网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

社交媒体时刻在改变着我们之间的沟通方式,同时,作为互联网时代重要的信息传播渠道,也在改变着企业、品牌的营销方式,让数字化营销变得更精准。

如何应对社交媒体营销新趋势正确开展营销活动,这是当今企业和品牌都急需思考和解决的问题。

今天给大家带来一份来自赢联新媒体研究院&易观联合发布《2020年中国社会化媒体营销市场分析报告》,这当中藏着怎样的营销潜力有待挖掘?又有哪些深刻的洞察与发现? 

社会化媒体市场发展下三个营销新常态操作

私域流量、直播电商、圈层营销

社会化媒体平台在内容、服务、基础设施上形成了完善闭环;

直播、短视频等视频流在社会化媒体生态中带来的强流量势能;

品销合一标准下企业锁定长期高复购消费和客流是关键的目标;

疫情驱动线下商业重新审视线上线下融合,数字化营销方式成为必然的选择;

数字经济深度渗透,数字用户关系的多中心化成为常态;

通过内容、互动可实现面向不同受众的千人千面营销传播;

新趋势洞察——私域流量

私域流量具备精准触达、反复使用的优势,把握私域流量的营销之道,十分重要。

分析报告指出了私域流量的五大新趋势,从中足以洞见品牌营销的新路径。

1、扩大私域流量池,成为品牌营销重心

报告显示,流量增长放缓、平台获客成本上升、商家对流量的掌控力较弱等情况引发的流量焦虑,使得品牌开始强化从各流量渠道引入的私域流量的沉淀与运营,在降低获客成本的同时,充分挖掘用户的全生命周期价值。

2、小程序爆发式增长,助力品牌私域运营

小程序,依托于各平台体系内多触点、多场景的流量来源以及在各平台的电商、直播、广告等能力的支持下,逐渐成为品牌进行私域流量运营的主要阵地。

3、用户运营成主要驱动力,上新与促销成为常态

私域下用户运营成为主要驱动力,上新与促销活动成为常态。

4、社交势能被放大,高传播力用户让私域传播更有效

一些拥有高消费力、高影响力的品牌忠实用户,能够影响社交圈内消费者的决策,产生口碑裂变,实现流量池的持续扩大。因而对品牌来说,提升高传播力的关键用户在私域中的影响是私域营销的关键。

5、打造品牌故事吸引用户,价值观仍是品牌营销之核

从抛出“价值主张”到深化“价值内容”,再到引起“价值共鸣”,价值观营销能够不断提升品牌力,并最终赋能各销售渠道,实现用户与销量的增长。 

新趋势洞察——直播电商

泛品类带货以头部主播为主,大量腰部主播以垂类直播为主

平台资源开始向以垂类带货为主的腰部主播倾斜

成熟的直播MCN机构正向构建消费商流平台迈进

主播利用营销节点的常态化,精准匹配商家的目标细分用户

新趋势洞察——圈层营销

人群分层与精细化运营助力品牌数字化增长

兴趣圈层消费潜力不断释放,成为品牌营销关注要点

跨界联名与IP合作兴起,成为品牌破圈营销玩法新常态

借势明星/KOL成为品牌营销常态,提升流量匹配效率是关键

透过《分析报告》,我们看到随着数字经济时代的崛起,品牌营销迎来了前所未有的发展机遇,但同样面临着巨大的挑战。对于品牌而言,如何在这片巨大蓝海之中破解营销之道,值得思考。