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LOGO与超级符号,铸就超级品牌视觉形象,如何打造品牌

为了凸显服务的差异化,迈瑞的医疗提出了服务话语:医心一意 智领未来。旨在打造智能化医疗器械的高端品牌,让医生心手合一、是医生得心应手的帮手。

同样,海能达通信 “让世界更安全更有序”的 品牌传播口号,也彰显了品牌定位。

海能达的企业定位为:“全球领先的专网通信解决方案供应商”,海能达通过技术创新、全球化并购发展,获得技术共享,围绕打造“全球通信创新融合”的品牌战略。那么,为什么是“更安全更有序”?因为调研发现—— 安全是专网通信顾客的心智触点,因此其品牌传播定位围绕核心词汇“安全”与“有序”,并创建了品牌传播口号为:“让世界更安全更有序”。

毋庸置疑,由于B2B高科技企业中的大部分管理者总是考虑到其产品的理性因素,在品牌传播定位中很容易忽视创建品牌过程中情感的作用,殊不知“安全感、社会认同及自尊感“等相关的情感联想,是B2B高科技企业品牌资产的重要来源。也就是说,占据消费者的心智空间才是品牌的方向,通过提高顾客的安全感,从而降低风险,是顾客购买决策的重要影响因素。

当然,为了建立更立体的品牌传播定位,我们可以将企业定位与品牌传播定位两者整合来运用,通过对品牌理性和感性因素的了解和评估,升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和核心传播信息(超级传播口号)。毕竟从顾客采购理由来说,多说一些有价值的理由,更有利于品牌塑造与品牌销售。

其次,制定超级品牌形象

LOGO与超级符号,铸就超级品牌视觉形象

品牌形象是品牌资产主要的维度之一,是B2B高科技企业品牌的核心与灵魂,为品牌提供了方向、目标和存在意义。

受著名B2B高科技企业(IBM、GE等)与设计公司的影响,在品牌形象打造上,中国的高科技企业都迷恋上了做LOGO与VI设计。曾几何时,企业形象系统(英文简称为CIS,包括VI、MI、BI)在19世纪30年代风靡于美国商业界,90年代被中国企业效仿,引起了企业形象系统热,直至当下,很多企业管理者仍然因为做品牌无非就是做LOGO与VI设计。其实,LOGO与VI作为重要的品牌符号,是构建品牌联想很重要的品牌形象载体,是品牌形象塑造的一部分。VI形象需要的是有差异化的视觉形象,除了LOGO,也要有自己的超级符号。

例如,刘述文这厮为深圳市深大极光科技有限公司的品牌形象设计,以极简洁的设计语言——企业中英文字体为核心创意设计,为了让品牌形象更有极光防伪的行业属性、现代感与科技气息,为设计了超级符号——防伪墙图形,强化了整体形象视觉,在众多的形象中脱颖而出。如图所示。