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 优化信息流广告的点击率是提高广告价值的重要手段。流量广告前端是由标题和图片素材组成,因此优化点击的模块也就在这两个方面,具体优化创意标题和图片素材的方法,无外乎下面这些方法。

 创造性标题优化

 新闻标题是用户了解广告的第一道门,一般用户点击的概率在90%左右,因此如何写出能快速吸引用户眼球的标题就成了点击优化的关键。信息流广告不同于sem广告,信息流属于用户被动地接受广告,因此创意标题不能让人变得硬朗,而是要软性地植入广告,实际上是广告看起来是信息信息而已。具体写创意的方法可以看李叫兽提出的创意写策略(在这个博客里搜索“李叫兽”就可以了),这里就不展开了。

 创造性材料的优化

 许多优化师喜欢将图片素材设计得五彩缤纷,其实对现代人的审美而言,是没有必要的,更好的图片素材应该是简洁易懂,内容具象化,图片文字容易理解,与产品相关即可。设计的具体图片素材可以用人群、场景、环境、数字等方式来表现,能够吸引用户眼球的图片才是最好的。

 流量广告点击优化的方法就是上面两种,其实流量广告优化的最重要的是素材和点击次数,一个能跑出大量流量并且点击次数好的创意就是好创意(相对于点击次数),当然这里暂且不谈转化率问题,因为转化率也涉及到落地页、咨询等问题。

 信息流广告曝光是整个信息流投放的基本指标,也是整个信息流营销漏斗的第一个环节。只有获得足够的曝光度,才能优化点击率、素材,进而优化广告转换效果。所以今天我们主要讲信息流广告曝光的五大优化方法。

 信息流导向模式。

 在信息流广告的关键词定位中,选择的关键词通常是行业大话和热词,而不是长尾词和冷门词。这就是信息流广告和sem搜索广告的区别。只有有足够的展会支持,信息流广告才能获得人群曝光,从而获得流量。所以,使用兴趣导向时也是如此。不要将兴趣导向过小的范围,也不要同时设置关键词导向和兴趣导向。当广告覆盖的人群太少时,广告就很难有好的曝光机会。

 创意投标策略。

 对于新推出的信息流广告,一开始获得的曝光度是决定广告能否持续获得的关键。所以我们刚上线的时候是加价的,后来根据后期效果逐步优化降价。但是,在调价过程中,切记要大幅调价。通常信息流的调价依据是0.3-0.5元。

 广告预算。

 预算完全取决于企业主本人。如果预算相对充足,建议前期设定更高的预算,以便抢额,在投放竞争时也能占据优势;但是对于预算有限的企业主来说,需要稍微注意一下不同想法的实时消费效果。任何创意数据运行良好,预算都会增加,任何创意效果不好,赶紧停止投资一批创意。

 推广期。

 信息流广告的高峰时间是上午7-10点,下午4-7点,晚上9-12点。这三个时期,用户可以抢,可以抢,因为自己的用户质量高,转换效率高。对于预算充足的企业来说,全职配送是最好的,对于预算有限的企业主来说,这几个周期是不容错过的。

 账户余额。

 信息流广告的一个潜规则是,当设定预算小于促销余额时,无论出价多高,广告几乎没有机会展示自己。这里不需要深究原因。作为一个企业主,你只需要多关注账户余额,确保账户资金充足。因为一个运行良好的广告一旦停止,就不可能再运行了。

 以上是信息流广告曝光的优化方法。每一个优化者都可以根据自己的账号情况诊断曝光度,逐步分析出没有用完的创意原因,不断优化调整,总能找到这个行业信息流广告投放的方式。