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百度收录 灰色词快速上首页 百度关键词外推高手.三、不同场景下的标题增/减词

前面提到的两个标题修改方向,各有其适用之处,也有其难以应用的地方。有些场景下,仍需要使用其它解决方案。这里简单介绍一些:

3.1. 文章类型页面的标题增加词

今日头条创始人回应低俗质疑:从不主动push低俗内容

新浪网许多新闻的<title>是类似这样的:

今日头条创始人回应低俗质疑:从不主动push低俗内容 |张一鸣|专访|对话_新浪科技_新浪网

文章本身的标题是:

今日头条创始人回应低俗质疑:从不主动push低俗内容

可以发现「张一鸣」、「专访」与「对话」是额外加到标题里面的。此例中,尤其「张一鸣」这个词被加到标题里面,无疑是作用巨大的。因为用户更多搜索的显然是「张一鸣」而非「今日头条创始人」。

如果具体看一下文章内容,可以看到「专访」和「对话」在内容中只出现过一次,因此基本可以认为这是人工选取的追加到标题里的标签。于是,这标签质量的高低,非常考验编辑对于SEO的认知水平。

在这例中,尤其是「对话」这种搜索量低且不具代表性的词被选了出来,对比之下,「CEO」、「价值观」等词,是这个页面更应该写到标题里的标签。

新浪的思路方向做对了一些,但又在具体实现上,离理想的状态差了许多。流量上最终的效果究竟是正面还是负面的,并不那么好说(不要忘了标题里面若加上搜索量不高的词,是会拉低整体流量的)。

理想的状态是什么样的呢?

首先,标签应该是和文章密切相关的,这意味着应当使用TF-IDF等词频与信息量相结合的算法来抽取;

其次,标签应该是有人会搜索的,这意味着应当从行业实际搜索量构成的词库里面,选取搜索量相对最高的长尾词缀。

TF-IDF得分与搜索量得分以什么公式、参数进行拟合,去得到可以使得流量最大化的最终标签得分,则又是一个精细的测试工作。再接下来,还得看网站具体的情况,来决定是否需要人工参与再做筛选。

事实上,从正文里面抽取热搜核心词放到标题里面,这正是我担任知乎SEO负责人期间,设法推动的最主要项目之一。

百度收录 灰色词快速上首页 百度关键词外推高手/知乎的回答页面(answer),其页面数量要比问题页面(question)多一个量级。它们的网页<title>是一模一样的。理想情况下,回答页面应该是去覆盖问题页面尚无法覆盖的长尾搜索的。但现在,问题页面和回答页面在互抢流量。

比如这个页面:兰州牛肉面有哪些不为人知的故事?

哪怕很简单的算法也能抽取出「马子禄」和「金鼎」两个关键词(兰州拉面的知名品牌),从而显著覆盖到更多搜索需求。

既然回答页面占到了网站页面体量的大部分,那么现在的情况下,无疑少了至少几倍原本该有的流量。

毕竟,哪怕知乎内容质量高又被百度投资,排名得到了百度极大的特殊扶持这样的前提下,依然不足以让标题未曾出现过关键词的页面排名靠前。

许多人关注知乎是怎么做SEO的,真是完全观察错方向了。因为知乎的SEO做得一塌糊涂(在百度人工调整之前,流量远远远远不及现在),完全不具备参考价值。且在这样的情况下对于SEO的态度也很是混乱。导致哪怕这种关键性的项目,当初在知乎内部仍完全没法推动,我也无能为力。

关于知乎以及一些其它许多知名网站的具体SEO项目,在之后的文章中,我有打算找出一些相对适合公开的项目,来略提一二。

3.2. 在杂乱的标题之中删减词

B2B行业的内容标题,基本都是稍有了解搜索引擎(百度或者B2B平台的站内检索)的人写的。其中大多数人,都会在标题里面设法写上一大堆可能有人搜索的词,导致标题又臭又长。

1688之前的SEO人员,显然也是明白将标题精简化,是可以提高其余仍留在标题上的词的排名的。因此针对用户写的巨长标题,在14到15年之间的一段时间,1688曾弄出一套自动精简的<title>规则:

<title>标题:金属铝叶风扇_1024 4寸usb铁艺风扇散热学生办公电扇金属铝叶风扇 t - 阿里巴巴

用户写的标题:1024 特价4寸USB铁艺风扇电脑散热学生办公电扇金属铝叶风扇 T

可以发现在此例中,「金属铝叶风扇」被前置,且原有的「特价」和「电脑」被去除了。

前置这个问题我们暂不讨论,否则这篇文章的篇幅太长了。且说自动精简规则这事。

显然,这也是个思路方向好不容易对了,但操作层面还是完全拍脑袋乱来的案例。当初这项操作恐怕反而使得流量下降了——这两年1688已经把标题规则改回了最原始的状态,直接只显示用户写的标题。

下图是我从1688的产品详情页面的百度流量明细数据里面(第三方渠道获取的),随机取的一些条目,可以据此大概对于详情页面的长尾程度有个了解:

图片

通常来说,对于大型平台网站,能落到单独详情页面的往往都是非常细碎的词。在海量的页面数量前提下,任何覆盖范围广的长尾词缀,哪怕看起来可能搜索量极小,都可能为我们带来显著更多的SEO流量。

像前面提到的1688那个详情页面案例中,标题里面去掉「特价」尚有可能是可取的,而去掉了「电脑」就显然非常不可取。像是当用户搜索诸如「USB电脑风扇」的时候,这个页面因为标题里面都没出现过「电脑」,就几乎不可能有排名了。

1688设定了这样一个粗暴的精简规则,直接给自己的SEO流量做了「精简」。

但是这个思路方向本身,仍然是可取的。只不过需要一套比1688严格得多的筛选规则。

四、最终到底该加词还是减词

行业里面有个奇怪观点是,修改标题会导致降权。这个观念在一些人的思想里面根深蒂固,甚至使得在一些合作项目里面,我都无法去修改标题这个最重要的东西。

过去,我在大中型网站有大规模修改过十几二十次全站标题,此外小规模修改标题无数。流量几乎没有下降过,很个别的几次流量下降也在修改回去之后回升了。各方面的数据表现,都和除了标题之外的其它地方的页面级别改动没什么差异。因此可以非常负责的说:修改标题这事,「修改」这个动作本身,是基本不可能导致网站被降权的。

但是,正因为标题是最最重要的排名规则,对于排名的影响太大。所以如果往错误方向去修改,确实会出现看似像是降权般的极大程度下降。并且额外一提的是,理论上也无法排除标题修改后导致页面收录清空,造成流量产生不可逆下降的可能性(应该只在很少量的情况下会出现)。

因此当拿捏不定该加词还是减词时,相对合理的做法是去做小规模的AB测试,看修改之后一两个月的流量变化。如果只是拿出全站比如10%的页面去修改标题收集数据,那么万一损失起来,也是程度可控的。

总结

百度收录 灰色词快速上首页 百度关键词外推高手/正如文章一开始提到的,标题是整个SEO里面最为重要的东西,那么它自然是影响面巨大的。这篇文章已提及的部分不过是冰山一角。

整篇文章暂时只主要提到了两点:

1)加词对于搜索需求覆盖环节上的提升

2)减词对于前置排序环节上的提升

在标题这个小小东西上,可以进一步展开的研究还有非常多:

从深度上——比如我把「SEO」这个词的排名做到百度首页,主要运用到的就是标题对于前置排序环节的影响(ZERO:我是如何把「SEO」这词排名到百度首页的)

从广度上——标题在收录、召回、点击调权、点击率这些方面都是有显著影响的。

这两年很多同行,尤其是做流量站的往往会特别愁收录问题,他们研究出了许多千奇百怪的解决方案。比如说,做大量子域名并到百度站长平台验证,利用每个子域名各自有的推送配额,来大量推送,以增加页面被抓取收录的概率;甚至还如,发现了每次更换IP之后百度会重新评估服务器抓取负载,在短期间内抓取量往往会飙升,从而去促进页面的抓取收录……

往往,在我们琢磨各种奇技淫巧之前,更适合做的事情是,先去把最基础的东西打扎实了。熟悉搜索引擎的基础工作原理,并且想明白搜索引擎的收录原则,等这些彻底搞清楚以后,就会有多得去的备选解决方案。诸如通过修改标题来提升收录,这种比起其它许多手段来得轻松百倍的操作,无疑才是在最佳解决方案行列的。

还是那个观点:理论研究,是一切实际提升的基石。

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