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在现代商业中,区块链爱好者大概已经在各个领域尝试过应用这项技术了。分布式账本技术被用于物流、制造、游戏和面部识别服务。虽然很多项目除了使用区块链的原理外,不能提供任何高品质的新事物,但有些项目却能证明它们的实际效益。

尽管人们有一种错觉,认为营销/广告和区块链技术完全没有联系,但一些初创公司还是设法利用区块链技术的一些优势来解决营销问题。

负责IBM互动体验部门全球营销解决方案的Babs Rangaiah说:

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区块链正在各行各业创造新的业务方式,特别是在需要更大信任和透明度的地方。由于它与媒体有关,我们希望区块链能够为任何给定的媒体购买提供单一的真实来源,消除当今常见的疑虑和不确定性。

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什么是区块链?

区块链,也叫开源分布式账本技术,是一个去中心化的信任机制。全民参与记账,可查证可永久保存,没有中央大账本,不由单台电脑控制。

其实说白了,区块链解决了两个最重要的问题,去中心化和信任机制。

我们用一个例子来解释其去中心化:从网上下载电影。

最早的时候,我们下载电影都是到一些知名的电影下载网站,这些网站会把电影文件存放在一台或者一组服务器上,大家都访问这台(组)服务器下载影片。这叫中心化。

在这个游戏规则中,电影网站的服务器就是中心,每一个下载电影的人只不过是这个中心拉出来的线而已。中心化的游戏中,玩家的地位是不平等的,网站主占据绝对强势地位,他想让你下载就下载,想给你限速就限速。

后来,一种去中心化的下载模式出现了,这就是BT下载。BT下载的原理与电影网站完全不同,影片并不是存在某个服务器上,而是大家互相从网络上的每一个人那里去下载这个影片的一小部分,最后拼成一个完整的文件。

在这个游戏中,所有玩家的地位是完全平等的,任何一个玩家都可以随时离场、随时加入,只要还有人在玩,整个游戏就能正常运行,没有人拥有特别的权力。这就叫去中心化。

那怎么解决信任问题的呢?

前面提到的区块链,是一种记账本的技术,我们传统的记账方式,是由具有公信力的第三方机构来记账,这样的账本让大家认可。

区块链则是用每个人都拷贝一份账本的方式来记账,当每发生一笔新的交易,每个人都在自己的账本上加上这笔交易记录。因此每个人之间不需要相互信任,只需要看自己的账本就行。

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区块链结合营销将成为新的商业模式

既然区块链解决了信任问题、记账的方式方法问题,那么它对于产品的营销、品牌的备书,包括销售人员的信用体系建设、以及在这个组织当中每个人所分得的利润,都有一个良好的保障。所以,区块链在我们的应用当中,会成为一种严格的算法、一个系统。这个系统会依附于互联网,将互联网作为一个中间商交流的平台。在这个平台当中,我们的产品、金融、信息等,都能够以区块链的方式进行交易。

区块链的技术,对于整个销售系统来说,未来的发展空间非常大。我们未来会看到很多工具,它们会利用区块链这种思想、严密的算法,彼此之间会形成一种对称式的交易方式,将会打破原有的因信息不对称而带来的一系列矛盾,如中间的价格暴利等。因此,区块链是一种很大的商业模式。

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虚拟货币的发行将是机会

提到区块链,大家就会想到比特币。比特币的出现对已有的货币体系提出了一个巨大挑战,其虽属于虚拟货币,但与其他虚拟货币最大的不同,是其总数量非常有限,具有极强的稀缺性。据说,比特币的总数量将被永久限制在2100万个。

在区块链和营销相结合的新商业模式中,未来肯定会衍生出一种完成交易的虚拟货币,这种货币将作为次于产品溢价、积分兑换而产生的第三种锁带关系及联系模式。也就是说,在一个销售系统当中,除了给他们产品溢价、积分兑换以外,更重要的是大家可以用区块链的方式,进行区里货币的交易和买卖。

同时,这种虚拟交易货币会像现实的货币一样,随着市场的变化而产生升值和下降的空间,会带来一种更大的投资。而这种投资行为,会在整个体系之内,变成人与人之间关系一个更重要的新的原型。这个原型将使得大家从一个松散的组织,变成一个紧密的组织。