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因为在视频中,对人生娓娓道来的人是刘翔啊!见证过他被全民追捧的巅峰,也见过他一夜沦为全网嘲的狼狈。他曾被捧为英雄,也曾被斥为逃兵和骗子。在被骂了很多年之后,时间终于给了他一个公正客观的评价。而他却云淡风轻地说:没人欠我一个道歉。

这个短片,聚划算没有用某个春风得意的流量明星轻飘飘地在镜头前表演励志,让我们这些为生计、为理想奔波的人们去感受人生赢家在对岸站着说话不腰疼。

很走心地选择了刘翔,他站在那里,就是一段跌宕、艰难的人生路。他本身就是风雨兼程的赶路人。

所以看这个视频的受众们会觉得他配,或许爬得更高也摔得更惨的他,是最适合出来赶路的人们致敬和打气的人。他说:有光的地方就会有影,遇到难关,人会不安,会迷茫。

他说:我从来未被难阻挡,你也一样,对吗?

虽然刘翔的朗诵不如专业演员那般慷慨激昂。但是我们能感受到那字里行间的厚度,那是他曾经跨过的世界之巅,和他摔下过的万丈深渊。

看到短片中刘翔的形象幻化成农民、白领、医生、快递员、厨师……在不同岗位上风尘仆仆的赶路人。我在屏幕前默默地点头,看着昨日那个意气飞扬舍我其谁的跨栏少年,成了一个微微发胖的中年男人。他在短片中说的每一句,我都get到。是因为我知道他在说的正是他自己,他同时也在说我们:每一个在风雨中依然勇往直前的人们。每一个看清了生活真相,依然热爱生活的人们。

另一方面,这个短片的立意也很赞。

即将过去的2020年是极其魔幻的一年,我们每个人都见证了许多历史,迎接过许多艰难和挑战。在时代的大环境下,一些行业、很多普通人,遭遇了前所未有的挫折和困境,有人在变故中陷入迷茫和不安。我们的国家,也在疫情中为一些西方政客、媒体的抹黑和抵毁,在国际贸易战、舆论战中四面受敌。

此刻战疫尚未全胜,经济有待复苏。在这困难的日子里,《致敬赶路人》短片适时而生,能够清晰地结合当下,与现实呼应:跨过眼前的冬天,相信春会来花会开。

让刘翔用他在疾风中奔跑的经验,为那些在困难中迷失的赶路人们指明前路:调整呼吸、看清方向、积蓄能量、逆风而上。就像农民,勤勤恳恳地种植粮食。就像白领,兢兢业业地工作。就像送餐员,步履匆匆地送餐。就像医生无畏地穿上自己白色的战袍。就像聚划算不遗余力地助农,将一车车农产品送到老百姓的菜篮子里……

在这个寒冷的冬日,刘翔不仅带来了这支充满了温暖和力量的视频,更是给我们带来了一波丰厚的跨年福利:聚划算的跨年促。现在参加活动只要打开淘宝,搜“跨年促”。

365杯奶茶,只要一元起。365罐百事可乐,也只要一元起。还有一人食比萨、口红、鸭脖、大米、牛排……通通只要一元,一元你买不了吃亏买不了上当,买到就是划算。跨年的你不想去聚划算也试下手气吗?

在忙碌工作的间隙,还可以在大促的页面上玩一把线上小游戏,和刘翔比赛跨栏。过关就可以获得随机无门槛购物红包。据说红包最高有2021元,虽然我只赚到1块,但这小小的红包也算是我即将奔向2021年的祝福和仪式感。

星光不负赶路人,愿红包也不负小伙伴们。

囊括了衣食住行无微不至的一元优惠,365件商品365个祝福,是对2020年一年辛苦一年奔波的最好慰藉,是平台对赶路人最真诚的致敬。

成就辉煌和伟大,未必要做出惊天动地的大事。脚踏实地做出的一件件正确的小事,也能将平凡铸成了伟大。不同岗位发挥着不同职能的个人和群体,就是这个时代的英雄。

就像刘翔。当他在赛场上以12秒91的成绩,跨越过一个黄种人的奇迹时,他是一个体育英雄。然而,当他在现实里遭遇全世界的诋毁,勇敢地跨越过内心的栏,没有埋怨和自怜,他终于成了他自己的英雄。

每个人都是赶路人,人生总有一道一道难跨的栏。跨过去就是过去。

就像聚划算这一年也在营销中挑战与创新,一次一次跨过了更高的栏,留过闪闪发光的足迹:

先是以冠名B站跨年晚会的方式,聚划算高开高走地拉开了2020年的序幕。这场被《人民日报》表扬的晚会,在知乎、微博、豆瓣、B站上口碑炸裂,也为独家赞助的聚划算收获了2020年最闪亮的登场。

随后而来的疫情,聚划算更是一马当先地投入到战疫行动中,在全国封闭期间地率先推出了爱心助农、爱心助企。充分发挥平台优势,以声势浩大的“百亿补贴”活动,为边远地区的农产品打开了销路,也让消费者在物价节节攀升的春节,能买到质优价廉的农产品。聚划算在危难关头积极响应国家政策,体现了企业的责任与担当。

而在疫情得到控制之后,聚划算并没有卸下爱心助农这副重担,而是继续挑起它,开启了新的征程。

为了让全国各地的消费者能买到贫困地区的好产品,为了让农民们能搭乘互联网这趟快车。聚划算不遗余力地开始了各种明星直播、跨界营销等创新的营销打法。

B站冠名跨年晚会聚划算尝到一波流量红利的甜头之后,进一步冠名了《说唱新世代》。让聚划算品牌获得更多曝光,更让品牌虚拟形象章鱼娘,随着章鱼包一起深入民心、圈粉无数。

在疫情后的第一个小长假,聚划算策划推出“55青春盛典”这台晚会是对战疫在一线的医护人员的致敬,是对受疫情影响的农户的慰问。更是为“经济回暖”添柴加火,在平台商户与消费者之间搭建起互动的桥梁,为百亿助农打开了全新的流量窗口。一夜之后,晚会中刘敏涛生动的表情管理与《红色高跟鞋》这首歌,在不同平台上缭绕多日,久久不散。

而“99划算夜”,则是聚划算另一次充满想象力的跨越。一改传统电视晚会模式。创新构建了“1+3”,1:一个主舞台,3:刘涛、景甜、李好三个竖屏明星直播间同步直播。观众们一边欣赏着节目一边抢着红包、买着货,什么也没耽误。节目播出当晚,观看人数超1亿次,15个爆款商品售罄。晚会重点突出的助农活动,也直接带动广西北烤海鸭蛋等多个农产品的热销。“99划算夜”说是开创了电视+电商的玩法。

另外聚划算还更会抓住热点人物,话说“千算万算,还是聚划算。”秦昊这句简单的广告词,在某视频网站第一次出现,就在我脑海里挥之不去。聚划算选人狠准,不管是国民媳妇刘涛、秦昊、刘翔,他们每次选的明星可能不是最贵的,但一定是最恰当的,契合品牌形象。

2020年末《致敬赶路人》刷屏全网并不是一个偶然。它只不过是聚划算这一整年满满当当的营销成绩单中漂亮的收尾。聚划算是致敬人,也是赶路人。在营销之路上披荆斩棘不畏艰难,和所有赶路人一起,向美好出发。