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视频号和抖音平台的差别

定位:视频号和抖音没有本质上的差别

内容呈现形式上,视频号是信息流呈现方式

抖音是单屏幕呈现方式

视频号编辑辅助功能与朋友圈相似,抖音功能更为丰富,尤其是针对于BGM和拍同款

视频号的优势

视频号有10的日活助力

高频打低频策略

记得微信是怎么崛起的吗?最核心是QQ的社交关系

视频号几乎是从一线到四五线同步的渗透

可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号

建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态

视频号内容上传规范

微信视频号违规主要分为两种形式

个人信息违规背景有二维码

视频内容违规、视频搬运、抄袭,视频里面出现敏感词、营销信息等

四种会被回收发布资格的情况

3天内没有内容发布

认证情况不符

发表内容与申请资料不符

搬运他人内容

平台规则,避雷篇

个人简介:不可有导流到其他平台动作

用户名称:不可夸大引起资质质疑

用户头像:不可带导流图像

主页封面:不可以有引导导流关注动作

作品内容:不可有诱导导流动作

平台规则,触雷篇

恶意注册

诱导用户

刷分刷量

骚扰他人

侵犯知识产权

泄露他人隐私

夸大误导不实信息

视频号内容上传操作入门

视频号内容及展现形式

图片:不超过9张图而且单张显示需要手工翻页

视频:视频封面不可选,默认视频第一秒

视频号6个功能

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视频号横屏和竖屏的区别

横屏

内容效果好,适合风景、vlog

按视频号尺寸做,可以加字幕

竖屏

视觉冲击力强,人物呈现效果好

适合情景剧、才艺展示,真人出镜

视频上传规范

尺寸1230*1080(竖屏)

607.5*1080(横屏)

时长:一分钟以内

大小:视频大小不超过30M

建议:结尾处加上导流设计

图片上传规范

数量:9张以内,单图展示

大小:单张不超过5M

立案:可以超过140字,超过三个非空白行会折叠

建议:给图片加上翻页提示

视频号操作14个小技巧

1、视频号不支持拖动进度条(好像可以)

2、视频号的下拉功能

3、置顶评论的规则

4、视频号可带公众号文章链接

5、发布文案

6、视频数据

7、运营者可以选择关闭评论

8、运营者有自主管理评论权限

9、视频号可以带#话题#的视频页面

10、视频号发布时可显示地区

11、视频号转发朋友圈会显示标题

视频号那些内容能火

哪些视频号主体更火

直播领域的网红

明星

公众号大V、知名自媒体

哪些内容更受欢迎

真实的生活

向往的人生

旅行题材

教授生活技巧型

娱乐性、趣味性的短视频内容

感动瞬间

7种火的内容

第一种,一见倾心

真的笑了

被治愈了

由衷佩服

无法言喻的影像

说到心坎(共鸣)

怎么创作视频号内容

选题内容

视频号的选题内容对阅读量影响非常大,应关注热点

发布时间

视频号的发布时间和视频时长是看不到的

不显示时间会让新读者发现新内容,体验会好很多

审核机制

视频号发布成功后,可能有半小时左右时间没有任何人看到,系统审核时间

推荐机制

视频号内容会被系统反复推荐

电费比和评论比搞得视频会有更多推荐

推送时间

视频号上午推送后,往往到了下午和晚上会有比较大的阅读量,说明晚上用户活跃度很高

回复视频号评论

解释式互动

槽点式互动

引导式互动

提问式互动

鼓励式互动

视频号有红利

微信视频号式腾讯必须要做出的产品

微信公众号还是以图文为主

未来跟公众号、小程序、朋友圈、微信群会话

拍视频的门槛比做图文的门槛更加低

公众号的两点失误

公众号平台很长时间都只有PC、web版,这限制乐内容创作者的范围

不小心做成了以文章作为内容载体

微信十分重视视频号

短视频就是5G时代的新风口之一

弄不好视频号就是下一个流量大入口

微信把视频号当战略级产品对待

视频号商业潜力

带货1:引导大家关注关联的微信公众号链接

带货2:在微信公号里面再推荐产品

可扩散群+朋友圈,内容有基本曝光渠道

可导流公众号链接意味着带货通道已打开

微信推出视频号可以给我们带来哪些商机?

直播带货

培训服务业

企业品牌推广

个人IP打造

微商结合微信社群

倒卖账号

广告联盟

视频号对于创业者有什么用

11亿的日活跃用户微信生态

流量

成本

时间红利

视频号的八种变现模式

卖产品

卖服务

卖知识

找代理

微信视频号导流

打赏

微信视频号内容营销

微信视频号带货

视频号算法机制

短视频运营制胜的关键

视频号能不能做起来,还是要回归其重要的流量算法

抖音算法

冷启动流量池曝光

数据挑选

精品推荐池

视频号算法

微信视频号和朋友圈、微信群是打通的,未来也肯定会打通公众号和小程序。所以用户可通过转发来获取基础播放量,不需要平台给予

视频号需要达到一定的热度之后,才有平台推荐流量

视频号是社交推荐机制为主“人工+算法”

视频号的权重与机制

权重

原创拍摄视频的权重更加高

机制

如果好友点赞乐你的视频号,该好友的整个好友生态链都可以看到该作品

分析机制

视频号的关注重点:是自己的好友生态圈

只有当自己的好友认为你的视频是有趣、愿意点赞的时候,才可以达到快速传播的作用

视频号的分发机制,爆款视频怎么做

视频号的分发机制

社交推荐

你在视频号发布一个视频,点赞之后,这个视频将会出现在你好友推荐页

个性化推荐

根据微信的算法,会推荐一些类似便签和话题的视频内容

视频号为什么不用全面屏来显示

视频号的页面设计采用单列非全屏的信息流展示方式,而不是抖音沉浸式的体验,原因是什么呢?

背后的逻辑:

1)重视社交

弹幕功能:将用户评论的内容以弹幕的形式展现出来,弹幕效果也可以关闭;

微信公众号连接:链接到公众号的文章,说明做视频号要结合公众号来做,布局微信的生态才能做闭环;

朋友赞过的:显示有几位微信朋友谁点赞过的视频,并且还有点赞列表;

“作者赞过”的评论优先显示:作者回复评论前置起到了同样的作用,增强作者与其他用户之间的互动,最关键的一点就是有利于维护社区的良好氛围。

基于以上说明微信视频号与抖音相比更重视社交,而快手的替代性是最强的,都是全民生态应用,重视社交体验。

2)重视内容

如果你的内容不够好,那么用户就会离开,不会在你的视频面前停留太久。比如同一个页面下方的其他视频如果内容好,自然会把正在观看者的注意力吸引走。

所以这样的话就会倒逼创造者做好内容,让每一个普通的创造者可以通过输出优质的内容来获得更多用户的关注。

视频号是一个内容为王,鼓励真实,鼓励价值,让人人都有一个公平的机会的视频平台。