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产品升级推广,对品牌营销来说是绝对是必修课。如何进一步抢占消费者视线,是推广面临的最大考验。这个问题对今年备受疫情影响的啤酒行业来说更是如此,尤其在竞争早已激烈不已的纯生品类中,究竟如何才能巧妙打动年轻消费者、令其眼前一亮?乐堡纯生啤酒早已给出了一个优秀的示范。

打造独特概念,“趁热玩”才是夏天的灵魂!

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作为国内首款拉环纯生啤酒,乐堡纯生啤酒全新升级,延续了品牌最为经典的拉环设计,轻松一拉就能感受乐堡纯生啤酒带来的畅快体验,在酿造工艺上也进行了全面优化,保证其清爽顺滑的口感,与此同时,乐堡纯生啤酒还使用了潮流感十足的透明瓶身设计,更加凸显酒液的整体色泽。产品的硬实力足够,但如何找到一个精准洞察做好推广是更大的考验。

乐堡纯生啤酒发现,对乐堡品牌主要销售地区的年轻群体来说,夏天是一个非常特别的季节,虽然时长不足4个月,但夏日的氛围却是备受喜爱的,它代表了青春、热情与所有活力满满的回忆。因此乐堡纯生啤酒提出了“乐堡纯生 活力似夏”的slogan,倡导夏天绝不只有热的一面,除了易燥,还有易烫的激情;除了冒汗,还有冒泡的活力;除了高温,更有高燃的青春!

而在创意落地时,不同以往许多品牌提出的“趁热吃”“趁热喝”,乐堡纯生啤酒把夏天最大的特点“热”与品牌态度“放开玩,就现在”相结合, 融合“热”和“玩”两个看似矛盾的点,创造性地提出了“趁热玩”的概念。意在点燃每个年轻人对夏天的激情和向往,鼓励所有人迈出脚步,去享受夏天专属的阳光,感受青春的温度。不少年轻人收到乐堡纯生啤酒的启发,纷纷表示“这才是理想中夏天该有的模样!”

快、准、狠!系列病毒视频成功打爆话题

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在当下这个碎片化阅读的时代里,短视频营销对于品牌来说早已不是新鲜事。而这次为了更好地向消费者传递“趁热玩”的概念,乐堡纯生啤酒紧贴短视频营销趋势,联动5位抖音头部博主,特地打造了五条脑洞大开的病毒视频,趁热掀起夏日玩乐热潮。

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神反转视频刷屏全网!

成功的背后自然离不开前期的把握,乐堡纯生啤酒牢记营销三原则“快、准、狠”,在创作时便十分注意。本次“趁热玩”系列视频每条时长都很短,强调用最快速度内抓住消费者眼球。剧情上沿用最受年轻人喜爱的形式之一——神反转,找准夏天消费者最常见的5大场景,通过前后强烈的反差对比,突出“趁热玩”的主题。无论是《西瓜篇》的拍瓜秒变鼓手、《烧烤篇》的大厨秒变DJ还是其他剧情,都突出了一个核心idea:不管你在哪里,拉开乐堡纯生啤酒就像拉开了一整个夏天,一秒趁热玩!

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而在KOL的挑选上,乐堡也花了大手笔,本次参与系列病毒视频的拍摄KOL,囊括街舞、Rap、电音、鼓乐、B-box五个不同圈层,不仅与乐堡品牌一贯的音乐调性高度相关,作为头部网红更是自带大量粉丝,联手发力更是让传播效果得到了保证。

本次营销不仅提高了多个领域的影响力,同时也继续加深了受众对乐堡品牌音乐标签的印象。五条病毒视频一推出,新奇好玩的创意就得到了年轻群体的热捧,好评如潮。截止目前抖音相关话题页#趁热玩 已斩获2350万次的播放量,足以看出年轻人对此非常认可。

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紧扣夏日洞察,爆款频出!

而在病毒视频的推广上,乐堡纯生啤酒这次选择突破品牌生硬植入的困境,从人们对夏天的洞察出发,将内容创作和广告的边界成功打破,打造了多篇爆款文章,稳稳占据今夏营销头把交椅。

“野生怪梗”以夏日专供糗事为主题,升华到珍惜每一个夏天,年轻就要趁热玩;“奔波儿灞与灞波儿奔”用夏日反转打开话题,带出打开夏天的正确方式就是趁热玩;“杂乱无章”以夏天最该有的样子为切入点,引出夏天不该是沉闷的,它应该是活力的代名词,鼓励年轻群体迈开脚步趁热玩……

这种植入方式将“趁热玩”的概念铺垫到文章细节,不知不觉中向受众灌输了乐堡纯生啤酒的核心观点,同时在内容选题上也做到了好玩、有趣、成功引发共鸣,从而留住受众的阅读兴趣。

玩转一个核心,深植产品理念

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每当有产品升级需要推广,品牌最大的需求就是在短期内快速把升级的产品理念深植消费者心中。乐堡纯生啤酒牢记营销三原则“快、狠、准”, 从核心概念本身出发,一个创意贯穿各方面资源,让消费者快速get到“趁热玩”,借此鼓励年轻群体迈出空调房,去享受夏天专属的阳光,感受青春的活力。

而在整个过程中,乐堡纯生啤酒从不以刻板的说教去说服大家要“趁热玩”,而是选择更贴近年轻群体的方式,自然而然地传递品牌态度,从而打开了更大的想象空间。产品升级推广如何快速建立影响力,做到营销年轻化,乐堡纯生啤酒已经交出了一份优秀的答卷。

pakho

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 好多人都说喜欢夏天,但其实夏天一来就嫌热待在空调房里。虽然我也怕热,但真的越热越夏天呀!夏天爱好者我本人!夏天就是要趁着热,趁着好天气和活力激情,多玩!不过冰镇可乐冰镇啤酒冰镇西瓜都不能少,不然就是热傻子了~

作者

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乐堡陪你欢乐一夏~

幸福就是糟罪

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 疫情之下,几乎所有行业都受影响吧,进而还影响了很多人的生活和感情,害。行业还可以靠推广营销来回温,感情好难呀,疫情提前揭露了很多以后可能会解决,现在却解决不了的问题。感觉只有喝点啤酒来借酒浇愁了,这么看来,啤酒还用营销吗,害。

作者

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生活会好起来的~

陈 红梅

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 品牌发展一定要有自己的爆款。乐堡纯生绝对称得上纯生系列的爆款了。我们可以看到,在当下碎片阅读的时代,如何利用病毒式传播方式结合短视频营销,已经成了营销界内共同的发力点。这次乐堡纯生将不同个性的人结合在一起,以目标群体特点开展的营销确实实力非凡。

作者

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就目前营销效果看,纯生几乎做到了营销头把交椅。

)浅笑安然(

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 纯生此次产品升级推广打出了一手好牌。在产品定位上,针对主要消费群体年轻消费者的活力特点,提出了活力似夏的口感,与年轻一代对夏天的情有独钟相契合。在市场定位上更加独具慧眼,又有独到见解。纯生找到了自己的精准洞察,在推广上大放异彩。

作者

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纯生的营销推广实力硬核!

冬天的太阳

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 在创意上面,我认为这波推广把创意切实做到了平稳落地并且很接当下地气。酷热的夏天,是激情迸发又活力四射的季节。当下的目标群体主要是年轻人,纯生提出的趁热玩绝对戳中了当代时尚的热点。看好后续表现。

作者

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创意方面,一直以来都是各大品牌非常注重的,纯生这次宣传的效果值得期待。

小宇_

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 超级喜欢的。反正我觉得特别的有意思。可以学到那么多的知识

小天地💞

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 感谢分享给大家。看着特别的喜欢一定要看看了解很多

Chen

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 哈哈这个夏天喝乐堡更配哦

欣雨

 27

 野生怪梗”以夏日专供糗事为主题,升华到珍惜每一个夏天,年轻就要趁热玩;

枫翎

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 夏日的氛围却是备受喜爱的,它代表了青春、热情与所有活力满满的回忆。

灰子

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 拉环瓶盖真的很方便,就是随时都可以给它打开,我就很喜欢

拖耳

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 乐堡纯生啤酒很适合聚会的时候一起喝,夏天来杯冰啤酒真的很幸福

留声机

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 乐堡啤酒还是做的挺不错的,冰冻后口感还是可以

Lemon

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 这么热的天就是适合约朋友一起喝啤酒🍺

外面风大。

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 乐堡纯生啤酒全新升级,带来人们夏天最渴望的冰凉激爽,鼓励年轻人迈开脚步,趁热开放完。

外面的世界

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 从产品升级推广如何快速建立影响力,做到营销年轻化,纯生已经做到了

悠悠

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 最喜欢的是这个瓶盖,这才是正确的打开方式,简单方便

女王范

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 我觉得好喝也是第一的,不然也没有那么多人喜欢

就是那个坚果

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 看完宣传片,我马上就下单了乐堡啤酒

雪

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 最值得说的是,它在内容选题上也做到了好玩、有趣、成功引发共鸣,从而留住受众的阅读兴趣

蜂蜜柠檬汁logo

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 纯生,也是我一直在喝的牌子,可能我比较喜欢这个牌子的味道吧

别胡闹^

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 我觉得这才是正确的营销方法,让顾客也是非常容易接受,特别棒

无法无天

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 走别人的路,让别人无路可走,乐堡啤酒在短时间内达到热销,真的很棒

一沙

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 “乐堡纯生,活力似夏”的slogan非常不错呀,已get到“趁热玩!”希望乐堡纯生越来越好!

下雨天

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 乐堡这次的宣传创意是谁想出来的,太优秀了吃饭的时候得多加个鸡腿