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有什么领域是几乎每个企业都在做,且持续增加预算的?

我的答案是“内容营销”。相信大家都对“内容为王”这个已经被市场/行业广为接受和认可的观点有所了解。

说到内容营销,知乎再合适不过。

知乎作为中国互联网最大的知识内容平台,坐拥4.2亿保持调性的新知用户,4500万问题量,2.1亿的回答量。

高质量的内容体系,可信赖的问答社区,使得知乎变成了一个高价值内容的消费入口,并逐步成为走向普惠的高价值内容平台。

知乎的服务从一线城市到四线城市,从16岁的青年到热爱学习的不惑之年。有问题,问知乎,成为新知用户的第一反应。

好的内容终究会被看到,在搭建优质内容社区的同时,知乎的用户人数在短时间内呈倍数增长,是不可错过的优质流量池。

知乎目前已经具备了目前中国互联网所有形式的硬广产品,无论是随机滑动的各种形式的信息流和搜索窗口,还是“品牌专区”,都给品牌营销提供了机会。

品牌提问“一问一答”,是知乎起家的产品。知乎在试图搭建一个一问一答的方式,使得厂商、品牌,能够跟消费者真正沟通自己的产品,沟通自己对整个行业的理解。

比如,某个啤酒品牌,它可能回答啤酒历史,啤酒所代表的生活方式等。一个汽车品牌,它也可以回答智能驾驶和技术等相关问题。

然后,原生文章,则是基于品牌产生的原生内容,知乎上所有的原生文字平均字数为2698个字。正是这些原生内容能够使用户进入沉浸阅读,让消费者不受干扰的了解品牌,或是与品牌产品相关内容,进而建立品牌认知和好感。

另外,Live特别现场,知乎提供的是品牌与超级用户的深度对话。IBM在2017年4月左右,机器学习CTO,就在知乎站上做了一个小时的Live,吸引了超过2000人的关注,虽然人数不多,但聚集的都是能够进行深度沟通的专业性极强的超级用户。

当然,知乎年度影响力盛会——盐Club,知乎线下现象级网红IP——不知道诊所,都可以与品牌提供合作的机会。

值得一提的是,知乎跟品牌的合作并不是孤立散落的,而是与品牌和广告主进行密切合作,把一个个好的品牌或是产品内容逐渐沉淀下来,集中到品牌机构号、品牌专区,或是话题类产品旗下,帮助品牌和广告主把好的内容集中呈现到消费者面前。

知乎营销总经理李嗣表示,“知乎提供的品牌营销服务,更多的是引导认知和沟通,不断打破营销边界,创造一个个或是严谨、冷静,或是温暖、有趣的场景,链接消费者”。

比如,在知乎,把芬必得的广告写成一篇论文,引用的参考文献数量高达43篇,这种不走寻常路的广告样式,给消费者提供了不同角度的有用信息。

在知乎,存在更多的是生动有趣,充满想象力的内容营销。比如,长颈鹿如果戴围巾,围巾的长度应该是多少?这是知乎和皇家美素佳儿的合作中,关于每一个孩子的问题都应该得到认真的回答设置的一个有趣问题。

如今,越来越多的知乎的有趣内容扩散到全网,被搜索引擎检索到。“知乎作为社交传播的发源地,始于知乎而不止于知乎。同样,在知乎做营销始于知乎而不止于知乎。”

知乎营销的优势越来越明显,历史总是惊人的相似,首先冲进来的人无疑收益更多。

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媒体星全媒体推广平台-专注内容营销12年,深耕知乎平台。媒体星全媒体推广平台-赛将依据企业不同发展阶段的品牌推广需求,为企业提供定制化的知乎营销推广方案,助力企业轻松突围营销瓶颈,有效降低企业营销成本,并保证企业在新营销模式下的经营更牢靠,且更具战斗力。

根据更深入的研究成果,或者是对讨论中的主题的专家进行的采访,写一篇内容更丰富的博客帖子或文章(Q&A就很好!)。

 ■制作一则短视频(长度为两至三分钟,其制作价值更大,有脚本、有场地、用多台相机进行拍摄,等等)。

 ■制作一则公司高管在大会上讲话的视频。

 ■制作一则音频播客。

 ■制作一个PowerPoint幻灯片,并且将其张贴到SlideShare? (或其他分享网站)。组织和推介一场鸡尾酒会或咖啡时光座谈会,或者是类似的社交聚会。

 ■将访客的帖子或文章向其他的博客或出版物投稿。

 ■举办一场网络研讨会。

 创建和邮寄一份电子邮件新闻简报。

 ■发布一次案例研究或一则客户成功的故事。

 4,每季度干的

 ■发布一份基于研究的行业白皮书。

 ■制作一个案例研究集锦,并以PDF格式来传播它。

 ■创建一本电子书(同样以PDF格式来传播它)。

 ■制作一个视频系列。

 ■制作一期电子新闻简报的专刊。

 ■评选出季度的竞赛或比赛优胜者。