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戴比尔斯钻石的广告语,钻石恒久远,一颗永流传。

不仅一语道出钻石的真正价格,而且从一个层面把爱的价值升到足够的高度,让人们感受到美妙的爱情,境界深远。

比如,耐克的经典广告语:just do it !其亮点在于鼓励年轻人去勇敢追求自己想要的生活,做到与众不同,不要畏惧,要赶快行动起来。

这些广告语之所以能够给人留下深刻印象,就是因为有亮点,不仅仅展示产品,而且传达出一种信念,一种生活方式,所以才会形成热点,引发人们关注。

瑞士手表驰名世界市场,在世界市场上每出售三块手表,其中就有一块是瑞士手表。瑞士手表走到哪里,哪里的手表市场就会遭到巨大冲击。

当许多人都以为非洲贫困,购买力低下而不愿涉足的时候,瑞士手表推销员却独具慧眼,决心在那里开辟手表领地。这种手表不但价格低廉,而且其推销方式和电视广告镜头也出奇地引人入胜,那就是“拷打试验”。

有报道说:“瑞士手表的推销方式完全是按照马戏团吸引观众的方式进行的。”这在相对保守的手表业中是前所未有的。

瑞士手表的推销员造访零售店时,经常把表猛地摔在墙上,或浸入水中,以证明其防震及防水性能,公司因其所谓的“拷打试验”而在国际上享有盛名。

在该公司的商业广告片中,实况广播瑞士手表被拴在飞奔的马尾上,或在135英尺的高处投入水中,或被绑缚在冲浪板上或是水陆两栖飞机的后面,经受种种折磨,人们可以看到它仍然走动不停。这种独特的广告宣传和促销方式,无论走到哪里都大获成功。

1992年,瑞士手表在非洲是一个很不知名的品牌,公司发动宣传攻势后,仅在1992年12月份,瑞士手表公司就在非洲市场售出了1万块表。

在市场上,其实大多数产品功能类似,但是有的产品却能够在众多产品当中脱颖而出,靠的就是影响力和知名度。

例如,提到奶茶,我们会想到香飘飘,提到凉茶,我们会想到加多宝,提到巧克力,我们会想到德芙,这些品牌之所以能够印在人们的脑海中,靠的就是长期不断地造势和宣传。

也有很多公司通过举办各种新奇的活动,增加销量的。

一家灭鼠药制造商在研发出一种新的灭鼠药以后,想让消费者在最短的时间内接受它,于是,他们找到了那些橱窗展示专家。这些专家经过研究,决定为这家制造商办一个专门的现场演示橱窗。他们在大街上摆了一个橱窗柜子,并在里面放上了两只小老鼠。很多路人不知道发生了什么,全都围了过来。这时,有人把那种新型的灭鼠药投放到橱窗里,因为他们想让消费者亲眼见识一下灭鼠药的功效。结果,那次宣传非常成功,灭鼠药该星期的销量比过去一个月的销售量还要多。

在过去的传统营销中,人们通过在报纸上投放广告、在电视上插播广告,只要广告有创意,就能够引起全民关注,“过年回家不收礼,收礼只收脑白金”,像这样的别出心裁的广告语,加上诙谐的人物形象,传播效果非常好,给人们留下深刻印象。

相信很多女士都记得“美思”牌妇女透明丝袜。的确,它似乎是在一夜之间就被所有的女士所接受,成为了世界知名的品牌。然而,这家生产透明丝袜的公司在以前不过是一家小公司而已,他们正是借助广告的神奇力量才最终获得成功的。

一天晚上,很多忙碌一天的妇女都坐在自家电视机前观看自己喜欢的电视剧。广告时间到了,人们看到画面上出现了一双穿着性感丝袜的美腿。那双腿很漂亮,也很迷人。这时,电视里传出一个动听的女性声音:“让我们一起见证奇迹吧,美思透明丝袜绝对是美国女性的首选用品。它的功效十分神奇,因为它可以让任何形状的腿都变得美丽迷人。”这时,很多女士都觉得十分无聊,因为这种天花乱坠的广告到处都是,可这些产品往往没有实际效果。正当女士们想转换频道的时候,突然发现镜头正慢慢往上移。观众本以为那双美腿的上半部分一定是一位漂亮迷人的少女或是电影明星。然而,令所有人都大吃一惊的是,这双美腿的主人居然是一位健壮的橄榄球队员。

只听他粗声粗气地说:“虽然我没必要穿女性透明袜,但我却坚信,美思牌长筒透明丝袜既然能够让我那双粗壮的腿变得如此美丽,也一定可以改变你们的腿。相信我,女士们,选择美思是最明智的。”

然而,传统的传播渠道因为成本高,使许多企业望而却步。特别是一些好时间段的广告位或是好的版面,巨额广告费令企业难以承受。

而互联网的盛行解决了这个问题,网络世界四通八达,没有地域限制和时间限制,只要你的内容有创意,通过转发、关注、集赞、评论等多种形式,方便快捷的网络就有可能把广告推送到每一个网民面前。