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根据新华网的一份就业报告显示,将主播和网红作为最向往的新兴职业的人群中,九五后比例高达百分之九十五。我认识年纪最小的网红才十六岁,二零一九年中考,现在才高一。他运营抖音和小红书已经一年多了,每个月基本上能有三万以上的广告收入,远比普通白领要高出许多。但我也见过更多的年轻人踏入社会没多久,在小公司月入四五千,却梦想通过当网红轻松月入十万。

我就给大家讲一下我所知道的一些。以及它们背后的平台。如果你也想红,这期节目或许能给你思考和答案。

其实网红这个概述过于宽泛,在微博和知乎这个身份通常就要大V在小红书是博主,普遍称为自媒体人。这些称呼往往有重叠,在底层逻辑上却又有出入。但在甲乙方看来,不管哪个平台,只要能通过营造人设、内容输出、获取流量,并且具备传播能力以及商业价值的,则都可以成为网红。

我们常常看到许多关于年轻人渴望成为网红的文章,这些涉世未深的年轻人大多喜欢把一些特殊案例看作他们的动力,比如之前的PAPI酱和当下最火的李佳琦。媒体们认为,正是因为这些突然爆红、拥有巨大流量、轻松日进斗金的网红影响了年轻人的选择。

这些观点多少有些片面,他们忽略掉普通的职业规划路径,意图把这些年轻人描述成被光鲜亮丽的网红生活。其实跟任何行业一样,网红的职业高度分布也是金字塔形。现如今被大众所知的李佳琦是立于金字塔尖的人物。这些年收入千百万的成功者被称为头部网红,实际上只占据整个群体中相当小的部分,大部分网红都挤在腰部或者尾部。就像绝大多数人的职业规划是成为中产阶级,而不是亿万富翁,已成为腰部网红。

这个职业的特性,不受传统公司的束缚,避免复杂的人际关系,能更自由安排时间,并且体面地养活自己,才是年轻人越来越青睐网红的根本原因。并且对于大多数年轻人而言,网红并不是他们的主业选择,而更多的像是一份业余时间的副业。

各种公众号鼓吹副业收入超过主业,以及打造个人影响力的网络课程越来越多,也让许多九零后甚至九五后不再甘于只拿一份工资生活。举个例子,小红书博主阿芳,虽然在一线城市的收入相对较高,但到手也不过八千块钱。在市区合租房一个小单间就三千多,每天外卖差不多五十,再加上偶尔打车、聚会,买买化妆品和衣服,基本就存不下钱。小红书博主这个副业的收入相反比本职工作更高,每条广告报价在三千左右,一个月街五六条就轻松踏进中产。不仅如此,作为网红还有一些隐形福利,许多品牌方不仅支付广告费用,还附送自家产品。就像当年国企经常给职工发柴米油盐一样,各种护肤品和日用品实际上节省了他一大笔开销。

不同于六零、七零后在就业上选择稳定,八零后选择待遇,九零后们非常看重个人意愿。传统职场死板的制度、上司的压迫以及复杂的同事关系,让提前进入焦虑期的年轻人们越来越向往自由职业者。这个父母口中都不算正经的工作,看到自己的朋友、同学,甚至网友,不用九九六好写写东西、拍拍照片、剪剪视频,就轻松拿到高收入。这种冲击远比头部网红一单几十万要来得大。因为每个人都觉得我也可以做到选择平台和领域,是所有想成为网红的人面对的第一个门槛。

虽然在网红数量大幅增加后,涉及的领域有所扩大,但是占据主导地位的依然是泛娱乐领域,搞笑、幽默、时尚、美女、帅哥、娱乐明星和情感两性加起来比例高达百分之二十九点七。比如我知道了一些想做美食领域的人,仅仅是因为自己爱吃,又会做几道菜,被身边朋友和同学认为是美食达人,就认为自己可以做美食网红了。这类情况在美食领域并不少见。做美食类一般有两条路可走,第一是自己做菜,第二是探店做美食测评。探店是相对没有技术含量的做法,但门槛越低,成为优秀博主越难这里就不多加讨论。

来讲讲做美食的网红,虽然厨师是一个专业职业,但大部分做菜网红其实并不具备相关资质。他们既没有在厨师学校培训的经历,也没有真正在饭店从业过。厨艺的评判标准基本是靠家人、朋友的评判。

很多人忽略了,在成为网红之前,李佳琦就是欧莱雅一名优秀的美妆师,其他美妆博主多半是半路出家,就像美食博主一样,唯一的经验也停留在自己喜欢美妆,以及自己认为自己会化妆上面。越来越多具备专业能力的网红们走上台前,对比之下,欠缺经验、技能,连自己都不知道自己能做哪个领域的年轻人就相形见绌。

还有微博上最常见的情感博主,因为门槛较低,这是一个相对需求过剩的领域。很多情感博主每天的工作就是在微博上写一些情感体会给粉丝看,在一些圈子里喜欢把这类文案叫做骚话,这里骚的含义是指意想不到的意思。我认识的一位情感博主,最头疼的事情就是无话可为了保持热度,每天的更新是必须。是的,所以现在看到、听到身边的朋友的情感经历,他都要赶紧记下来当素材。而其实生于九五年的他只有过两段恋爱经历,但是为了维持情感,大V的人设一定要装作把感情看得特别通透的样子。他其中一份收入来源就是给粉丝做情感咨询,每小时收费三百元。

变现是网红绕不过去的坎,在流量时代,流量就是钱,有超过四成的网友关注着娱乐影视类的网红,文娱行业可以说是网红生态最大的经济支柱之一。明星的经纪公司们花费大量金钱购买娱乐领域网红的流量来谋求曝光量。这个领域的网红职能类似过去报纸的娱乐版块,每天的内容就是关注明星的八卦、绯闻。一个好的能力虽然有限,但当大量的号集中去曝光同一个艺人时,就容易让大众觉得这个人真的很苦。这些网红还肩负着公关功能,每当这些艺人、明星有负面消息出现,这些网红就要根据公关公司制定的策略来引导舆论的走向。

自富春山居图开辟了烂片先河之后,越来越多的电影意识到宣传的重要性。电影行业的特殊性在于不怎么需要回头客,因此电影宣传往往是只要把观众骗进电影院,就算这许多影评人并非科班出身,对电影的判断多来自自身体验而不是专业。所以常见的影评多是诉诸感情,接受宣传方的费用,写软文几乎是此类网红唯一收入来源。不管是不是烂片,他们都需要找到可以发挥的点,让粉丝们对电影产生兴趣。长期的虚假宣传最终让观众开始警惕。最明显的是近两年春节档红海行动与流浪地球是在营销方面花钱最少的作品,最终却是大赢家。

网红的宣传能力开始变得薄弱,最终让位给优质内容带来的口碑营销。这种都是要恰饭的急迫变现。实际上。摧毁本就根基不稳的网红们,在不关注网红的群体当中,对网红最多的看法就是没干货、不专业。持续的输出在不断压榨着年轻网红为数不多的学习、生活经验,大部分人都面临无话可说的窘境,加上生存的现实迫使他们挣钱不得不经常口是心非,使得他们在内容上也变得越来越空洞、乏味。

一句话总结,在网红生态里,网红机构的乱象不止于此。一些机构看重这些人对于流量的渴求和急于变现的心理,于是开始向他们兜售课程。这些所谓的网红学校就像一些技校一样,许给你一些速成法则,能三个月从腰部一年变头部,走上人生巅峰的错觉。

想要成为网红并没有什么错。的确也有越来越多的人选择通过在网络上输出内容来实现一部分的自我价值,并且成功挣到了钱。但成为一个网红并不容易,想当网红是不可能不劳而获的,远比上班勤奋自律,这是一条艰辛并且充满风险的路。不过毕竟大家都是年轻人,不试一试怎么知道你?