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六一儿童节将至,这个看似与美妆行业毫无关系的节日,其实也能被化妆品品牌和实体店借势利用。

喜庆的节日总能给予消费者欢欣的心情,由节日所营造出来的热闹氛围也更容易激发消费者内心的购买欲。因此,即使是六一儿童节,这种看上去只为儿童开放的节日,也能为化妆品的营销制造氛围。

再说,如今的90后、00后小姐姐们不也喜欢过儿童节吗?谁不想要回到那纯真的童年时光呢?大多数女性消费者胸中还是怀着一颗童心的,六一期间,你祝她们一句“儿童节快乐”,也能博得她们一笑。

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怀旧是几乎每一个人都会有心理,对于当代的年轻消费者来说,童年那种天真无邪、无拘无束、毫无社会压力的时光是极其值得憧憬与怀念的,在六一儿童节的氛围之下,这种心理更容易被激发出来。

因此,化妆品品牌和实体店可以通过海报文案的创作、短视频内容的制作结合六一儿童节去勾起消费者的怀旧心理,从而激发内心的消费欲望。

例如某面膜的六一宣传文案:“让我们童颜永存,保持童真,青春永驻”,再如香水,“还记得儿时偷偷喷妈妈香水的瞬间吗?”国产品牌相宜本草还曾经与葫芦兄弟联名,勾起消费者内心的童年回忆。

将童年的记忆或者儿童的特点与化妆品的特性相结合,往往就能创造出非常优秀而又能勾起消费者怀旧心理的营销方案。

而在产品上,化妆品品牌可以赋予它们可爱的特点,可爱而不幼稚是谓之萌。例如谜尚与line friends的联名产品,将line家族中动漫角色的呆萌可爱形象加入到粉饼和口红等美妆产品上,让人“萌心大发”。

萌系列的产品,结合儿童节的营销方案,便能迅速击中消费者的童心。

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六一儿童节期间,化妆品品牌和实体店除了可以针对年轻女性进行营销之外,还可以面向父母群体进行营销。

当一个家庭拥有孩子的时候,很多开销都是围绕着孩子转的。有些父母不肯往自己身上花钱,但是愿意为孩子大手大脚。因此将营销目标转向父母辈,引导他们为孩子购买儿童节礼物也是个好方案。

而在这里便要说到儿童美妆产品。儿童的肌肤比较娇嫩,从某种意义上来说不能使用太多护肤品,但是反过来说,多一些护理又能够更好地保护他们娇嫩的肌肤。于是,很多儿童护肤品便因此诞生了。

例如韩国品牌Pororor便推出了一款儿童面霜,产品外观采用萌萌的小企鹅造型,配方天然,温和不刺激,质地浓稠有股奶香味,可以涂遍全身,非常适合儿童使用。

德国品牌Bubchen也推出了儿童洗护合一洗发水,产品外观呈粉红色桃心,还画有小女孩的图象,一样是成分温和,味道又香又甜,是当代小女孩最爱用的一类洗发水。

儿童护理产品在六一儿童节期间,将会有十足的亮眼表现。

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节日营销一直都是化妆品行业的热门话题,某些大节日甚至能给化妆品品牌和实体店创造出比平日多几十倍的业绩。

但是节日营销也并非一定要蹭,正所谓强扭的瓜不甜,强蹭的营销也不会好的收成。假如你的品牌的调性本来就跟六一儿童节很难扯上关系,那就建议跳过这个节日。

唯有品牌调性与节日相契合的营销,才是最有效的营销。