网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

2016年以来短视频行业风云突变,从平台侧到内容侧再到资本侧有很多变化,有很多钱在流转,包括前一阵子秒拍作为平台方融了5个亿美金,美拍上市,今日头条发布了10亿计划,百度发布了10亿计划,秒拍发布了10亿计划。17年芒种的时候,我们也会发布一个计划对短视频进行扶持。

        在这个被称为资本寒冬的时代,为什么短视频这么受到追捧?希望今天共同探讨,找到背后的原因。

什么是短视频?

关于短视频与视频节目六个维度的区别

        短视频和长视频的区别不是视频的长短,最大的区别在于运营模式和商业模式。

        我把短视频和视频节目做了6个维度的区别。

        在核心维度上,对于节目来说,它追求的核心是节目的内容本身。但是短视频追求的是做更好的账号和更好的IP。

        在流量目标上,对于网综、网剧等节目来讲,是追求短期的曝光。但是对于短视频,所有的内容都是为账号服务的,更追求长期稳定的和精确的曝光。

        在投入产出比上,对于节目来说当然是追求高产出、高回报,投入的越多回报越多,整个利润也能上去。而短视频追求的是持续的投入和稳定的产出。

        在覆盖度方面,节目尽可能追求覆盖面广,让更多的人看到。在内容编辑的时代、门户的时代,网站编辑一定有这样的经验:不停有人找你帮他把这个上一下首页,要更多的位置。而对于短视频,需要为未来的商业化路径考虑,追求的是在更垂直的领域和更细分的人群中获得曝光,这样该账号赢的可能性才会大。

        在变现方面,节目和短视频的路径完全不一样。在节目侧,如网综或者网剧一般会找一个平台进行节目售卖,然后再考虑广告植入,平台会看有哪些位置可以推这个节目,去做一个资源包的资源溢价,然后通过广告产生的收益计算未来的收入及分成。但短视频更追求粉丝的变现、人群的溢价,即账号背后的粉丝、用户、消费者的精准性,越精准,对于广告客户来说,溢价率越高,广告就越值钱。

        最后就是平台依赖度。可以预计,2017年在短视频侧所谓的“独家”将不复存在,包括平台和资本不再追求一个所谓“独家”的概念。但在节目侧不一样,一个节目愿意绑定一家平台去玩,因为他们最后待价而沽的是每一个平台哪家出价更高,哪家打的资源包更大,哪家分成的比例更大。

短视频的本质:短视频=社交

        短视频这个行当天生不是把你的一条片子扔到网上获取点击率这么简单,光靠点击率和播放量的时代已经过去了。当然,你获取点击率后,能得到平台分成,OK,没问题,现在每个平台,包括明年的风口也非常大,我们算过全行业大概有50到70亿左右的补贴分成扶持的规模,但是每天流转在全网的视频数百万条,我们平台上每天流转的视频超过60万条,这60万条里有多少个ID、背后有多少个团队,大家可以算一下。

        所以,当它不再是简单的把视频放到网上获取流量时,短视频这个内容的本质变成了什么?

        这是我今天想说:内容即社交——短视频的核心是社交,内容的核心也是社交,一切内容平台走到最后一定是一个社交平台,即使现在算法当道,在我看来也是一种社交模式,我叫它CAS,算法辅助社交。短视频更像一个社交载体,通过视频这种手段完成你的ID和用户的连接,然后过滤粉丝,通过内容把粉丝筛出来。视频变成了你的手段。

        因此,短视频并不是你会拍片子、或者有编导思维、或者在电视台干过就行了。它是一个持续的内容投入,有内容的时候需要运营,没有内容的时候也不能让账号开着天窗,还要持续运营。

        在这里我想给各位建议,不管你是UGC还是PGC,如果你想建立团队,人员配置上做内容的人和团队运营的人的比例应该做到1:1。而且从我们内部看,叫做三分内容,七分运营。整个团队的比例重心应该放在运营侧,一定要招懂内容、懂社交的人。同时还有重要的一点,会做数据分析的人,因为当多平台时代来临时,需要把每个平台的数据进行加总和分析,得出结论。这在整个新媒体运营里是非常重要的一个手段。

在企鹅媒体平台如何玩转短视频?

        既然说了,短视频运营其实就是社交运营的套路,不管在微博、微信、天天快报、今日头条,通过视频连接作者和用户,让他们对你产生好感、依赖,通过你的内容运营、社交运营,他愿意在你这儿花钱,这个就是短视频运营的最高境界。

        关于短视频内容运营套路,直接抛干货,一共三点。

        第一个是算法喜欢,第二个是观众喜欢,第三个是消费者喜欢。

        企鹅媒体平台是算法驱动的平台,怎样做算法会喜欢?这是一个算法推荐最大值的原理。你的内容上传上来之后,会先获得一点曝光。曝光完了之后会有一个内容反馈:到底有多少人点击,如果点击的人多,或者受其他因素影响,之后你的内容会被给予更多的曝光,让更多的人点,如此循环往复一段时间。

        在算法时代了解分发平台是做好运营的基本要求。我们需要看看算法算完之后,你的内容去了哪儿,然后你的内容怎么被展示的,曝光多或者曝光少受到什么样的影响,另外你的内容怎么样成为爆款,这些都需要账号的运营人员提前了解、熟悉、布局,同时,需要把这样的运营思路反馈给内容制作人员,在制作内容时就必须想好这些点,而且有些东西是视出来的,平台不会告诉你,视出来的,但是我今天会给大家揭密一些。

腾讯短视频分发大揭秘

►上传的内容在哪里分发?

        我们有四大主平台——腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、腾讯网。一张图可以看懂短视频会在哪里分发:

        这里面除了腾讯网的首页和视频首页,其他的都是算法推荐出来。

        一个重大利好是:企鹅号已经打通了QQ空间!在企鹅号发布的视频会自动同步到QQ空间的feeds流里面,同时进入到空间的推荐池。现在QQ空间每日流量是8个亿,在企鹅号里一键同步,两边可以同时发布视频。接下来计划把整个平台对原创内容的补贴和对广告变现的补贴同步把QQ空间的流量加总,一起计算。另外,对于视频商业化的合作,包括开放的贴片和电商以及收益,我们都会跟作者进行一个比例的共享,想象空间会特别大。

        短视频的运营需要贯彻一个概念,不管在哪个平台上运营,最后给用户看到的不单单是这条视频,而是一个被封装好的产品,封装的内容里面有播放器、标题、关键字、类别、简介、封面图,这一整套才构成了一个短视频产品。这一整套封装的环节里有任何一个短板,都会导致机器不喜欢、用户不喜欢、消费者不喜欢。

►影响曝光量的因素

        基本上分为两大类。一类是账号因素,一类是内容因素。

        账号因素上,企鹅指数是一个重要参考因素,把企鹅指数提高是让机器喜欢的一个非常重要的手段。

        其次是内容类别,你的内容到底做什么分类的,在曝光精准的情况下,内容不同,曝光量也会不同,因为喜欢这个内容的人群是有大有小的。这里我们更强调精准而不是唯流量论。有的视频天生流量就不应该高,比如一个面向高端用户的垂直账号,当然是希望用户尽量长时间地去看内容,并沉下来与你做互动,而不是每天有很多人只花一到两秒看你的内容,这样没法沉淀。

        再次是原创性,被判定为原创或非原创,两者之间的曝光差别很大。

        另外,企鹅媒体平台会持续做一些活动,企鹅号参与活动也能得到更多的曝光量。

        还有一点是,是否能够持续出品优质内容,优质账号获得的流量会比其他账号来得多得多。

        账号因素的最后一点是是否垂直。垂直账号,机器推荐会更加准确,会获得一个比曝光量更加有效的东西——曝光点击比。你的视频被点击100次,有10个人点了,曝光点击比是十分之一。

        除了账号因素,内容因素也非常重要,包括标题、标签、封面,还有内容、简介。现在的机器很人工智能,会判断每条视频的原创度,如果要获得更多的曝光,就需要计算用户的点赞、互动、评论和曝光点击比。机器再根据这个比例,计算出你的内容可以加一些曝光还是减一些量。

        这些因素是每一个从事短视频内容运营的人应该去了解和熟悉的,是运营者可控的,通过这些因素,大概看出来你的内容在平台上会获得什么样的一个推荐。

►这样做,算法更喜欢!

第一步:标题,重要度MAX!

        标题要长,尽量写十几个字,长标题才能玩技巧,不管悬念还是引导,几个字的标题没用。

        标题要有针对性,对内容精确描述,拒绝万能标题,比如“这个视频太好笑了”“不看后悔一辈子”,这类用户不喜欢,机器会排斥的,要警觉。

        标题要有可提炼的关键词,关键词相关的叫热词,当你有标题A、B、C三个方案时,参考热搜次数和百度指数,使用搜索展示量大的词,这是提高曝光度的小技巧。

        标题要接地气,不要生僻不要装,不要用陌生的人名、地名,机器不知道,用户也不会点击。

        最后,标题要定位准,符合账号定位,比如定位高端的账号,标题就少用网络流行语,尽量符合账号调性、用户调性。

第二步:封面,尽量自己做!

        封面一定要高清,机器会判定高清的质量,越高清的图片,得到的分值越高。而且,封面图是一个品牌展示的绝佳机会。很多账号做非常精美的视频,但居然用视频截图做封面,太可惜了!自己作图可以放上节目名称、栏目名称、账号名称,可以做得非常炫酷、漂亮,但一定要跟你的内容相关,不要引诱类图片,如美女之类的。提醒一点,封面上千万别放二维码!没人扫!

第三步:标签、分类:定位必须准!

        用有区分度的实词对内容进行精准描述,几个标签一打完,你的内容基本能描述出跟别的视频的区别,机器也喜欢这样有区分度的内容。

        而分类要考量对目标人群的精准定位,内容对应哪个就选哪个,不要因为搞笑的人群大,就去选搞笑。还要去研究对应分类下的竞争对手,还有谁在做原创,谁更用心,谁跟你一个套路,因为每个分类下面都有排名,怎样在60万条短视频里面做到出类拔萃的第一名不重要,重要的是做到分类下的No1。

        做完以上三步,最基本的运营就完成了,其他的交给算法。

►怎样做,用户更喜欢?

        当用户点了标题进去后,就开始了第二场博弈。你要用你的内容努力把用户变成粉丝,把他黏住不走。这里给几点方向性的提示:

        你的内容到底做给谁的,这个问题,立项之初应该想清楚。

        为用户提供什么价值?看新鲜还是看热闹?如果两点都不沾,应该考虑新的内容方向。

        有些垂直领域就不可能有高流量,就需要通过内容策划和运营,黏住用户,让他们的观看时长变长。

        要用内容讨好用户,而不是教育用户,在内容的表现形式、节奏、画面、音乐、字体大小、选题上,让用户舒服的接受。

        还有一个关注场景,这条视频做出来,用户大概什么时间看,你是希望他晚上看还是白天看。因为短视频抢占的是用户的碎片时间,早上还是晚上,用户众在看你的节目时在干嘛,观看场景也是需要考虑的。

►内容制作Tips

        有几种情况需要注意:

1、保持视频画面的绝对干净,马赛克和模糊的效果、飞幕、动态角标都非常影响体验。 

2、视频画面带二维码是很脑残的行为,没有人会拿手机一边看视频一边再拿个手机扫码,还不如直接加个微信公众号上去让人搜。 

3、视频的预览一定要放到手机上看效果,不能拿电脑或监视器预览。这样才能诸如字幕大小、字幕会不会被进度条遮挡,声音对不对等问题。可以做一些竖屏的内容,用户体验会更好。 

4,视频长度控制在5分钟以内,不超过10分钟。 

5,片头不要超过10秒。 

►运营和导演都要关注数据

        在数据这一块,企鹅媒体平台能提供曝光点击比、播放时长、粉丝点赞评论和历史数据对比。另外需要关注竞品的数据。

        在未来,我们计划开放用户画像,了解自己的粉丝是什么样的人群;用户的拖拽行为分析等,这些都是我们未来计划开放的。

        你的内容决定了你的账号的样子,你的品牌的形象,未来你背后的那群粉丝的样子,未来你的整个商业模式的样子。所以,在进入这个行当之前,一定要想清楚你将来想变成什么样子,你的ID将来想变成什么样子。

      今年将是一个大爆发年,我个人预计爆发点更多在垂直细分领域出现标杆。

        平台侧,尤其会关注原创优质内容,这是整个行业商业化的前提,要说服广告主把更多的钱拿出来给到短视频广告需要大家一起努力,做大平台和做好内容。围绕内容和品牌的原生广告和内容电商生态形成,内容主议价能力更强,才能获得更高收入。

        资本也会更加集中在优质的内容,尤其是优质头部的内容上,头部优质内容会更容易获得资本青睐。

       今年是非常有钱途的一年,前景广阔的一年,也会是乱战的一年,有赖于平台、团队一起努力,把短视频行业做得更有生机。