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微信朋友圈广告投放有哪些优势? 

1、快速实现广告效果的方法:

就像谈恋爱,是在合适的时候遇到对的人。怎样才能既能把握住合适的时机,也能在合适的人面前展示自己呢?只能通过拥有上帝视角的大数据分析者通过对微信用户生活状态、消费水平、关注方向进行分析划分。什么叫精准广告?“年收入100万以上的用户消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iphone6但买得起小米的,收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告。”这条信息在各种社交平台上得到广泛转载,似乎被视为微信朋友圈广告根据“大数据”精准投放的一种标准。事实上不止宝马和可口可乐,越来越多的商家通过各种渠道加入到微信朋友圈的广告商队伍之中。

2、实现精准投放:

资源都是有限的,要实现资源优化配置的最有效途径就是市场细分。市场细分对企业的生产营销起着非常重要的作用,是选择目标市场和制定市场营销策略的前提和基础。精准分众传媒帮助恒大快速且有目的性地进行微信朋友圈广告占领,顺利的将自己的各项产品和需求人群相接轨。这是一个搭桥的过程,也是一个方便且快速的过程。朋友圈广告帮助品牌快速在人群中找到那个共同爱好的人,进而有目标性的建立沟通的桥梁,实现互惠互利。就好比打游戏的时候使用的加速外挂,也好比寻宝游戏中你早就知道所有npc的位置,如虎添翼,就是这个意思。

朋友圈广告有这样大的优势,那它是是如何实现广告精准投放的?

那接下来就随小编一起往下看!

朋友圈广告是如何精准投放

1、精准定位,准确触达

外层样式的商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向,实现了本地商户和周边用户的连接。

在这之前,我们先了解两个简单的数据概念。一是用户的地理位置数据,二是商圈地域数据。

用户的地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。

商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上,可供广告主选择的商圈超过4400个, 覆盖33省81市。

当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。

2、经过无数次的精确计算

那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能最终呈现在用户眼前?

在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。

完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。

3、助你实现稳定的客源

也许有人会问,本地推广的消耗为什么比之前朋友圈广告投放要慢?其实是因为广告的快速曝光导致大量的客源在短期内涌入商户,造成短时间内的运能不足。为了解决这个问题,在广告系统中,我们为本地推广广告设计了相应的策略。简而言之,广告系统会根据日预算对广告曝光量进行一定的管控,使得广告消耗的速度更均匀,曝光的强度更稳定。这个策略能有效避免广告预算消耗过快的问题, 帮助广告主更从容地应对新进客源。

从朋友圈图文广告、视频广告、原生推广页到最新上线的本地推广广告,微信广告团队不断地寻求技术上的突破来为广告主创造更多价值。朋友圈本地推广广告上线一周以来,受到许多本地商户的好评。上线第二天,就有多达300多个商户投放了朋友圈本地推广广告。

在持续优化广告产品的过程中,也在不断探寻未来更多的可能性。例如通过Geo-Hash技术实现的经纬度快速检索能力,对广告检索过程进行“再加速”,并为小而美的本地商户提供更丰富的投放选择,通过朋友圈本地推广广告实现门庭若市。

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