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2月21日,芒果娱乐与快乐购合作,在黄金时段通过手机、电视、IPTV、蘑菇街社群等直播卖烧烤,让不少业内人士和消费者出乎意料,这是又是一波什么神仙操作???

大剧营销×电商直播

受疫情影响,春节至今,大量消费者都开始了漫长的宅家期。

这也直接影响到品牌对娱乐营销领域的投放预算,当然,对于广告营销团队来说,也无异于是一次沉重的打击。

变化之年,也代表着下一个契机的出现。

习惯拥抱变化,积极探索营销新模式的芒果娱乐-内容营销团队,已在试水将大剧营销和电商直播进一步打通。与快乐购合作,策划了一个“云撸串”的直播节目,结合长沙本地的餐饮品牌,由芒果娱乐的艺人冯青和热播剧《上古密约》的主演章煜奇一同直播互动。

芒果娱乐艺人冯青

《上古密约》中穆齐饰演者章煜奇

这次的直播活动,不仅集合了芒果超媒旗下的主持人、艺人,还集合了当地的美食主播、网红,在各平台津津有味地“吃播”,让观众、粉丝看得口水直流,边下单边发弹幕参与互动。

当然,这一切都是在保证卫生安全的前提下,和观众一起在线体验“云撸串”。

活动的当天帮助品牌售出了八万串烧烤。

这场直播的火爆销量,也源自于芒果娱乐内容营销团队对于国民“宅”经济的快速反应。

大家在“宅家”的同时,也把爱吃、爱热闹的消费者们都阻隔在了家庭的方寸之间,和朋友们撸串聊天已成了大家记忆里的滋味。

尤其在无法外出社交的过程中,线上流量出现激增。此环境之下,“云吃播”带来的消费者们“报复性”下单也蠢蠢欲动。

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疫情结束后第一顿想吃啥?烧烤、小龙虾、火锅、炸炸炸!芒果娱乐x快乐购,安排!

这次大剧营销x电商直播活动的尝试,利用了芒果娱乐的IP资源、艺人资源,以及快乐购的选品优势,让观众、粉丝能在线上享受视觉盛宴的同时,在线下品尝味觉饕餮。

改变了传统的传播关系,与观众之间不再是线上的单向输出,而是与观众、消费者拉近距离,成为朋友。

314#关爱你的大芒人#直播活动开启

虽然疫情阻碍了娱乐营销的步伐,但芒果娱乐在“试水”探索的路上从未停歇。

除“吃播”合作之外,芒果娱乐还打造了自己的淘宝直播活动,联合芒果IP的资源、艺人为品牌提供更直接、优质的营销服务。

第一场直播活动拟在3月14日白色情人节,进行四小时的白色情人节淘宝直播活动#关爱你的大芒人#。现已邀请到与芒果娱乐合作过的品牌九阳家电等,联合湖南卫视、芒果TV在播及筹备中的大剧主角,如:破圈甜宠剧《时光与你都很甜》女一吕小雨,湖南卫视开年青春剧场大剧《上古密约》主演刘芷微,湖南卫视金鹰独播剧场定制剧《向阳而生》主演丹琳等,为品牌站台直播。

《时光与你都很甜》女一吕小雨

相信大剧IP+艺人+电商带货的玩法,将会成为疫情下营销的下一个风口。

而您,准备好了吗?

【芒果娱乐内容营销团队,解锁不一样的营销玩法,期待与您合作!】