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企业内容营销如何做,企业内容品牌应该怎么定位呢?绝不偏离企业调性

每家企业都拥有自己独一无二的价值观,也可称为企业调性。这是品牌经过漫长的时间和经历沉淀下来的文化,也是消费者忠于产品的关键所在。

做内容营销的同时,也必须要紧扣住企业的文化,贯穿好以往的风格和理念,不然很容易翻车,另品牌形象大损。

前段时间黄轩给资生堂拍了一支宣传片,在片子未播出之前,资生堂的品牌形象一直是“高端”“贵气”,而黄轩本人也是“刚毅”的代名词。但是广告宣传片一出,顿时网友炸锅,纷纷发出了“黄轩要和资生堂同归于尽?”的疑问,一时间“娘气”“野鸡广告”“Low”刷了屏。消费者对于资生堂的品牌定位也产生了怀疑,这就是偏离了一惯的企业调性带来的后果。

4、鼓励消费者自发分享内容

最有效的宣传来自于消费者。让用户自发性作出产品反馈内容,是内容营销最大的成功。

优秀的用户生成内容是每个品牌在社交媒体上的金矿。与雅诗兰黛公司品牌相关的内容中,超过40%来自分享故事的消费者。“消费者自然会在社交上分享他们的美容技巧、提示、评论和痛点。它每天都在发生。我们试图激励他们进一步做到这一点。”雅诗兰黛全球内容营销执行董事兰德说道。

雅诗兰黛旗下品牌为鼓励消费者参与互动会围绕特定的痛点提出问题,比如像柯契拉音乐节(Coachella)或国际妇女节这样的文化时刻会进行对话或提出挑战,例如“创造最好的万圣节妆容,并与我们分享。“

企业内容营销如何做,企业内容品牌应该怎么定位呢?充分利用用户生成的内容是一种明智而有效的方式,有利于建立品牌知名度和忠诚度。虽然品牌可能没有预算聘请知名KOL,但共享UGC几乎是免费的。千万不要小看用户的力量,优质的用户反馈才是最有价值喝影响力的内容营销。

总结

内容是企业创立的根基,会渗透到产品生产、品牌推广、企业文化、管理制度等全部环节里。把内容营销划入企业长期发展战略之中,顺应好当下的市场大趋势,是近几年来企业要坚持的核心事情之一。

未来,内容会成为产品消费的核心动因。而企业要做的也绝不仅仅是给产品附着一个内容,而是将内容渗透到组织的每个细胞里,打造品牌IP化,升级产品核心竞争力,这样才能在高速更迭的市场中屹立不倒。

企业内容营销如何做,企业内容品牌应该怎么定位呢?想要把内容做到直击消费者的内心也是需要一点一滴慢慢学习的,跟随媒介星软文百度精准霸屏君探索更多内容营销策略,关注媒介星软文百度精准霸屏,发送关键词“内容营销”即可领取大量营销策略干货。