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主要目标

提高潜在客户数量(54%)和获取客户(49%)是网络营销计划在2020年要实现的首要目标。

战略成功

几乎所有的营销人员(96%)都认为网络营销计划在某种程度上成功地实现了总体战略的主要目标。大约4/10的营销人员(39%)会将他们的网络营销计划描述为非常成功,或者是与竞争对手相比更好。

严峻的挑战

在接受调查的营销专业人士中,近一半(48%)认为客户获取和提高销售线索将是2020年网络营销计划的最大挑战。

网络媒体与传统媒体的对比

只有13%的受访营销人员认为传统媒体比网络媒体更有效。40%的受访者认为网络媒体(在线、网络和社交)在营销计划中明显更有效。

目标与挑战

2020年网络营销计划要实现的主要目标也是成功的最关键挑战。随着营销人员为未来一年制定战略,专注于网络与销售的结合将带来更成功的结果。

最有效的战术

分别有49%和47%的营销人员认为搜索引擎优化(SEO)、社交媒体和博客是最有效的网络营销策略。

营销技术投资

只有4%的营销人员不打算在2020年投资营销技术。超过1/4的受访者(27%)将继续在未来一年对营销技术进行大量投资。

用于衡量成功的指标

一半的营销人员(50%)报告说,获得每个客户的成本是衡量网络营销结果的最有效的指标。转换率(46%)和参与度(45%)也是最需要考虑的指标。

资源配置

82%的受访营销人员在2020年实施网络营销策略时将部分工作外包给专家。71%的营销人员认为结合使用外包专业人员和内部资源是最有效的策略。

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