灯灯:后来转去B站工作的契机是什么?

张然:在彩条屋工作到2016年底的时候,我就决定辞职,趁着新年放松一下自己,也整理一下自己工作一年的经验,思考下一步到底想做什么。

当时媒体已经开始走下坡路,央媒情况好一点,地方媒体工作满意度就不太高。毕业时也有老师推荐我去携程公关工作,我想了一下,觉得不是我想要的,于是就拒绝了。

B站一直是我的理想,但科硕毕业时B站不招应届生。辞职后的那段时间里B站的首页经常有招聘信息,就尝试着投了一下B站的游戏市场策划部。游戏在那时可以算是B站最赚钱、比较核心的部门,我自己挺喜欢玩游戏的,也觉得不管在哪个行业工作,都要去做他们最核心的东西,这样自己能学到最多,发展前景也更好。

灯灯:可以简单介绍一下B站游戏市场策划部的应聘要求和工作内容吗?

张然:首先是要求你要了解这个行业,不能不了解游戏。其次是关注你的分析能力,我觉得很多时候企业并不是特别看重专业能力,而是关注你思考问题、分析问题的能力。比如在面试时会询问你之前的实习或工作经历,或者你对某些产品的看法和评价等。

B站是一个渠道,有很多其他的游戏在我们这边发行。游戏策划的日常工作就是思考怎么发行一个游戏,要通过什么营销事件、线上怎么宣传、线下要不要策展等,然后再考虑是自己部门执行,还是联合其他部门执行。是从思想上给出策划方案到具体落实的一整个比较完整的过程。这跟快消公司的marketing其实差不多,只不过他们发的是具体的产品,我们发的是游戏。

在B站我完整参与过的发行项目有几个,一款女性向的游戏,叫《无法触碰的掌心》;一款麻将类游戏,《雀姬》;还有一款是漫改的手游,《大王不高兴》,当时请了李诞来做宣传。

在B站工作接近3年,我现在带着一个小团队,从前的工作更多是专心做一个项目,现在的目标则是管理好一个团队。现在到了年底,工作比较空的时候,我也会想去整理一下自己的工作,同时了解一下市面上其他游戏公司如腾讯、网易等与B站不太相同的发行思路,去多看一些外面的东西。

灯灯:游戏是学姐本身的兴趣所在,对于把兴趣作为工作您是怎么看的?

张然:这个问题我觉得还挺矛盾的,把兴趣作为工作的好处在于,你所做的是你感兴趣的,你便总是葆有热情去学习和研究。如果让我去做其他工作,虽然我也肯定是充满热情,但这个热情需要我另外再去培养。

但与此同时,兴趣与工作又不太一样,比如我有的同事比我更喜欢二次元,他可能在分析思考问题时会带入个人喜好,而无法从工作角度去考虑问题,这就会对工作产生影响。

灯灯:研究生阶段的学习对您的工作有什么帮助吗?

张然:我觉得最大的帮助是能够锻炼我分析问题的能力。当时我的导师有很多项目和课题,我们会一起做,比如研究上海互联网金融,需要对各个行业公司进行采访,写作报告,这跟许多咨询公司的工作是很相似的。这些项目可以让你学习如何去分析问题,这种分析思路在工作实践中是很重要的。

而本科阶段可能只有在写论文的时候会稍微考虑一下研究问题以及如何去论证它。假如我本科毕业就去工作,我觉得在思路上我会差很多,需要从头开始学习的东西比较多,也会缺少一些分析思维,面对问题凭直觉而没有一个系统的或逻辑上的方法。现在我们也会招一些本科生小朋友,他们会有很多很好的想法,但有时候没有办法将这些想法整理出来或完整论述出来,缺少一个结构性的东西。

当然,我认为这种能力是可以锻炼出来的。比如学习新闻,思考文章的组织,分三段式或是通过小标题来突出重点等,这都是一种结构性的提炼方法。新闻传播与营销我认为是有共通点的,新闻传播是将信息传递给受众,营销则是将产品传递给受众。只要我们多加思考,便能从自己的学科里得到很多启发,并把它们运用到工作之中。新闻系的同学可能更加擅长写作,在工作中写报告、写PPT,写得比别人好,这就是你的优势。

此外,我觉得专业性并没有特别大的局限,你喜欢哪个行业,你就完全有可能接触到它,明确你想去往的方向,然后朝着这个方向和目标努力,终有一天是可以接触到的。

灯灯:对于想要在游戏或动漫行业工作,或是从事与市场、营销相关工作的学弟学妹们,学姐有什么建议吗?

张然:喜欢看动漫的同学在看的过程中要多思考思考,发现有意思的点,可以多搜集相关的信息,比如觉得一个动画公司做得特别好,就可以搜索一下他之前出品的剧集,阅读一些相关的信息或新闻,如果看完笑笑就结束了,那就真的只是一个兴趣而已。通过拓展了解,在面试时你就可以说出更多的东西,也可以体现出你思维上的优势和认真的程度。在我面试时,面试官就曾问我觉得这季最好看的番剧是哪一部,其实他并不在乎你喜欢的是什么,而是想听你思考的过程。

其次建议可以去行业里实习来增加了解。不管你去什么行业,了解这个行业都是一个基本的要求。一般来说大家并不会特别大地改变自己从事的行业,换行业相当于又要跨过一个门槛,在一个行业里积累的东西,到下一个行业可能就用不上了。因此对于你所要进入的领域的了解程度是很重要的,无论是动漫、快消还是房地产,都要有必要的了解。

第三是要思考你的优势和你擅长的东西是什么。面试时经常会被问到“你觉得你的优势和不足是什么”,这要求你对自己有清楚的认识和分析。

另外就是锻炼自己思考和逻辑的能力。在工作中我更看重思考和逻辑,有些人你交给他工作,他干得挺好,但只是按吩咐办事,不会思考如何做得更好;有些人则会思考很多,怎么做得更好、有哪些方面可以拓展、有哪些不足需要改进。勤于思考的人,进步得会更多和更快。

找工作的过程中还会遇到许多具体的问题,如具体领域的选择、城市的选择等,这些问题旁人很难替你抉择哪个更好,有人一开始在A领域,但想去B领域,于是一直往B领域努力,经过许多波折,最后也能到达B领域。所以我认为还是要看你自己能坚持到什么时候,自己到底想要做什么。