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 信息流动推广是基于该平台进行的用户标签投放,主要标签有年龄、性别、地域、职业、兴趣、设备等,不同行业对标签的选择明显不同,而不同平台的用户群体又存在差异,如新浪财经、凤凰新闻等,而今日头条和UC头条的用户年龄偏小。但信息流推广也并非每个行业都适合投放,主要还是要看企业在某个平台上是否能找到自己的产品卖点为主。今日木辰主要谈谈信息流广告上线前的设置策略,以防信息流初学者走弯路。

 信息流量投放本来是基于用户模型的,一个新发布的广告产品,和一个新注册的用户一样,都有一定的观察期,寻找用户标签,然后匹配合适的广告。因此信息流投放初期,不要过多地设定受众,投放后能收到广告的用户也不会太多,如果设定受众前期过于狭窄,会导致优化周期特别长,即使是其他渠道的表现优秀人群,在不同媒体平台上的表现也会有所不同。这次测试的成本还是无法节约,等后期账户稳定下来,投入ROI自然会明显下降。

 与对信息流广告的优化类似,竞价广告也应该根据平台的实际数据进行调整,而不是经验,因为经验与媒体平台受众表现并不一致。在投放累积了一定的数据后,建议广告计划达到10,000次点击或8000元消费后,再根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,相应调整广告计划的受众群体。

 上面这两点是信息流广告的前期投放策略,也是众多信息流优化的先行者总结的经验,有时候经验并不一定正确,但是一条正确的经验确实可以让新手少走很多弯路,但关键在于如何有效地辨别经验的正确性,说到底还是需要自己去实践,自己不断地总结错误和思路,不断地让推广策略走向正确的方向。