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作为疫情平稳后的首个情侣类重要节日,520 成为了今年上半年各大品牌最重视的一场战役。在经济环境下行的情况下,品牌应该如何发力打动消费者,以此避免营销过度集中造成的边际效应?以下几个案例值得细说。

520 在即,Louis Vuitton 通过一段微电影,将品牌形象和热门单品用生动的镜头语言植入消费者心中。

女演员宋佳与“直播界一哥”李佳琦分别担任影片的男女主角,开启了一场挚友间的寻宝游戏。

随着层层关卡在影片中逐步展开,隐藏着传递爱意的单品也一一浮出水面。宋佳的寻宝历程,加上李佳琦的搞怪表情,让典雅的上海老洋房充满了神秘气息。

与此同时,Louis Vuitton 旗下的多款配饰玩具单品也在影片中出现,并成为了点睛之笔,如 Blooming 手环,Vivienne 玩偶,Monogram Confidential 束发带,以及 Vivienne 音乐盒,都可作为礼物赠送于 520 这个浪漫节日。

Dior 此次的 520 营销战役从 4 月 30 日就已打响。涵盖的商品从手袋、服装成衣到口红香水,可谓一应俱全。

创意总监 Maria Grazia Chiuri 设计的“520 限定系列”,以中国的珍贵蔷薇物种月季花为灵感,非常巧妙地迎合了消费者的审美品位。

5 月 6 日,品牌率先邀请著名演员任达华掌镜,记录家人的温馨时刻。

任达华的名模妻子琦琦与女儿任晴佳诠释母女温情的同时,也将 Dior 的 520 限量单品蒙上了一层幸福暖意。

5 月 9 日,品牌又发布了演员夫妇韩庚与卢靖姗的甜蜜广告大片,在轻松浪漫的氛围里诠释了从珠宝腕表、到服装配饰的全系列品牌单品。

5 月 10 日,Dior 又在微信平台上线了首个虚拟珠宝 VR 店铺,微信用户通过手机即可实现身临其境的高奢购物体验,让下单变得更加方便快捷。

5 月 15 日,Dior 再次于微信朋友圈投放彩妆类广告,并于小程序商城提供限量礼盒与刻字服务,将此次的营销推向高潮。

卡地亚此次于天猫官方旗舰店首发 Trinity 系列新品,并携手品牌挚友宋茜及歌手华晨宇、演员张雪迎共同诠释,分别代表了“85 后”、“90 后”、“95 后”三个年龄段的消费者。

延续经典的三环相扣设计,Cartier 对这款自 1924 年就已问世的经典系列单品进行了重新设计。

彼此相扣的三环,交叠缱绻,如同紧密相连的爱人、家人、朋友和所有的珍贵维系。

历经时光流逝,这个承载了丰富爱意的系列,在今年再次散发出全新的魅力,并结合数字化时代特征,以更符合当代年轻人视角的方式,以三段短片作为出发点,让“爱”成为最温暖的支柱,和最美好的牵绊。

Prada 此次携手品牌代言人蔡徐坤,演绎了数个暧昧短片,在数字里隐喻思念。

“100 个小时想念你” 、“30 分钟的训练”……每个数字都能唤起爱的瞬间,数字相合得出 520 的巧妙答案。让人感受到了 Prada 的别样品牌气质。

Prada 520《爱的公式》项目涵盖静态大片和视频影像,于 5 月 4 日在 Prada 社交媒体平台和官方网站 prada.com 发布,多款单品在潜移默化中被巧妙展示。

同时出现的 Prada 滤镜,以及 KOL及媒体编辑于社交平台晒出的 520 花盒,让这场营销实现了更大的传播效应。

巧克力作为情人节大部分情侣的送礼首选,在消费者触达上有着先天优势。时尚电商 Net A Porter 此次借力比利时巧克力品牌 Godiva,于线下店铺推广限量礼盒可以算得上双赢之举。

此次 520 限量礼盒挑选了人气品牌 BY FAR、Cult Gaia、Paco Rabanne、Vanina 等时下年轻消费者喜爱的设计师品牌,搭配 Godiva 金装心形巧克力礼盒 6 粒装两份,为消费者带来别样惊喜。

置于 Godiva 新天地店铺内的巨型礼盒,挑选了总价值 83999 元的各类单品,其中包括 Godiva 精选巧克力、IWC 柏涛菲诺腕表、Piaget 限量款项链、Chloé 单肩包、By Far 独家限量款腋下包及凉鞋、Jimmy Choo 高跟鞋及手拿包与 Jacquemus 单肩包,并以“520*100 我爱你一百次”为名。

截止发稿时,该款限量礼盒的网络预购人数已经突破了 1200 人。

除了以上这些案例,另外一些品牌推出的 520 限量单品也值得一提。

万宝龙三度携手全球最富盛名的文学作品之一《小王子》,推出大班系列书写工具,搭配全新小王子与星球特别款笔记本,以纯真无瑕的心传递真爱。

Daniel Wellington 全新推出限定永生玫瑰花盒,包含全新 Petite Evergold 闪耀金属腕表、Iconic Link 40MM全新大表盘金属腕表,以及 Classic Bracelet 金属配饰,让时间因爱驻足。

Miu Miu 为 520 特别拍摄了一组大片及短视频,并邀请三位国模董瑞男、丑姝文、叶日群出镜,她们用肢体表现数字“5”、“2”和“0”的造型,搭配波希米亚风稻草和皮革手袋,解译曼妙爱恋,释放“我爱你”的微妙信号。

充满法式美学的 Longchamp 特别推出了多款马卡龙色的饺子包,“颜”值满分,为浪漫加持,带你收获桃花朵朵开的好运!

意大利著名品牌 Furla 则携手品牌首位甜蜜大使侯明昊,以全球首发的全新 Metropolis 系列演绎甜蜜故事,探寻现代意式风格的时髦与优雅。

阅读到这儿的你还没有心动吗?赶快为心上人去挑选一款挚爱之选吧!也欢迎留言,与我们悄悄分享你已准备好的甜蜜礼物。WWD

撰文 Julia Zhu