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曾经,父亲节是一个容易被遗忘的日子。但近年来,市场对父亲节这类直接关联消费者本身的节日的关注度明显升高,今年恰逢618大促,更是营销人绝对不会错过的热点。

针对父亲节推出的广告,走心是制胜宝典。但是走心的方式却各有不同。

01 

煽情篇:《我的爸爸是个骗子》

煽情,是这类节日借势营销的传统。相对于母亲细腻如水般的关怀,父亲的爱常常显得庄严内敛,不善表达,但为了家庭,他们往往也承担了更多。

这部广告片从父女角度出发,没有刻意渲染和煽情,通过小女孩的口述,“我有一个全世界最好的爸爸”,然后“我的爸爸是个骗子”,到结尾处的“我爱我的爸爸”,让我们跟着小女孩的心起伏,不禁感叹父爱之伟大。

整部片子特别注意细节的刻画。一开始爸爸的伟大、有钱,都是为了对应后面爸爸的谎言。利用前后排比,进行强烈反差对比。虽然都是生活中的小事,但也正因为是小事,所以更容易触动内心,很容易产生代入感。

最后,小女孩的作文上写着的那句“dady , I love you.”也是观众们相对自己父亲说的话。

当年这部广告收获了大量观众的眼泪,也得到了不错的口碑。

02 

温情篇:

如果说煽情有点老套,那么这类折射当代家庭关系的广告,则容易引发话题。

在吉利的这部微电影里,吉列从父亲和孩子两方的视角出发,真实的故事中讲的是“面子”的故事,展现的是中国家庭关系中常见的现状。但全片没有说教,也不故意迎合,只是反映问题,探讨父子之间的相处方式。

片中细节刻画和前后相应的伏笔非常精致,镜子上甚至沾着泡沫和牙膏残留的斑点,一切都那么生活。

作为男士产品,从新兴的电竞行业出发,不仅有新意,更建立了品牌与年轻消费者的沟通桥梁。

纵观两类短片,其实根本都是从生活出发,从真实情感出发,当然,个人来说我更喜欢吉利的这部短片,他除了父子关系本身,也影射着整个中国家庭现状。由小见大,又从大回归到家。

煽情固然容易引发共鸣,但过分煽情也容易令人麻木。更高明的短片,会将品牌属性非常自然的融合在短片当中,引发的话题除了“感动”“泪目”,更带来思考和升华。

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