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视频号拓展与加强原有的社交关系链,实现更有效的商业价值

如今是短视频的时代,短视频占据了人们的很多时间,各大平台也推出了短视频业务,比如微信的视频号;关于视频号与抖音快手这类短视频平台的区别是什么,本文作者做出了详细的解答以及分析,我们一起来看一下。

2020年初,微信推出了"视频号",正式加入到短视频这条赛道;与抖音、快手这类老选手相比,视频号最显著的特点也是优势,便是基于社交关系的推荐分发模式。

如果你有时刻关注着微信的动态,你会发现从今年年初推出"视频号"后,像企业微信一样,不断迭代更新;它已经成为微信生态下的重要链接板块,和公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店等多个板块,一起组成了一个巨大的生态闭环。

短视频拍摄:17816044744

微信为什么要做视频号

要回答这个问题,还得从最源头的微信说起,你想微信从诞生开始,这么多年都干了什么?

从最核心的事情来看,基本就干了这三件事情:

通过微信好友和朋友圈,把通讯录的好友关系给建立起来了;

通过微信群,把各组织关系给建立起来了;

通过公众号,把关注关系给建立起来了。

而如今的视频号,我猜是想要把创作者和用户的关系给建立起来,围绕"创作者-内容-用户"打造一个内容创作的生态循环。

你想腾讯最核心的能力就是社交流量了,无论是QQ还是微信,而社交流量的核心是用户与社交;但是社交的前提是内容,过去基于朋友圈的内容是完全封闭式的,导致整个生态经历这么多年后,就达到了一个天花板,增长也就受到了限制。

前几天还在我的视频号中分享,想到实现爆发式增长,就必须捅破天花板,找到新的空白;随着技术的进步,短视频的创作也变得越来越容易,这一块还是一个巨大的空白;而如果微信能将短视频和社交结合起来,发挥出自身最大的优势,这将具有重要的战略意义和商业价值。

从内容生产的角度来说,视频号是一个人人都能创作和记录的平台,与封闭的朋友圈相比,视频号可以更好的拓展圈子,提升传播效率,在微信生态中获得更好的曝光,比创作公众号文章更容易建立社交名片。

从商业的角度来说,基于社交关系链,与过去千人千面的算法推荐相比,基于微信社交关系链推荐分发方式,通过好友之间的互相推荐来扩大视频内容的选择范围,会是一种基于信任为基础的新的「消费体验」,毕竟消费的底层就是基于信任的。

从微信自己的角度来说,庞大的用户基础,强大的社交关系链,连接十几亿的活跃用户;持续保持互动,持续保持已有关系链,并帮助用户建立、拓展新的关系链。

就像视频号团队说的:"有了视频号之后,公众号、朋友圈不再是工具,而是生态,像生活中的水,电,气一样离不开。短视频+直播=最自然的表达方式。"

所以,微信做视频号,就是为了抓住新的空白,拓展与加强原有的社交关系链,实现更有效的商业价值,获得新一波爆发式增长。