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先了解一下新媒体的概念。

一.新媒体的概念

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。

新手入门先从微信开始,首先我们来了解微信的环境与背景

二.微信环境与背景

自从2014年底微信用户量突破5亿以来,微信的用户是不断的在增长的。

到2018年2月,微信全球用户月活数首次突破10亿大关。

微信不仅仅是年轻人的一个使用工具,45岁以上的人越来越多地开始选择使用微信,这意味着微信已成为第一款全民覆盖的国产移动即使通信(Instant Messaging,IM)软件,老少通吃。

因此微信是新媒体中很大的一个很大的版块。

我们首先先分析一下新媒体中微信如何入手。

微信又可以分为两大板块,一个是:个人微信,另外一个是:公众号。

三、新媒体运营的工作内容

新媒体是区别于电视、广播以及纸质的期刊杂志等传统媒体而言的一种新的信息传播平台,也可以归结为互联网和移动互联网平台,包括今日头条、抖音、微信、微博等新兴媒体平台工具。我们合规运用这些平台进行产品宣传、产品推广和产品营销。

做的更好一些的还会通过品牌策划等相关活动输出更加优质的和具有高度传播性的内容和线上活动,在锁定好目标群体后进行消息推送,借此提高用户的参与度和品牌的知名度。新媒体运营的高效特点,就是可以很好地利用粉丝进行二次营销,从经济学上看新媒体运营也属于 粉丝经济 的一种重要表现形式。

四、更多新媒体平台

对运营人员来说,自媒体平台就是最便捷和性价比最高的新媒体平台,可以结合热点和需求发布营销软文、短视频等广告。当下中国的互联网是全世界最大和最发达的,格式自媒体工具和平台层出不穷,找到最合适的才是最重要的。笔者在此帮你判断一些常见和实用的自媒体平台,供您参考:

①今日头条:目前来说,综合性最强的矩阵式平台,一定是今日头条,作为一款矩阵APP,头条自身就是一款给以提供极为丰富内容和功能的写作平台,同时又将西瓜视频、抖音、悟空问答、海豚股票等各垂直领域的内容进行汇总。今日头条及其旗下的产品,是当之无愧的移动互联网时代的流量霸主。可以毫不夸张地说,做自媒体,只要把头条系的产品用好就足够了。

②百家号:本质上和搜狐号没有太大区别,但毕竟是百度自己的产品,所以在搜索引擎的权重上优势明显,关键词排位比网站要高。虽然经历了直达号和熊掌号的“自娱自乐”风波,但是如果想通过产品词在SEO上有所发力的话,百家号还是很好的选择。

③大鱼号:阿里文娱体系的重要产品,主要借助阿里生态的多点分发渠道,包括UC、土豆、优酷等阿里文娱旗下多端平台,有一定的流量,但相比前面两家的自媒体号,就要小很多。

④搜狐公众平台:这个算是最早的自媒体新闻平台,这个跟PC时代作为四大门户的搜狐网是分不开的,加上有新闻媒体的标签感,一度成为很多公司自有新闻站点,移动端几乎没有流量。

⑤知乎:当之无愧的各类知识分子炫耀自身才华的平台,早期定期阅读知乎成了身份的象征,也有很人在知乎上进行营销,尤其是医美、养生和财经等行业。知乎在知识付费领域的商业化走的很早,算是一个标杆性的产品但却一直没有明显的规模突破,在被百度收了之后好像一直想搞如直播在内的大动作,可除了高喊补贴之外至今没有看到什么水花。

⑥简书:如果说知乎中充斥着精英分子,那么简书更像是一个草根写作平台,尤其相比知乎的小资,很多码农更偏爱简书的朴实。我们在一些产品细节上可以看出,简书似乎都有模仿知乎的痕迹;比如知乎作者和简书作者在早期的变现模式几乎是如初一辙,就是出书和开课。知乎在商业化进程上走得更远,而简书对于优质用户变现的想法则更为成熟。

...还有很多,这里就不一一介绍。关键点在于,无论是哪个平台,自媒体或者新媒体运营,最重要的有两点:

①要对你的用户足有友好,你所提供的内容对他们有用、有益。要知道,互联网可以把优点无限放大,同样也会把缺点无限放大;

②要懂得坚持,不断输出优质的内容,不断地帮你的用户解决问题,你才会聚集到足够多的粉丝,扩大你的影响力,帮助更多人。

媒体平台的类型很多,如营销工具类的人人都是产品经理、梅花网、站长之家,科技资讯类的艾瑞网、易观国际、钛媒体,创业资讯类的创业邦、i黑马、虎嗅网,学习社群类的起点学院、混沌大学、得到,金融财经类的雪球、同花顺、东方财富等等。

所有的平台都可以注册账号、申请入驻或者投稿文章,注册上一般也分个人号、媒体号、机构号和企业号等。每个平台的审核标准、针对群体、功能作用和使用特点不一样,所以要根据自己的实际情况和运营能力选择平台进行运营,这是运营的第一步。

如何使用好互联网新媒体平台

平台的运营要注意两点:一个找到和选择合适的平台,二是用正确的方式进行运营。

核心:你做平台的目的是什么?

这个一定要先搞清楚。卖产品的话,更多是广告软文,好的文案写作和配图是关键,这就需要用到如昵图网之类的图片工具,最好自己还要懂拍照摄影会使用美图工具;卖服务的话,更多是建立社交关系,粉丝和客户用什么承接,是QQ、微信还是其它社群工具,如何进行交易;就跟开店一样,首先要搞清楚自己要怎么卖东西,然后选择在哪里开店,接着才是装修店铺和培训店员。更重要的是,一定要考虑好投入产出比,互联网营销,ROI 是一个非常重要的数据,投入一定是为了更好地产出。当然,最重要的还是方法论的实践。如果你是淘宝客,你如何挑选合作商家,如果你做直播电商,你如何进行选品和销售。

个人建议:如果你现在年纪还比较轻,又没有什么钱的话,可以找一家电商直播或者品牌策划做的比较好的公司,进去学习,这是最快的进步方式。网上的视频和课程有针对性的看一下就好了,真正做的好的人,一般很少会出来讲课,基本上都自己做了。

文末我制作了一新媒体运营-胜任模型思维导图供你参考,希望对你有所帮助: