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自1968年成立以来,艾菲奖致力于领导和发展实效营销。通过奖项,教育和实效营销的专业见解,艾菲在全球范围内引领,启迪和表彰实效营销作品及其实践者。随着互联网、移动平台的迅速发展,传播渠道指数级增长,营销行业正在发生变化,“品”和“效”尤其受到行业关注。

实效是艾菲之根本,对于如何引领行业发展,在经过长达8个月的调研和分析,以及与一众行业领袖深度探讨后,大中华区艾菲奖于2020年正式启动“效果营销奖”(Performance Marketing Awards)。

效果营销奖(Performance Marketing Awards)是大中华区艾菲旗下垂直于效果营销领域的独立赛事。效果营销奖将独立招赛,并独立评审。

 让效果大有可为 

 首创效果营销奖 

可以说,艾菲所倡导的实效,以及艾菲四大支柱即是营销的本质:品效合一。但一方面随着互联网、移动平台的迅猛发展,传播渠道呈指数级增长;另一方面中国市场的数字营销领域存在独特性,在形式和创新方面处于领先位置。因此对于“效”的评判和表彰,有了新的发展。为应对和引领这一发展趋势,艾菲设立“效果营销奖”。

正如大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁徐浩宇所述:

“艾菲效果营销奖”以“智慧增长”为理念,聚焦效果营销领域最具智慧洞察和实效增长的作品,表彰通过策略与技术的创新,挖掘深层次效果转化,实现商业价值最大化的案例。通过探索数据驱动和产品技术创新应用于营销当中的能力,促进科学营销生态和产业链迭代升级,树立效果营销行业标杆,推动营销智慧,赋能商业增长。"

大中华区艾菲董事总经理,全球艾菲高级副总裁 徐浩宇

 汇聚业界一流见解 

 表彰效果营销作品 

艾菲以专业著称,新的效果营销奖从2019年8月开始筹备,从奖项定义到类别细分,面向全球及中国营销行业领袖征集专业见解。来自谷歌、Facebook、IBM、腾讯、百度、阿里、京东、华为、小米、快手、奥美、电通、蓝标、华扬联众、利欧、群邑的行业领袖参与奖项设置的探讨,并给予了宝贵意见。

现阶段,效果营销奖理事会正在紧锣密鼓的筹备中,将由15位行业专家担任理事,他们将全程参与奖项设置,案例评审,国际论坛及颁奖典礼。

与艾菲奖相似,效果营销奖的类别分为行业和专项。行业大类方面,覆盖金融、教育、旅游、网络服务、游戏、电商、本地生活服务等多个效果营销热门领域。专项大类从商业和营销挑战出发,围绕实效增长、智慧营销、创新突破等维度进行划分。

效果营销奖将于2020年7月发布参赛手册,8月开启征集作品。9月-10月进行作品评审,12月公布获奖名单及进行颁奖盛典。

 为中国市场量身定制 

 艾菲效果营销奖为世界“打样” 

作为全球艾菲未来10年的核心市场和增长引擎,大中华区艾菲肩负“引进来,走出去”的职责,全力打造中国连接全球的营销平台。效果营销奖正是艾菲向世界展示中国营销优势和趋势的力证。

效果营销奖通过对参赛作品的细致分类和深层评估,表彰大中华区效果营销领域的优秀案例,总结剖析作品背后的营销洞察逻辑与技术能力应用,形成完善的效果营销方法论与运作机制,并通过艾菲全球网络分享给其他54个国家和地区,将中国营销的风貌与智慧推向世界。

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