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谁是抖音上半年最有价值的KOL?看这个榜就够了

时间: 2020-08-01 21:34:08 作者: 媒介星发稿

2020年,如果评选最具价值的抖音KOL TOP100,哪些账号最有资格上榜?或许你的名单里,还是老牌网红居多,比如毛毛姐、祝晓涵、浪胃仙……

但如果问起这半年一夜爆火的抖音新秀,你会想起谁?一夜涨粉百万的刘思瑶,专业玩表的大能,还是高调入驻直播带货的罗永浩?

经历过娱乐号的红利期之后,新的风口会在哪些领域出现?疫情出现、直播带货火爆,不确定的2020上半年又会如何影响抖音网红?

今天上午,中国广告协会发布的《抖音KOL综合价值排行榜TOP100》和《抖音KOL新秀排行榜TOP10》,抖音、巨量星图、尼尔森和新榜从传播力、全网口播和专家打分三个维度综合评估抖音达人,老牌网红我是不白吃、祝晓涵、浪胃仙、朱一旦均上榜,大能等新人也位列其中。

通过这两张榜单,或许能帮你找到“谁最有价值”和“谁是黑马”的答案。

2020,用户口味变了吗?  

今年3月巨量算数公布的《2020年抖音用户画像报告》显示,抖音DAU超4亿,较去年同期的2.5亿,增长了60%,从用户数量上来看,抖音已经迈过爆发式增长时期,整体增速趋向平稳,创作者更需要靠细分和深度取胜。

有趣的是,短视频作为消磨时间的大杀器,在疫情期间增长份额大幅增长,仅次于即时通讯。只能宅家的老中青年,此时都拥有了同样的爱好。

新榜曾采访过55天涨粉千万的“奇妙博物馆”,一个公司的签约导演达到40人,每4个人组成核心团队服务一个账号,这种偏PGC的长内容也在短视频平台上找到了受众。其相关负责人曾说,“我们希望呈现给观众更加优质的内容,用户的审美其实比我们想象的要高”。

从巨量算数公布的数据看,从2019年下半年开始,演绎、生活和美食依然是抖音热门老三样,不过,演绎类热度进一步提高,今年上半年的每周涨粉榜也能看出,剧情类,尤其是偏PGC的内容迎来了风口。影视、文化等偏向深度的内容也慢慢找到了抖音的受众。

TOP100:剧情、生活、搞笑占半壁江山  

先看榜单上的账号所属类目,前三分别是剧情、生活和搞笑,特殊时期,能让人开心的内容更容易受到大众的青睐。

第二个特点表现在,TOP100榜单上,视频时长逐步增多,随着平台逐步开放单个视频时长,KOL开始尝试更复杂的剧情,通过多机位、多角色,表达更深刻的主题。

从生活日常记录类型来看,创作者们开始更多挖掘自己的社会关系,表现多样化的生活,除了常见的情侣档,表现爷孙、婆媳、母子、一家人的账号均有上榜。

比如情侣档大狼狗夫妇、爷孙党末那大叔、婆媳党韩国媳妇大璐璐……多人出镜的好处在于,创作者能展示更丰富的生活,建立自己的唯一性和不可替代性,也让每一个观众都能在其中找到共鸣。

第四个典型特点是,知识类KOL增长明显,证明了抖音平台的内容价值越来越宽用户除了娱乐还在学习。

具体职业上看,医生、律师、鉴表专家、车评人、财经界人士科普自己领域的专业知识,带有培训教育类的功能,

比如 “彭老师”,曾在三月份一周涨粉4倍。主讲人彭小芹是一位从事了21年教育事业的老教师,教学风格“直观、简洁、明了”,短视频成了承载小学奥数讲解的另一种形式,虽然内容小众,难度高,但这给了很多无法接触奥数的孩子一个学习的机会。

另一位小学语文老师臧冬冬,从教22年,如今成了拥有216万粉丝的网红老师,真正实现了桃李满天下。成为网红的背后,是知识获取渠道的拓宽,短视频渗透率的增加,不论是学生还是家长,都不再满足于从课堂和当地的线下环境中摄取知识。

知识和娱乐一样,借助短视频的能量,实现影响力的几何倍数增长。

最后,这100位KOL中,42位签了MCN公司,分布在32家公司,其中二咖传媒和无忧传媒有3位上榜,papitube、银色大地、有树文化、杠上开花、白兔视频、奇迹山各有2个。

抖音新秀,如何单月涨粉百万?  

从新秀榜上看,10位黑马中,剧情账号仍是主流,除罗永浩(名人)、大能(知识)、是青青呀(生活)和高矮胖瘦(生活)外,6个账号均为剧情号。

我们以纯情阿伟和大能为例,看看剧情号和知识账号如何快速圈粉。

阿伟演绎的是小人物的深情,比如屡屡追女孩儿而不得的土豪,或是喜欢上大家闺秀却始终遭到拒绝的傻小子,这种平凡和接地气,不免让人感觉膝盖中箭,大呼“人间真实”。

他的走红有一些偶然成分,一条“备胎的机智回复”试拍便爆了,获得275万人点赞,在他看来,短视频很公平,不论出身,“它路子很野”。

对于“剧情类账号爆火很大程度上依托于主演的观众缘”这一观点,阿伟很赞同,“可能(自己受欢迎是因为)大家喜欢小动物!”

而大能,可能是短视频界的花总,对于手表——这种认知度高但玩的人少的品类,有独特的简介和自己的知识体系,从专业度上吊打同行。“买了卖、卖了买,有不少我还自己改,自己买的表加上帮别人改的,这几年没有一千也有八百。上到超百万,下到几千块,热门的我基本都玩过,冷门小众的也折腾了不少,感慨了多少真香,我就踩了多少雷。”

多年的玩表经验让大能对这一行了解颇深,他能在视频中对绿水鬼、欧米伽、百达斐丽、卡地亚蓝气球、理查德米勒等名表的优缺点侃侃而谈,还能瞬间给观众整一块数十万或数百万的名表戴在手上。

同时他还能深刻洞察戴表人的心态,去夜店能戴和不能戴什么表、去洗浴中心戴什么表、搞武术的人戴什么表,他都能讲出个一二道理。

所有的这些专业知识和衍生的人性,都给了大众一个窥探手表圈的窗口,更何况,还能“一本正经说骚话”,稀有度和专业度成就了一个短视频平台上的优质知识博主。

流量时代,红人来来去去,有人一夜爆火后归于沉寂,也有人长足耕耘沉淀价值。再过半年,这张TOP100榜单和新秀TOP10必然会改头换面,有人离开有人常青。

既然唯一不变的就是变化本身,那不如期待下一个阶段,创作者如何展现才华,好内容如何留下。



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