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这是一个不同寻常的春天,这是一场不同寻常的战斗。

媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司咨询团队密切关注疫情变化对经济与市场发展产生的影响。媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司在前日发布了疫情对企业运营影响的研究报告,从研究结果来看,今年一季度大部分企业都遭遇了较大挑战。然而面对困境,企业并没有选择坐以待毙,而是迅速调整营销策略,积极应对特殊时期的消费者需求与市场形势。

基于以上背景,媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司咨询团队推出覆盖各行业的企业营销研究专题,从多个维度梳理总结优秀营销案例,以求为更多企业带来启示和灵感,进而适时调整策略应对困境。

今天,媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司与您一起分享此次研究的前两部分:

1)宅家场景营销 

2)同舟共济,新品“战疫”

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宅家场景营销

避免人群聚集,减少不必要的外出是阻止病毒扩散的关键措施。因此媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司经历了一个全民宅家,足不出户的特殊春节,而众多充满创意的宅家场景营销也就应运而生。

“吃”永远是最重要的事情之一。很多人早已习惯了各种餐馆美味,但突如其来的疫情却像是发布了一道 “禁足令”。无奈之下很多人只能自己动手,丰衣足食。

然而这无意中开发了不少人隐藏多年的大厨基因。旺旺就以此为契机,为网友提供特色的“旺旺甜品菜单”。陪伴了媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司一代人的旺仔牛奶做主咖,配以多款小众单品,再加上普通家庭必备的日常食材,经过简单制作就成为了一道道可口的小甜品。

这样的创意不仅在疫情期间迎合了消费者居家下厨的需求,让媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司认识了旺旺丰富的产品组合,也可能在之后成为很多人保留的常规菜品,持续满足着媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司挑剔的味蕾。

伊利不仅把牛奶应用在美食制作上,还开发了更多新玩法,并鼓励粉丝积极参与。粉丝们大开脑洞,创造性地将牛奶开发出了媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司完全想不到的新技能。

通过此次话题活动,消费者认识到了牛奶更多的应用可能性,为进一步提升牛奶品类在生活中的各场景渗透提供了可能。同时也为以后伊利进行品类和产品拓展,探索场景营销带来了灵感。

宅家锻炼也是疫情中消费者的居家模式之一,饿了么与Keep抓住疫情中宅家烹饪和宅家锻炼两大热点,展开了一场主题为“科学吃,放肆练“的联合营销,两大平台联手为消费者送上美食红包与健身礼包,帮助足不出户的消费者实现饮食锻炼两不误。

耐克同样为健身爱好者提供了基于宅家场景下的定制化锻炼课程。无需任何复杂准备或是专业器械,消费者在家即可就地进行专业锻炼,以更加良好的身体和精神状态面对疫情。同时耐克考虑到儿童在家缺少娱乐活动的情况,特意上线了亲子健身课程,让整个家庭都能够享受到运动的乐趣,将运动作为一种亲子活动。

因为疫情,媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司的文创艺术爱好者们不得不暂时惜别各大美术馆和艺术馆,不过借助短视频和直播这一东风,往常距离媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司千里之外的景观艺术现在也直达媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司面前。

抖音与国内众多博物馆合作,通过视频形式将众多珍贵文物栩栩如生地呈现给观众。而腾讯与敦煌研究院联合上线了“云游敦煌“小程序,让媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司足不出户也能欣赏千年艺术瑰宝。网易云音乐则开启“卧室音乐节”,让乐迷们居家感受现场律动。

最后,宅家期间的精神需求同样值得重视。因而微信读书迅速上线新冠病毒防护指南,帮助更多的人了解认识病毒,科学防护。前事不忘,后事之师,与疫情相关的图书比如《鼠疫》、《血疫》也获得了大量关注。同时,微信读书也特意为全国高校师生和湖北地区用户提供了免费阅读卡,帮助大家一起渡过这个史上最长的假期。

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同舟共济,新品“战疫”

疫情极大刺激了消费者对个人和家庭防护产品的需求,口罩、洗手液、消毒液等产品纷纷成为抢购对象。面对这样的特殊形势,众多企业也积极调整生产计划,适时推出新品,及时满足消费者的“战疫”需要。

“植澈”原本是联合利华计划于今年三月底上市的全新消毒液品牌。然而面对严峻的疫情形势,公司决定提前开启生产线,全力生产满足消费者需要。同时,联合利华还推出另一新品牌“奥小妙”,专注于生产市场紧缺的酒精消毒喷雾和84消毒液,不仅解决消费者的燃眉之急,同时也进一步拓展了联合利华的品牌矩阵,丰富其产品组合。

作为家庭清洁领域的领先品牌,滴露在全力保障其经典款“松木消毒液”生产的同时,迅速开发了新款“清新芦荟”消毒液,开启消毒新体验,传承并进一步强化了其专业的品牌形象。滴露也积极担负起社会责任,郑重承诺不坐地起价,将企业责任和品牌口碑置于短期经济效益之上,赢得了消费者的一致好评。

消费者在疫情期间也大量采购速食方便食品,以备不时之需。网红泡面品牌拉面说与家庭常备药品999感冒灵联合推出滋补拉面,添加中草药成分,主打健康养生理念,以迎合消费者居家防护需求。而滋养食补类的泡面配方在将来是否会获得更多消费者的认可也值得期待。

特殊时期出行的安全问题显得至关重要,吉利汽车在疫情防控期间决定先期投入3.7亿元,研发具备病毒防范功能的全方位健康汽车。2月24日行业首款全系标配“CN95空滤”的量产新车吉利ICON率先上市,旨在全面保障消费者健康出行,同时携手知名健康服务品牌“丁香医生”,邀请“专业天团”对该车型进行严格的科学审核,出具全方位的评鉴报告,为消费者选购车型提供专业参考建议。

通过上述案例分析,媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司可以看到多数企业都在积极调整自己的营销策略,围绕着全民宅家这一核心场景,从消费者生活各方面挖掘营销亮点,并更多地依靠网络媒体与消费者保持沟通。而急剧增长的消费者清洁防护需求也为企业提供了产品创新,丰富产品组合的机遇,并且,随着消费者健康意识的增强,该品类也有望在疫情后持续景气。

下周,媒介星软文推广平台+百度精准霸屏获客推广公司咨询团队将会为您带来企业战“疫”营销实录下篇,与您分享更多的优秀营销案例以及更全面的解读优秀品牌的营销策略,助力企业洞察并把握疫情之下的营销机会。

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