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7月31日消息,淘宝千牛对在抖音推广商品的商家进行了功能调整,现在无法从千牛添加商品链接至抖音进行推广。同时,已通过千牛在抖音中推广的商品,存在着无法打开跳转至淘宝的情况。不过,通过淘宝联盟添加到抖音的商品暂无影响。

虽然抖音和淘宝对于是否继续合作都没有明确表态,但千牛与抖音的链接断开,不难看出淘宝与抖音的合作或许已经出现裂缝。业内有观点认为,这或许跟前段时间抖音推出了一款名为“抖店”的产品有关。

抖店强势上线PK千牛

抖店是抖音为商家提供的线上店铺管理平台,能帮助商家实现移动端管店操作,以提升店铺经营管理效率。

商家在移动端可以操作:IM消息、今日业绩查询等,其中商品管理、订单管理、售后管理、资产管理和数据等功能在PC端都可进行,暂时不支持移动端操作。整体来看,是与千牛类似的后台管理工具。

有媒体报道,抖音商品栏中,搜索常规的商品名称时,来自淘宝的商品权重和排名降低了许多,基本要往商品排名页面下滑动一段时间才能看到,抖音小店的商品排名则为最为靠前,与之前以淘宝商品靠前的排列形式,形成了鲜明的对比。

抖音与苏宁牵手合作

淘宝与抖音断开连接的同时,抖音与苏宁易购牵手合作。根据协议,苏宁易购将输出供应链服务能力,全量商品入驻抖音小店,并开放给抖音电商平台所有主播。这意味着,用户在抖音内无需跳转即可完成购买苏宁的商品。苏宁易购还将同步输出物流和售后服务体验。

除了供应链服务,双方还将在直播品牌IP打造等方面展开全方位融合。其中,在直播领域,苏宁易购将在抖音电商中打造品牌营销IP——苏宁易购超级买手直播间,通过签约明星艺人以及超级主播的流量聚集,探索直播+商品+场景的新生态模式。

电商竞争进入白热化阶段

2019年,抖音与淘宝签订70亿合作,双方的合作思路简单明了——淘宝要短视频流量,抖音靠广告变现。抖音是作为流量获取的工具的角色为淘宝引流,此次苏宁易购与抖音的深度合作耐人寻味,这不免让市场对于抖音与阿里的合作到期,是否续签等问题又有诸多猜测。

加上前段时间淘宝与B站的合作又进了一步,视频和直播间可挂淘宝链接,缓解淘宝对流量的饥渴。这次淘宝主动切断千牛与抖音的联系,双方“友谊的小船”基本上翻了。

抖音牵手了苏宁易购,淘宝笼络了B站。可以想象,随着各大互联网巨头在短视频与电商领域中的布局,今年下半年竞争将会进入更深层次的白热化阶段,电商市场的下一步动作将以短视频为战场,开始新一轮的碰撞。