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2020年丁真走火,因为短短的7秒钟视频里纯净无邪的笑容,让人感受到了远离世俗的纯真。但也有人开玩笑道,丁真能拥有这样的纯真是因为没有受到过高考的摧残。甚至有网友戏称,丁真是“九年义务教育”的漏网之鱼。

别的网红火了后开始带货,丁真开始努力学习汉语,因为甘孜的偏远与落后,大部分在那里的孩子都没能接受与完成九年义务教育。事实上,全国像丁真这样生活在偏远地区的孩子,读书比我们想象中难多了。

为了推进农村地区的教育公平,实现更多孩子有书可读,新东方在线推出了公益短片《三个老家伙》,并开展“梦想公益课”公益助学计划,实现“好老师,让教育没有偏远的角落”的公益口号。

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以诙谐风格反映农村教育问题

以内容升华创造价值思考

微电影广告是新兴的广告传播形式,比起传统广告片30秒的时间要求,微电影广告的时长要长很多,所以给了它更多讲述故事的机会。对于消费者而言,微电影广告的目的性较弱,所以不容易引起反感心理,但与此同时,如果该片缺乏吸引人的故事情节,受众也不会把这么长时间的注意力放在你身上。所以,一个好故事是微电影广告的关键。

故事以“三个老家伙”——大山里三位老教师作为主角,以他们为村里孩子招聘英语老师作为内容主线,分为了老教师学英语出糗,老校长招聘受骗,新东方在线网络授课三个板块。

整个片子并没有硬性煽情,而是以一种诙谐幽默的风格来讲述寻找村里英语老师的故事。首先三位老师选择在村里招募,结果一位自称大爷以非常蹩脚的英语发音重复着“ABCDFG”这几个字母,从中反应出农村对于英语教育的普及非常的落后。

考虑到村里没人能够上英语课,“三个老家伙”中最年轻的汪老师不得不通过自学来给孩子上课。但他跟着复读机反复学习后,用汉语为每个单词发音做注释,带来了全片的第二个笑点。

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被迫无奈的老校长听了别人意见去镇里的人才招聘市场招聘,本来满怀希望地给娃娃们找到了英语老师,结果遭遇骗子落得人财两空。这时候整个喜剧性的片子多了点无奈的悲剧色彩,人们得以窥见故事背后隐藏的现实残酷性。

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在找英语老师这件事陷入僵局的时候,片子却围绕着“三个老家伙”展开了升华。这三个看似在英语上“一败涂地”的“老家伙”,却为农村教育事业贡献了一辈子,哪怕他们已白发苍苍,已到了退休年纪,依然不忘初心,守在大山,尽己所能去提高教学质量,让村里一批又一批的孩子们走出大山。

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在这个注意力碎片化的互联网时代,夺人眼球的故事情节或许能够一时的热度与流量,但对于长久性的品牌形象认知并没有过多的作用。耗时耗力的微电影广告应该传递真正有价值的故事内容,给到人们一个思考与探讨的空间。

这个充满幽默元素的微电影背后,新东方在线带来的对农村教育现状的反思与人性光辉的闪耀,通过品牌与受众双向的深层次价值挖掘,帮助了品牌形象和价值的提升,也增加了受众对品牌的好感度。

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践行教育公平的公益初心

为农村孩子的梦想插上翅膀

随着全面小康的实现,教育公平是越来越多被提及的话题,毕竟教育资源的普惠共享说着容易,要真正落成却是一场需要一代接一代人不懈坚持才能够跑完的“接力赛”。

农村教育公平推进的难处可以分为己因和他因。

首先,己因层面:与此同时,父母的教育意识落后,并不懂得读书的重要性,很多家庭经济条件不好,更希望孩子能为家庭搭把手而不是去读书。

其次,他因层面:农村基础设施落后,交通不便,很多孩子们上下学的路程可谓“蜀道难”。且由于山区环境差,很多老师不愿意或者难以长期留在农村教学,导致农村师资力量的薄弱,另一方面,受到资本影响,大部分优质教育资源都集中在少数发达的城市。

对此,新东方在线提出“好老师,让教育没有偏远的角落”的口号,除了发布微电影广告《三个老家伙》外,还联合新东方公益基金会和民盟中央社会服务部,开展「梦想公益课」公益助学计划,以网课的形式普及边远地区教育,并上线H5进行公益计划的传播。

该课程覆盖从小学一年级到高三共12个年级,包含了每个年级的全部科目,运用互联网技术打破时空上的障碍,将优质课程输送到全国20多个省市的教育欠发达地区。且考虑到一些偏远地区孩子们的学习情况,新东方在线还有针对性地定制了课程内容。

为了让活动覆盖到更多的群体,让更多的人参与进来,新东方在线还制作了线上H5,以六个农村小朋友的梦想为内容,把他们的梦想比喻成六个星球,通过点入星球,用户能够看到他们的照片,以及听到他们为自己的梦想发声。受众在浏览他们的梦想的同时,也可以点击“爱心捐课”按钮,为他们获得教育机会助力,加强了用户的公益参与感。

整个H5呈现充满了童心与爱心,让公益成为了一件近距离、可视化的事情,并通过H5童真的漫画的表达,让整个公益变得更美好与温暖。

立足于“育人”情怀的新东方

在教育渠道愈来愈拥挤的今天,教育品牌如何突围成为了各大教育机构共同思考的问题。比起网易有道《郎平说》的态度圈粉营销手段,新东方回归到教育本身,立足于教育品牌的“育人”情怀,一方面深究更加有效的教学方法,推出“神仙老师”教学课程,另一方面立足于公益教育,不断推进边远地区教育事业的发展。

多年来,新东方通过“烛光行动”“百县百校计划”“我的大朋友——新东方乡村儿童一对一助学计划”的公益活动,让更多为高山所隔的孩子们看到希望,为他们的梦想插上翅膀。

但是线下公益教育的开展确实存在着空间与资源不足的问题,新东方在线作为新东方线上教育平台,利用互联网优势把新东方教育资源惠普到更加边远贫困的地区,实现“好老师,让教育没有偏远的角落”的公益愿景。

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教育关系着中国未来的发展,农村教育更是能为农村的未来带来希望,作为中国教育培训领军企业,新东方始终坚持着教育公益,尽自己的力量点亮农村教育希望之光。

正如新东方创始人俞敏洪所言,“新东方一直在默默地走着自己的‘公益道路’——以教育为本,我们送出的不仅仅是物质上的帮助和温暖,更是精神上的支持和希望”。