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  企业网站应有的基本内容   

企业内容营销怎么用,现在的企业内容营销品牌推广怎么做，根据企业网站信息的作用,可以将企业网站应有的基本内容分为如下七类:①公司信息②产品信息③用户服务信息④促销信息⑤销售信息⑥公众信息⑦其他信息。这些信息类别也是规划网站栏目结构时主要的考虑因素。

在进行企业信息的选择和发布时,应掌握一定的原则:有价值的信息应尽量丰富、完整、及时;不必要的信息和服务如天气预报、社会新闻、生活服务、免费邮箱等应力求避免,因为用户获取这些信息通常会到相关的专业网站和大型门户网站,而不是到某个企业网站。另外,在公布有关技术资料时应注意保密,避免为竞争对手利用,造成不必要的损失。 

后流量时代,优质内容一直都是营销生态闭环构建中最重要的一环,但无论是图文还是短视频、直播,关注点都主要放在商品使用属性和人群属性上,当内容同质化越来越严重的时候,就必须通过对品牌和商品的的文化价值属性的挖掘,来打造内容的差异性,知识营销也就应运而生了。

知识营销本质上是利用传统知识付费的讲师和研发能力来为品牌的商品进行课程定制,在这个过程中植入品牌的文化价值理念。但在这个过程中一定要注意的是,文化价值理念的植入不能影响了内容本身的“知识”属性,知识属于文化,而文化是感性与知识上的升华。知识的价值判断标准在于是被验证过的,而且是被人们相信的,这也是科学与非科学的区分标准。

企业内容营销怎么用,现在的企业内容营销品牌推广怎么做，例如一个护肤品牌的知识营销课程,希望向消费者传递“恢复肌肤屏蔽“的理念,课程的方向一定是皮肤物理屏障受损的原因、后果以及科学的恢复逻辑,而不是简单的商品功效的介绍,否则这就只是一个广告化的短视频,而不是一个知识性的课程。

由此可见,知识营销的课程定制绝不是一个创意化的短视频,而是一个综合了品牌的文化理念和行业经验科学化的系统凝练。因此当一个品牌想要进行知识营销的时候,首先是要有具备强大的分行业课程定制能力的机构来进行遴选。目前国内成熟的知识付费做课机构大概在4000多家,其中大部分都在喜马拉雅、得到、十点读书、淘宝教育等平台上进行课程的商业化运营。

其中,具备消费型知识属性的课程机构大部分都在淘宝教育平台上,涵盖了具备食品、美妆、母婴、文具、童玩、乐器、摄影等各个行业能力的机构。这些机构入驻淘宝教育平台的最大诉求在于天猫上数亿消费者的消费中延伸出来的知识需求,而从另外一个方面来说,这4000多家知识付费课程机构恰好给天猫上的众多品牌的内容营销知识化提供了源源不断的课程定制能力,满足了品牌的知识营销的需求。

但是仅仅有好的课程是没有价值的,还需要有合适的内容营销平台能够直接让目标消费者在购前或者购后进行在线学习,通过学习数据对消费者进行购后运营,进而推动消费者的学后复访。这就要求平台不但具备内容能力,还要具备电商能力和数据中台能力,消费者不需要进行复杂的跳转。

对于淘宝这样的电商平台,天然已经具备了从内容向购买转化的路径,同时有着强大的数据化消费者运营平台的支撑,可以有效的分析知识性内容对购后消费者从“购买”到“忠诚”的量化影响力,因此,必将成为品牌进行内容营销知识化的重要平台。

具备了以上两个能力的平台可以为品牌提供课程定制、消费者购后学习和数据分析两种服务,进而推动品牌和平台的双赢增长。

例如网红品牌“元气森林”目前正在手机淘宝上向购后消费者推送他们的知识课程,元气森林爆红的背后是抓住了“年轻人想喝饮料又怕胖”的市场痛点,但是消费者却始终对“代糖”这个词充满疑惑,这个痛点没办法通过短视频、直播带货方式进行消费者教育,因此元气森林做了一门专门来讲解食品中“糖”的真相的课程,课程的授课者是具备社会公平性认知的学者,课程中并不是去讲解元气森林的代糖,也没有任何广告效应,这样的课程赠送给所有购买了元气森林产品的消费者,可以有效增强消费者的品牌忠诚度,这也是知识营销对品牌最大的价值和意义。

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11月25日,淘宝教育将以一场「知识新营销发布会」,和各大品牌、课程机构探索与碰撞知识带来的营销新方式,欢迎大家报名参与。

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 企业网站的内容对网络营销的意义  

网站的栏目结构和网页布局以及网站的后台功能,都是为了体现网站内容而提供的支持系统。从根本上来说,网站的内容才是网站的核心元素,这也就意味着,为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。

企业网站的基本内容对网络营销的意义,可以归纳为下列方面:

①企业形象:企业网站内容提供了企业的“画像”,是潜在用户了解企业信息的官方渠道;

②企业可信度:企业的基础信息源,增加了在其他第三方平台发布或引用信息的可信度(如网络百科、微博、B2B平台等);

③资源价值:网站内容是企业的网络营销资源,也是企业的历史记录。

企业网站发布基本内容并且进行日常的内容维护,仅仅是网站运营的基础工作,通常并不会自动产生显著的网络营销效果,这是因为,网站基础内容大多属于从企业角度发布的信息,如企业简介和企业新闻等,离用户导向还有一定的距离。因此,在网站发布基础内容之后,还需要根据用户对信息的需求,进行系统的内容营销策划及实施,才能真正发挥内容的价值。

企业网站的内容营销策略  

企业内容营销怎么用,现在的企业内容营销品牌推广怎么做。将企业网站的内容营销策略归纳为下列五个方面,可根据企业网站的专业水平及运营能力,从中发现适合企业的内容营销策略及方法:

①内容政策:坚持网站内容营销方针不动摇

②内容来源:开拓网站内容创建新思维

③内容细节:细节源于专业,细节体现专业

④内容推广:搜索引擎和社交网络是主流

⑤内容规范:网站内容规范化和严谨化。

搜索引擎优化是基于网站内容的推广方式,内容营销仍然是企业网站获得访问量的重要手段。网站内容规范还有许许多多的地方需要注意,建设网站要从网站内容开始,从细节之处做起!