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继全国各大城市陆续推出线上免费领取“消费券”活动后,上海市为促进疫情后城市经济复苏,在五一假期轰然推出“五五购物节”超燃风暴,这场购物风暴席卷了含电商领域、汽车领域、线下百货广场在内的多个经济产业链,可谓全民参与、空前绝后。

五五购物节期间,电商平台“拼多多”疯狂启动线上直播,网红大咖纷纷上线带货;上海大众更是推出40款汽车全部参与五五购物节;线下新世纪城、百联中环购物广场等各大商圈也是倾情助力,上海这一史无前例的全城购物风暴绝对是刷新了媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君的认知范畴。

那么,如此轰动的五五购物节能否成为继京东618、天猫双十一之后的又一节日性购物盛宴呢?能否成为其他行业借势营销的热点呢?媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君是这样认为的,“凡是任何一个具有自身IP流量的热点,都具备引领当下时代经济和城市发展创新的属性因子”。

又见地产营销“神”运作

就在上海五五购物节续写城市传奇时,地产圈内沉寂半年之久的TOP级企业碧桂园横空上线“神”运作——“5爱5家”购房节,全国16省60余个城市近万套房源参与购房节活动,声势异常浩大,这也是继2020年2月份恒大“吸金计划”后的又一行业大事件。

通过了解活动详情后,媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君认为本次碧桂园“5爱5家“购房节,不仅会点燃当下地产行业的热情,同时也给予了购房者一次全新的体验之旅,不可否认的说,这场购房节活动着实为我们地产人提供了一份值得学习和交流的精彩案例。

“炸”天团实力圈粉

本次购房节以线上直播+线下参与的模式进行同步吸粉,这与我们传统地产营销中的“广蓄客”非常类似,线上直播设立7个主会场、30余个分会场,每个会场由区域内知名主播坐镇,尤其是以汪涵、大张伟组成的大王组合将最为耀眼,直播间内现场连线碧桂园BOSS天团,目的亦是非常明显,只为不断加强购房者的置业信心。

可以说,这种以明星主播带流量、BOSS天团打辅助的“神”运作,媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君只能用一个字来形容“炸”,作为TOP级企业佼佼者的碧桂园,仅此魄力就值得被点赞。

意料之内的”神“战术

这里既有5.5元抵5.5万这种类似于“验资、认筹”的超低门槛手法,也有低至5折起的“败家”玩法,BOSS天团更是直播间手握大权一口价直签送优惠,“百万红包雨”嗨爆互动环节,这场地产盛宴让媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君感觉真的有点“快乐购房、乐在其中”的意境。

“神”奇大锦鲤

媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君认为最“神”的运作,还属本次购房节推出的超级大锦鲤活动,为什么这么说呢?

1.为购房节提前造势,制造话题,成功撩动即将上线的粉丝热情,进一步为企业与品牌项目大量圈粉;

2.碧桂园多重经营业态全面上线,提升该部分经营板块的市场认知度,确保其业绩指标的达成,同时进一步抢占相应板块内的市场占有率;如“碧桂园十里银滩海景房1年使用权和凤悦酒店及度假村旗下酒店免费入住60晚”这两项均是以体验营销为主,通过免费的体验来增强市场口碑传播,释放市场与客户的潜在消费需求;

3.夯实客户与业主满意度。在这一方面,针对本次购房节,碧桂园不再仅仅局限于通过传统的赠家电、参与现场活动等形式来维护客户及业主的满意度,而是选择了一些更加注重生活体验及满足实际生活需求的附加值来夯实客户与业主的满意度;如限时抽免费车位(使用权)、免费抽安心家智能家居16件套等;

4.通过嫁接企业内部自有异业资源,加大对渠道资源的整合力度,比如“登陆凤凰云可以参与抽华为手机、食品礼包等3000份大礼”这将进一步丰富了全民营销的基数;再比如以“博实乐教育集团森林湖国际夏令营/冬令营免费体验及凤凰优选3万元购物储值卡”为例,不仅可以做到快速的执行,还在一定程度上缩减了对渠道工作支持的成本投入。

总而言之,本次购房节不论是出于何种原因,不得不说这一套从品牌圈粉到嫁接自有异业资源、从体验营销再到满意度口碑传播的神运作,确实让媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君有点“拜服”。

结语

碧桂园本次推出的”5爱5家“购房节活动,不论是出于对企业品牌的造势还是对库存房源的破冰,也不管是基于对上半年指标的一次冲刺也好,还是加快现金流的回拢也罢,等等吧,媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君认为这场“神”运作还是具有很高的参考价值和学习经验,尤其是在这个地产行业愈趋成熟、营销创新动作愈趋丰富的时代环境下。

最后,媒介星软文代发平台+南昌牛推科技公司+百度精准获客霸屏推广君还是要补充几句,一场全国性的大型事件营销活动,并不能改变一个行业的走势,也不会全面解决企业及项目所存在的实质性问题,只有在结合社会和市场行业的需求下,真正将产品力做好,才会给我们地产人更多的营销创新思路和操盘空间,正如中南置地某位大佬曾说过的那样,“产品做不好,苍天饶过谁”。