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为什么你都做了几个月的短视频,还是进展缓慢、无法变现?

为什么你看了那么多免费短视频运营干货,账号就是不涨粉;

为什么发了那么久的抖音,还是对抖音的上热门机制一窍不通;

短视频行业风头正劲,传统实体企业嗅到这一风口,纷纷跑步进场,希望分得一杯羹,但传统企业的固有思维往往在短视频领域难以奏效。一方面缺少对平台机制的了解,不懂如何运营短视频,盲人摸象般难见全身。另一方面前期没有相关资源、知识、人才的储备,临时指派工作人员赶鸭子上架,胡干蛮干,收效甚微。

1、内容好不好,五大指标很重要

当我们发布一个新的作品后,作为运营人员,就要关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这5个指标,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎,平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。

如何提升这几个指标?

在视频描述或视频开头、结尾,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。

2、BGM是短视频的灵魂

选一个好的BGM,因为它可能会带火一个视频。比如最近被广泛传唱的《桥边姑娘》、《萨日朗》、《小摩托》等,带动短视频创作者不断进行内容的加工与传播,激发全民参与热情。自然洗粉效果明显。

用音乐主导情绪有两种方式:一种是符合期待的音乐,此情此景配此乐,恰好能催动人的情绪、引起共鸣;另一种是反转魅力,魔性的舞蹈配大气磅礴的音乐、又或者是用一段紧张刺激的音乐攒足了大家的好奇和期待,结果却意外反转。

3、好的文案画龙点睛

通过提炼精华、设置悬念、亮点预告、真情实感、毒舌吐槽的文字内容,让用户在刷视频的同时配合文案食用,不知不觉看完一条视频。

虽然人的注意力主要集中在画面,但是往往一个好的文案会吸引大量粉丝前来围观、评论和转发。甚至让一条平淡无奇的视频一夜成名。 

4、发布时间很重要

短视频最大魅力在于占领用户心智,争夺更多用户时长,数据显示,短视频用户人均月度使用时长为22小时,这其中每天的用户使用会出现两个高峰,一个是中午12点前后,一个是晚上21点左右。

当短视频运营者选择内容发布时间时,尽量在相应流量峰值处投放,更容易获得用户的关注和粉丝的观看。

当然,人群进一步去细分的话,还是要做好前期用户画像分析,比方全职妈妈这个群体,往往早上10点和下午3点左右会更加的有自由支配的时间,如果你是从事母婴类产品营销的账号,那么适当的还是要考虑到这一群体的特殊规律。

5、短视频制作的几个点

策划:确立视频内容方向,开设账号完成包装、了解短视频平台规则、独立完成多个编剧分镜脚本

拍摄:了解视频基本概念(构图曝光对焦等)、能解决抖音收音差等现实问题、完成多部独立拍摄作品

剪辑后期:熟练使用多款剪辑软件(电脑、手机)、会配音效字幕

分发:能下载别人视频并模仿、会精准打标签

运营:了解各平台算法机制,迎合机制获得更多播放量

营销:合理植入广告,多个账号引流到一个平台,粉丝变现

短视频运营制作技巧

1、坚持原创,稳定输出

短视频平台突出创意、新意、接地气。要达到这样的效果, 专门的创意运营团队不可或缺,记住可以模仿但一定要新加创意,而一昧的模仿永远都是后人一步。

2、各类火爆BGM及特效不要错过

火爆的BGM特效等本身就是被大众喜欢选择出来的,是自带部分流量,合适的加入短视频中是增加流量的吸引点。

3、善于发觉身边的“热点事”

所有的“热点事件”都是先被发现的,除了蹭热点,何不多留意身边故事身边的细节,也许下一个热点就是你视频中拍下来的故事。

4、学会蹭热点

蹭热点是短视频运营必须掌握的事,也许对于正愁创意匮乏的你是最好的解决办法,只要运用好效果是非常可观的,当然热点永远都有时效性,这也意味着你要快速把握热点尚在的时机。

5、选题要新颖有创意

原创是基础,但并不代表只要是原创就能获得好的流量,拍一些无聊的原创是完全没有意义,因此新颖有趣的主题才是重点!

6、保证内容垂直度

内容垂直度简单来说就是发布的内容基本是一个主题一个方向,而不是今天发做菜,明天发个打游戏。所以一开始的账号定位要清楚!内容垂直有两个方面的优势,一是持续生产更有招引力的内容,二是增加自己的账号权重,不易脱粉。

7、保证内容质量和更新频率

短视频运营一定要保证内容质量,当自己生产内容出现画质不明晰、字幕错别字较多、伴奏不和谐等问题时,用户体验不好,跳出率就会非常高。而视频完播率、点赞数、转发量等就更不能保证。更新频率也应该尽量保持固定,不要“三天打鱼两天晒网”。

8、互动裂变

如果你的短视频账号获得了一定数量的粉丝后,长时间不再有新粉增涨,这说明你没有充分利用自己的资源。当我们的短视频账号发布了一定量的短视频且建立了一定的粉丝基础后,一定要关注视频下方的评论,并给予回复,提高评论区的互动,增加粉丝的粘性,同时粉丝也会乐意分享你更多的视频。

运营短视频还有哪些禁忌呢?

1、直接复制抄袭别人的视频(把别人的视频拿来直接去水印)

2、频繁删除已发布的内容(可以设置仅自己可见)

3、违法违规负能量内容避免出现

4、一天发布视频量过多且时间间隔过短(尽量保持1~3条)

5、避免上来就是营销、打广告

一个完整的短视频包含10大要素

1、视频段子:结构紧凑,越短越好,人物正脸,情感激发,情绪唤起,身份认同,社交货币,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2、封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置,统一风格,打开主页以后整齐划一的感觉。

3、配乐/原声:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口。

4、标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签

5、视频简介文字:引发评论,点赞,互动,转发。还可以@某个特定的账号,做账号联动。

6、同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发和展现的功能。

7、地址定位:不同的发布地点启动播放量不一样,农村地广人稀,城镇人群多,启动播放量大。

有网红地标,自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方,会带来身份认同和线下偶遇的情感激发,地点本身也是流量入口和流量池。

8、更新投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样。

9、评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

10、发布后转发转载:转发朋友圈,微信群,qq空间,QQ群,带来基础启动播放量。

上传贴吧,二次采集编写图文,多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

通过以上几点的总结,我们可以更有针对性的完善我们的视频内容结构,优化我们的运营发布时间,让传统企业更加清晰的了解短视频这个行业的客观规律。把涨粉和变现作为重点提升的指标。而不是单纯从视频数量上去关注账号的运营。希望本期的文章能帮助到大家。