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社交媒体的发展改变了人们阅读新闻的方式,让新闻以更快的速度传播。与此同时,越来越多的证据也显示社交媒体的发展也影响了新闻生产者对于新闻生产的选择。比如说最近知乎小管家正面硬刚拼夕夕的时间在知乎上一度成为热点新闻,这会是不是也会促使传统媒体增加对于此类事件的报道?

在最新的一篇工作论文“Social Media and Newsroom Production Decisions”中作者们搜集了18年到19年一年中法国205家媒体其中包括:

报纸,电视频道,广播电台,纯在线媒体,以及新闻机构发布的18亿条推文和400万篇新闻文章。这些数据既包含在线社交媒体上新闻的相互转发和原创数据,也包含了传统媒体对于这些社交媒体上出现的新闻的反应,这使得作者们可以通过这样的数据来构建计量模型识别一个在社交媒体上很“火爆的”原创新闻是如何影响传统媒体编辑的决定并在传统媒体中传播开来的。

上述的问题识别的难度在于一篇报道在社交媒体上的受欢迎程度以及被广泛报道可以是由故事的内在就是被读者所感兴趣所驱动,而不在于这篇故事是不是被社交媒体优先在线报道。因此,要确定社交媒体所扮演的具体角色其实是很困难的事情。因此作者们们通过网络账户之间的社交网络和“新闻压力”之间的相互作用构造出了一种新的工具变量来帮助识别。作者们发现在第一篇媒体文章出现之前,推文数量每增加1%,文章数量就会增加8.9%。

为了了解我们研究结果背后的机制,作者们接着转向媒体层面的分析。首先,记者们监控着社交媒体,近60%的记者将数字报纸或杂志作为第一新闻来源,22%的记者首先查看Twitter。作者们发现对于那些记者在社交网络上的表现更多的媒体,这种影响的幅度更大。然而这只能解释传统媒体的记者更容易从社交媒体上获得一手消息,并不能解释为什么媒体报道的强度也会随着故事在Twitter上的受欢迎程度而变化。

作者们进一步发现,在缺乏消费者偏好的完整信息的情况下,出版商可能会利用Twitter作为一个信号,让他们推断出消费者对什么新闻感兴趣。于是作者们进一步调查了实证的结果是否会因媒体的商业模式而变化,他们发现效应的大小取决于媒体的线下形式(如报纸和电视频道)和事件的主题(如体育、国际事务、经济等),全国性的日报也比地方性的日报更积极地回应源自于网络媒体的新闻。 

总的来说这篇文章的新奇之处在于第一次通过大量的数据估算了网络媒体新闻发酵对于传统媒体带来的影响。这意味着网络媒体事实上可以成为一个很好的新闻传播器,在网络上被关注的事件往往会以很快的速度被线下媒体广泛关注。当然这也带来一些隐忧,因为网络上的媒体相比线下媒体对于新闻事件的核实和审批往往来得过于随意,报道的措辞也往往更带有主观的情绪。当线下媒体也把网络媒体作为主要新闻来源的时候,更多的假报道和引发情绪的报道也会更容易地在社会上传播开来,从而影响到社会福利。这给网络政策规制无疑带来了新的挑战。