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我们上一次讲了商业产品中设计的价值,那么这次我们来讲一下设计师如何做好营销设计。

什么是营销设计?

营销设计是发展市场的需求,抓住市场需求欲望,以最好的最有效的方案进行推广,营造需求氛围,并进行目标销售,达到广告效应,品牌效应,以树立品牌性,营销的另一个概念就是推广,提高曝光率。

从狭义上来讲营销设计是指以商业为主,在营销的基础上,用艺术作为内容,与文案内容完美融合,并用软件表现出来,被称为营销设计。个人观点(这里所说的设计是指视觉设计,非产品设计,工业设计等而视觉设计师更多的是参与到来自运营需求的日常营销、运营活动、品牌活动等)

为什么提到商业?对于设计师本身来说跟运营文案是一样的,属于销售性质的岗位。因为企业招设计师的目的,也是为了达成商业目的。比如,设计logo、设计产品包装、设计活动物料、设计广告画面,等等。不懂运营和营销,很难做出好的作品,也无法配合企业运营做出好的、吸引用户的内容。设计师要对企业、对文案、对活动目的有所感知、有一定的理解力。如果仅仅只会使用软件,那就成了美工绘图员了。

所以说, 设计,其实是一个营销性质的岗位。在营销策略的基础上,用艺术作为内容,与文案完美的融合在一起,做好版式、字体、颜色的搭配,用设计专业能力很好的表现出来。让客户能更好的对公司品牌有个整体视觉感受,通过设计的形式,唤起客户的兴趣,从而促使与客户产生共鸣,赢得客户信任,进而引起网络热论甚至引起爆点。

什么是好的营销设计?

首先我们要知道营销设计的目的是什么?设计要有营销思维,营销人员同样要有设计审美。在大部分的企业里面,市场和设计是两个部门,一个提需求,一个满足需求。跨部门沟通很容易因为互相达不到契合点,而产生想法不一致的情况。在一个企业里,设计的使命为创造,营销的作用为流通。二者的相辅相成,都是为了影响用户最终的消费行为。

营销设计的目的在于一切以转化为核心的设计。 也就是能够让用户在有限的时间内Get到最有价值的信息内容,设计师要突出文案重点,抓住人的眼球,从而让用户去点击实现转化。

理解了最终的共同目标后,不论是站在哪方的角度,你会明白,设计的视线不应只是图,市场的视线不应只是传达。

一个具备营销思维的设计和一个兼有审美的营销人员合作,一定是产出最佳的设计营销方案。

其次要知道营销设计分哪几类?

包括节日闪屏、启动页、运营banner、H5营销专题、品牌推广宣传海报、线下物料等。在这里我找一些关于这方面优秀的案例,和大家分享一下:

1、品牌宣传海报

图片来自:花瓣

这组是字节跳动的7周年庆典的宣传海报,是我个人比较喜欢的海报。设计师选取了数字“7”作为海报的的核心,在“7”当中运用了一些合作商的logo及品牌VI体系及不同气质来搭配用色、手法等特点来呈现视觉,虽然色彩不同,但都遵循了统一性的原则,融入了字节跳动的7周年庆典这个概念,完美的呈现出融合合作的特点。

2、节日海报

图片来自:花瓣

这组海报是小米互娱、小米游戏、小米直播等业务的节日海报。设计师用各类手绘插画的表现方式刻画了有节日氛围的场景图。富有情感化的艺术表达形式,渲染出节日的气氛。

3、启动页

图片来自:Behance

这一组设计图是腾讯电脑管家推出的节气启动页海报,是我很喜欢的设计风格。从设计上形成了统一的风格,描绘出各类节气的唯美艺术气息。

4、线下物料设计

图片来自:站酷

这一组物料设计是2020年鼠年新年红包设计。极具有创意,颜色拼接,五彩缤纷的颜色,给人一种新年新气象,向往美好祝福、吉祥如意、朝气蓬勃的新春开始。

那么,什么是好的营销设计呢?

1,有效的设计

2,兼具美观的有效设计

 有效的设计:

图片来自:花瓣

痛点+表达准确的文案+合理的信息结构

兼具美观的有效的设计:

图片来自:花瓣

痛点+表达准确的文案+合理的信息结构+符合主题的场景氛围+符合用户群的视觉风格

以上这一组Banner是我找的一些不同风格样式的案例,我们不难发现,当把banner整理到一起时,会有一些规律可循。Banner通常是一个主视觉的延展设计,所以构图一般会是以下三种:作文右图、左图右文、中间文字周围图。

以上营销设计两大类归根结底都是要通过点击率,转化率以及支付成功率等数据来定义整个运营设计的好坏。

因此营销设计是很重要的,下面我们一起来看下产品的营销设计从出生到和用户见面大多都会经历这么几个阶段:

因此每逢产品发版,重大活动,节日都需要运营去推动,增加关注度,提升产品下载量。

如何做好营销设计?

下面看一下营销设计的几个流程:

1、探索-准备阶段 

2、提议-沟通阶段/需求分析 

3、行动-设计阶段 

4、确认-沉淀和总结

一、探索-准备阶段

好设计来自有准备- 平时的积累

多参考观察生活、记录灵感:地铁里,路上,生活中的各种地方都有可能激发灵感,用心去观察,随时记录自己当时的灵感,或许在不久的以后,在你储存积累在大脑的灵感中就有一个会成为你的一个优秀的设计创意。

收集和参考:收集各种优秀设计作品,分享,讨论。每个产品线发版的各个运营宣传全部收集起来,等到你用时里面会有选择可借鉴的元素。这里叽歪一句:各种漂亮手机多角度的高清写真图也是必须收集的哦~~~

练习和模仿:好的效果和展现形式都可以模仿,字体变形,光影表现等,基本的技法都是要在平时积累的。

二、提议-沟通阶段、需求分析

找准核心很重要,深入沟通是关键

明确需求的核心要点,这就需要深入沟通。首先要了解需求的背景是什么,包括目的是什么?要用在哪里?其次根据需求方提供的文案具体沟通需要着重体现哪几个重点。通过和需求方深入沟通,找到核心点和表现的优先次序,再去设计。其实主要目的还是为了吸引用户,实现转化率。

有时候需求方会提出的宣传主题是好长一个句子,那这个时候就要提炼压缩,把最核心的文字突出表现。

没有经过深入沟通的情况下做的设计,不论是文字还是图片都是信息的简单堆叠,主次区分不明显且信息量很大,对于用户来说没有任何意义。

 三、行动-设计阶段

1、创意先行,做有故事的设计

大家想一下如果你不是在做图而是在讲故事,那用户一定会被你的与众不同所吸引。头脑风暴、平常积累、归纳总结都是创意产生的来源。在当下互联网时代的鼎盛时期,枯燥乏味的宣传随处可见,更贴近用户生活的场景便是讲故事,才会对用户产生浓厚的兴趣去关注你的产品。

2. 找到适合的版式是关键

我们的板式主要分为几种情况:一般文字和宣传图的展现形式是相辅相成的。文字太少的情况下呢,在用户捕捉到重点中心内容的前提下,需要给用户很深的产品视觉印象。因此图像要清晰,醒目。突出主要中心内容。

在实际设计中可以是左图右字和右图左字,但是要根据具体情况决定。同时视觉平衡和黄金分割也是十分重要的,合理的运用可以获得意想不到的效果。

文字太少的情况下:版式就可以比较灵活,上下结构,左右结构,不规则排版都可以灵活应用。界面的角度也可随创意尽情发挥。通过各种界面的表现形式要给用户留下深刻的印象。

文字太多又不能删减的情况下:需要突出的需求点太多有没有更好的方式表现。宗旨是不加入更多元素可以让设计更好的发挥作用。这个时候表现的核心元素只有文字,图形弱化的方式去体现。

3适应整体界面环境设计

着重设计Banner时要注意适应整体界面的环境,还要和同期上线的其他

banner有所区别。适应环境和区别设计的根本都是“对比”,色彩的对比,明暗的对比,氛围的对比。

4. 运营提案和方案推动

辛苦做完的设计如何让需求方认可呢?

运营提案:包装自己的设计方案,用最好的形式展现设计图。图文并茂的讲述设计思路“为什么这么做?”“用色的原因,图片的使用原因”要给这些问题以合理的有说服力。给自己的设计赋予概念,有利于产品推广和公司的品牌概念,从而助力商业实现价值。

设计的前期沟通和讨论会:如果在设计前期就和需求方一起开会讨论设计思路,一起思考设计方向,创新点也一定在这个阶段就做好沟通,并达成一致,这样先给需求打好预防针,否则大胆的创新设计很有可能不被接受。 

四、确认-沉淀和总结

为了获得更好的宣传效果就必须总结经验,确定自己的产出结果能够在团队中去复用。

规范沉淀:总结制定设计规范,能够在团队其他设计师中熟悉和了解,广泛复用和使用。再下一次做运营设计的时候,也能够清晰的知道图片的尺寸和统一的标准,可以增强团队沟通合作能力并且大大提高工作效率。

效果跟踪:关注用户反馈数据,记录相关用户点击量,你都能从中获知你的设计存在的问题。也许你原以为很满意的设计,实际获得的转发量却比其他时候少很多,那就要仔细分析原因了。这其中可能有很多其他原因,但也可以从视觉角度去分析一些问题。通过分析收集到的数据,我们可以验证或者推翻我们之前的想法,从而不断学习和优化,还可以作为自己阶段性工作的一种沉淀。

结语

设计师们要想做出好的营销设计方案,不是单纯把图做出来,做的漂亮了就可以了,必须要有前期沟通,确定运营活动的内容和视觉表现形式,才能做出满足特定场景,具有商业价值并且满足用户需求的兼具美观的有效的设计。

希望我们能够可以给设计界同行们带来一些新的思考和方向、新的洞见和创新,在这场全新的互联网体验设计之旅中,跨过山和大海,在风雨的求学之路上收获成长。

不忘初心砥砺前行,寻找更好的自己!