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可以这么理解,内容营销立足点在情感的共鸣引起的传播,形式可以是图片、文字、视频等等为载体支撑。内容营销想要取的好的传播效果,就需要社会化营销利用网络社交平台、社交广告等进行分发。而数字营销是网络、技术、通信都营销手段的集合,在当下 互联网广告、PR、互动营销层面的动作都是数字营销的范畴。

周年庆是任何品牌任何行业都会看作重要营销节点的时机,

预热期

利用倒计时锁定用户,从客房、美食、游玩、购物、明星来访等不同角度介绍巴黎人的特色,吸引用户转发造势。活动倒数海报、系列GIF配图、活动奖品三方聚焦,#澳门巴黎人#一周年预热造势获得767万人次的曝光量。

引爆期

选择适合的广告产品并结合代言人优势,采用开机报头、热门话题等方式展现,在明星CP的话题热度下推动粉丝传播,进而在周年庆活动当天推出订房优惠活动。“旅行让我更认识你”,因为心情、因为地标、因为爱豆、因为纪念,点燃了所有可以打动用户的情绪点。

传播期

与微博旅行类食品博主合作,从KOL的视角给出最直观的澳门巴黎人相关视频,吸引用户参与传播自发的形成UGC氛围,并给予大奖加持,在传达活动主题的同时强化旅行地标的品牌印记。

内容驱动做营销,总是要借势而为的,是共情营销的先决条件。用户从浏览关注-兴趣讨论-深入了解-产生影响-自发分享或购买行为,这个过程是社会化媒体在今天的作用。它不仅仅只是传递信息和拓展圈子的媒介,更是商业化发展的必争之地。

数字营销时代,一是个性化消费的普及;定制化需求与小品牌认同的体现;二是从“价格导向”到“价值导向”,中高端产品的普及,通过多元的消费途径获得最大性价比;三是品类细分,不同年龄层的消费者对垂直细分品类的诉求日益明显。

数据驱动+技术助力是用户在消费链路直接参与“按需定制”的优化基础,用户向移动端迁徙加速了营销生态的孵化,移动互联网用户使用手机支付的意愿更强,设备选择、营销内容、效果监测是品牌主当下营销策略必备的利器。

在技术与内容的推动下数字营销技术服务会把智能营销推向新的高地。未来主导原生内容的信息流广告将会载入更多的表现形式,成为网络广告增量市场的重要分类。

还有哪些机会点和表现形式呢?

基于内容与关系

在IP营销和版权意识的推动下,泛娱乐应用于各行各业,定制IP、IP捆绑和IP赋能拥有较大发展空间,线上渠道是用户娱乐生活的主要载体。

更多的创作空间和丰富的娱乐内容不断的催生广告创意的发展,用户既是内容消费者也是内容生产者,全民内容时代也就是全民推广时代,用户发声、互动的高频属性为营销推广注入了活力。

从细微处切中用户,突破目标群体的情感阈值,好用、好看、好表达,把品牌营销当作情感的载体、社会身份的表达、心理诉求的满足。

基于技术服务

AdBright通过自研智能竞价算法为客户提供一站式头部流量采购,拥有数据、创意、服务的核心优势,基于用户洞察、定制服务、数据筛选、智能投放和效果优化提供服务。

通过曝光量、互动数、转发数、点击数、点击成本、激活率等15项效果指标实时展示,实现完整投放报告数据透析,在互动与融合、精准与高效、触达与场景的扶持下展示着创造力。

基于策略与创意

消费升级为用户带来的是品质的升级,行业制造者通过内在驱动在重塑供销关系,不论是本地生活服务、电商、O2O或者OTA,产业链场景式营销都需要解决用户享受和体验的需求。从平台、用户、形式三个方面展示品牌营销的效果,离不开专业的品牌营销定制模式。

通过创意效果叠加,把社会化营销的特点与优质流量、人群定向、创意策略结合,将潜在受众、超级用户、粉丝群体的兴趣需求转化为销售潜能。

数据价值的不断彰显和人工智能的有效提升,未来金融、教育、交通、医疗健康、家居、零售、娱乐等行业都将依托平台方来完善服务链条,加固有赖于产品、服务和市场的商业壁垒。