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12月29日,抖音游戏主播吕德华与某女主播连线时,后者褪去美颜效果的面部形象直接呈现在手机屏幕上。美颜软件有几秒钟的时间并未识别到女主播面部。12月30日,此事经由四千万粉丝的四川观察转发报道,引起一众抖音用户的热烈讨论,31日10时,点赞数到达29万。

美颜意料之外的失灵预料之中地扯下了女主播的遮羞布。用户心中完美女神和女主播真实颜值之间产生了巨大的落差。一方面美颜假象闹剧成为了广大用户的饭后谈资,另一方面,为美女打榜撒金的部分金主用户是否真的会“连夜扛着火车走了”也成为了全平台用户乐此不疲的话题。针对榜一(打赏金额排行榜)相关的评论成为了短视频下方评论点赞之最。

用户最关注的两点明显至极:一则是身材曼妙、面容姣好的年轻女神;一则是略显草率、终究错付的打赏上榜大哥。美女魅力和滑稽效果早在十年前的YY直播上大行其道,限制于当时传播技术和通信终端的发展水平,YY并未触及到电商的神经。在十年后的今天,抖音在短视频深耕几年后,终于打造了极具影响力的主播。抖音得以在直播敛财的基础上,将用户和电商紧密捆绑在一起。

用户不愿意相信的是,屏幕上与自己亲密互动的女神男神竟然是其貌不扬的路人,却又对别人在屏幕与现实落差后的闹剧乐此不疲地“聚众狂欢”。类似闹剧和作壁上观的用户不止,美颜终究是已经牢牢地抓住了成千上万人的眼球,于抖音的用户发展策略而言如虎添翼。

当你相信,并一步步沉迷在抖音美颜的时候,抖音已经紧紧着你的钱包很久很久。至少有两个逻辑是可以伸到你的钱包:一则是巨大的用户保有量和活跃人数是广告主们趋之若鹜的不二信条,直播和带货自然如是,广告主的收益自然与抖音有分成,须知羊毛终还在羊身上薅;二则是用户对女神、男神的免费点赞亦或是金钱购买的的礼物,这仅仅是吸引用户购买行为的开始,对于抖音而言,好的开始是成功的一半还多很多。

尽管国家出台法律规定未成年人的打赏一律退还,但真正具有消费力的流量依然在成年群体中。这一部分具有消费力的、已经被电商搜刮一波的用户,只需要一个吸引用户的理由,便可以去创造更多第二轮、第三轮的消费。

电商逻辑下成年人是具有无穷的消费需求的,奔着女神男神的消费也已经是粉丝经济最牢固的逻辑。用户早已发现,美颜是假的,但确实是可以带来新的、无穷无尽的某些方面的愉悦。这种情景下,美颜是假的,钱包被盯上,只要快乐,又有什么关系呢?