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所有从事品牌策划的同学一定离不开写策划方案的工作需求,写策划方案除了要注意撰写的内容,更重要的是方案要能被认同,进而实施。这个回答我主要针对撰写策划方案时要注意的原则及必须包含的内容进行整理。

 A原则

      1.对象:不同的方案阅读者对于策划方案的关注点会不一样。
1)客户:关注方案能否解决品牌及生意上的问题,提出的建议是否有事实支撑,并具高执行性。
2)主管:关注是否与其目标一致,以及需要多少资源、该怎么推进执行。
3)合作夥伴:关注是否利益一致,以及该如何配合实施。

2.目的:一定要先厘清为什么撰写策划方案,否则没有下笔的思考

1)解决问题:有时候问题是现象,并不是原因,需要找到真正的原因,才能提出对的解决方案。
2)上市/推广活动:需要足够且有力的证明,方案里的规划是目标消费组群会采纳的行为。

3.顺序:如何下笔以及方案呈现都有顺序的技巧。
1)撰写的顺序:先理逻辑故事线,再决定每部分的信息密度,而后设计视觉展示。
2)以方案阅读者能理解的顺序呈现方案内容,而非自己想说的顺序。
3)归纳式呈现顺序:简洁分析,每部分提出一个结论,累积多个小结论,支撑绝对正确的整体结论,而后提出建议。

B内容

1.背景:市场规模、行业动向、竞争态势

2.目标:具体要解决的问题,或是要完成的任务

3.问题分析
自身:产品优劣势分析、资源分析、价格与渠道分析
外在:整体环境与社会文化、消费者行为及心理洞察

4.解决方案:
营销策略、创意概念、传播主轴、创意内容展示

5.行动计划:
营销组合:产品的包装设计、特殊渠道选择、异业合作、促销活动
传播规划:根据用户旅程规划内容及传播渠道、代言人或网红合作、公关、活动或事件规划