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新冠疫情的不期而至,令 2020 年上半年的广告圈少了几分热闹、多了几分沉重。不知道在这非比寻常的半年里,你是否完成了自己立下的flag?品牌的营销案例积累又添加了多少?

这次就跟大家分享一下2020年上半年,

一些品牌的创意营销案例

加油!热干面

在全民抗疫的时刻,人民日报以自己的方式展现了官媒所应有的职业素养与人文精神。

1月31日,人民日报在微博、微信先后推出了一组全国版海报,携各省特色美食给“武汉热干面”加油。

这组海报跳出了病毒的框架,没有防疫、钟南山、医护人员等主流元素,而是从武汉最知名的特色美食——热干面出发。

一方面引起全民讨论积极性,客观上增加了人们对于疫情的关注度和疫情向好发展的自信;

另一方面让受众在原本严肃、紧张的疫情中看到生活中的烟火气与美好,以轻松的方式,为武汉防疫声援。

淘宝#螺蛳粉自由# 

疫情期间,吃货们凭借一己之力,成功将螺蛳粉推上速食C位,#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。

淘宝看准了这一营销机会,2月21号,借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动:即关注并转发,活动微博每转发10次,官方就会送出一份螺蛳粉,臭不封顶,拯救消费者的“螺蛳粉荒”。

这场弥漫着酸臭味的活动一经发布,就引发无数网友支持和讨论,转发量42W+,评论量7W+,点赞超过8W!

值得一提的是,中奖的“螺蛳王”考虑到淘宝库存有限,决定让淘宝分期“付粉”,1个月1万包。另外,中奖人还表示以鹿晗的名义,捐出5000包螺蛳粉给武汉一线医护人员。

这一操作将这场嗦粉活动讨巧地转变为有爱的抗疫公益事件。

不仅展现了淘宝关注疫情的真诚,为自身塑造了一个有温度的品牌形象;还有利于淘宝将公益传播战线拉长,加强与粉丝的长尾互动。

在快手,点赞可爱中国

春节期间,在电视上遇见了快手题为《点赞可爱中国》的广告,犹如惊鸿一瞥。那个在练功场上,扎着马步、强忍着不哭泣的小男孩,是2020 年头最鲜明的视觉记忆。

看短视频品牌在电视上放广告,有一种说不出来的意味。除去新、旧媒介以这样的方式迎面交锋,这支广告在内容呈现和传播效果上,不但触碰到每个人内心中最温暖的那根弦,还为平台特有的、被大众评价为「土气」的表演风格正了名。

一句轻描淡写的评价背后,也许藏着被滤镜、反光板、后期修图多年的高傲与偏见。而那些日常的、平凡的、草根的视觉影像,或许谈不上有多少美感,情节亦琐碎庸常,但它确实是对千姿百态的真实人生的一种记录。

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