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尽管2020年受疫情“黑天鹅”影响,线下品牌营销被按下“暂停键”,可线上品牌营销却迎来井喷式发展,品牌营销主战场依旧“打”得火热。从直播带货到爆款产品,从地摊经济到凡尔赛式营销,各大品牌纷纷上演要破圈、要有梗、要流量的营销大戏。

然而各路打法遍地开花的现状,也导致了营销界泛娱乐化现象的大量出现,看似热热闹闹,实则却极易让用户在这信息爆炸的时代而迷失自我,反而为品牌建设埋下了隐患。

如何能在泛娱乐时代不至死?

由舍得酒业联合凤凰网打造的大型时代先锋人物深度对话节目《舍得智慧人物》,就用以“舍”为“得”的品牌营销智慧,不走寻常路地玩了一把大视野、大格局、正能量的品牌营销。狂人都必须点个大大的赞!

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完美收官,《舍得智慧人物》成品牌营销新引擎

以“舍得酒,每一瓶都是老酒。”为品牌slogan的舍得酒业,品牌营销也如同酿酒一般,坚持“老酒战略”、“舍得”智慧去做品牌营销,时光陈酿方出好酒。第四季《舍得智慧人物》是由《舍得智慧讲堂》焕新升级而来。本季节目以“少数人的路”为主题,用兼顾年轻化与深度化的访谈形式,对话十二组以先行之力推动行业和社会进步的时代先锋,多角度呈现嘉宾的立体感,共同探讨“少数派”在时代新浪潮中的舍得智慧。

自上线以来,焕新归来的《舍得智慧人物》口碑一路走高。据官方数据显示,截止节目收官《舍得智慧人物》跨平台总曝光量突破:56.78亿,荣登全平台热搜榜:24个,微博话题总阅读量突破:17.5亿,抖音视频播放量达:1.1亿。微信公众号、百度指数、网易热搜上口碑指数远超行业平均水平,播出期间邓紫棋、杨紫、张桂梅、李诞等嘉宾的“舍得”观点频频登上微博热搜,牢牢占据话题热榜。除此之外,《舍得智慧人物》还获得腾讯网、新浪新闻、搜狐网和各大KOL争相报道,节目核心主题“少数人的路”更是在受众群体中引起了热烈讨论和空前的影响。舍得酒业产品销量、品牌知名度与美誉度,也都随节目热度获得显著性的增长,“舍得”文化这一超级IP成为舍得酒业的品牌营销增长的强力引擎。

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作为出品方,舍得酒业近年来还持续出品、打造了《大国芬芳》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区等文化IP。通过高质量的内容营销,从文化、艺术、人文等多维度,与消费者进行交流,打造了舍得酒业品牌独特且不可取代的市场定位。

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 对话时代先锋,传递“舍得”正能量

前三季的《舍得智慧讲堂》共录制88期节目,全网累积流量突破25亿。第四季《舍得智慧人物》以“少数人的路”为核心主题,选择十二组时代先锋做嘉宾,深入浅出地探讨“舍得”之道。变的是嘉宾和主题,不变的是品牌始终如一想要传达的“舍得精神”。

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本季栏目嘉宾在选择上更立体多元化,更聚焦于时代浪潮,更能诠释出品牌精神内核。既有青年演员代表郭麒麟、杨紫,也有电竞选手PDD、“直播一姐”薇娅,更有“女高校长”张桂梅、武汉疫情“逆行者”,中国白酒人等一众平凡却伟大的“普通人”。品牌这一次营销,以时代人物各自经历为切入点,讲述“少数派”的选择,与大众情绪产生共振。

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德云社少班主的郭麒麟,舍父亲铺就好的康庄大道,凭自身韧劲和悟性,在演艺圈闯出一片天;娱乐圈“模范生”韩雪,在节目中袒露内心,回应误解和争议,述说着她对自我的坚持与态度;“90后小花”杨紫,跳出舒适圈,舍安逸而求进步,用自己的智慧突围收获成长;“金曲歌后”邓紫棋,历经诋毁,重塑自我,破茧重生,从一个单纯的歌手变成全能制作人;“鬼才导演”陈思诚,高人气时期转型做导演,挑战全新领域,只为圆电影梦;电竞选手PDD,从电竞选手化身电竞主播。从最初走路的人,变成如今引路人,在舍与得之间找到了自己最合适的位置。他们的舍得精神在于“无惧放下”,放下身份、放下标签、放下成就,反而让自身的路越走越宽。

“直播一姐”薇娅,舍却退路,全力以赴踏上直播带货这一条全新之路,收获常人无法企及的成功;“脱口秀大王”李诞,从微博段子手到大热脱口秀综艺出品人,不断升级自我,将小众脱口秀以全新方式带入大众视野;“国乐大师”方锦龙,以一己之力将国乐带出圈,打破国乐“高阶”圈层,让传统创新性发展,获得更有韧劲的全新生命力。他们的舍得精神在于“无惧突破”,不破不立,敢于求新,甘当时代弄潮儿。

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“燃灯校长”张桂梅,坚守滇西贫困地区46年,将自己的一生奉献于大山之中,带领着大山的女孩摆脱命运的桎梏。她用自己的人生智慧告诉世人“没有谁生来就是圣人,只有因懂得取舍而不凡的普通人。”;“战疫群像”中的医生张笑春、医疗设施建设专家黄锡璆、武汉疫情志愿者汪勇、蒋文强,他们舍小家,为大家,诠释出“舍与得”的大爱精神。他们的舍得精神在于“无惧奉献”,深明大义,小舍小得,大舍大得。

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“白酒特辑”里,白酒泰斗曾祖训、白酒专家胡永松、舍得酒业董事、生产基地副总经理余东、国家级白酒评委李作洪、舍得酒业酿造中心副总监张明、舍得酒业制曲车间副主任朱小兵、舍得酒业蒸馏师文武。他们身份不同,岗位不同,却都有一个共同的名字“中国白酒人”。为了热爱的白酒事业,他们数十年如一日的坚守在各自岗位上,勠力推动着中国白酒行业的发展。他们的舍得精神在于“无惧坚守”,热爱之至,匠心使然。

《舍得智慧人物》系列栏目,以“舍与得”为精神内核贯穿了整场营销,在2020这一极不平凡的一年中,突如其来的疫情,考验着每一个人的内在精神韧性。对于舍得酒业而言,不追热点,不图短利,深耕“舍得”文化IP,在2020年推出《舍得智慧人物》栏目,借着时代先锋们的讲述,把品牌内在精神舍得智慧传播出去,给予受众更强大的精神力量来面对新时代下的种种挑战。舍得酒业这一次深挖文化内涵的营销,真正把握住当下国人的精神文化痛点,提升了品牌营销的格局,彰显了品牌的社会责任感。是品牌营销往更高阶段发展的优秀示范。

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以“舍”为“得”, 打造品牌价值高地

品牌代表了企业的价值观和文化,企业向消费者传递品牌价值观,以期与受众产生共鸣。而舍得酒业的这一次品牌营销传播,深刻洞察当前社会环境,让人看到了民族品牌是如何将品牌塑造和社会价值合二为一,完成了一次有高度、有力量、有深度的品牌营销。

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品牌创意力层面,创意能让同质化的营销方案产生差异化,也是让营销方案获得策略性突破的关键。《舍得智慧人物》的品牌营销,就如本季主题一般,走“少数人的路”,没有如多数品牌一般将企业本身过多的植入节目中,让受众产生“卖广告”之感。而是不断深挖每一个时代人物身上的“舍得智慧”,在内容创作上积极发挥创造性,把时代人物、”舍得智慧”、舍得品牌恰到好处的连接在一起,让营销渗透得润物细无声。

营销深度层面,舍得酒业的品牌营销,精准瞄准“舍得”一词拥有丰富的中华文化内涵,赋予了舍得品牌正宗的文化基因。让品牌营销有了最关键的精神内核,不再悬浮空泛。进而得以持续深耕“舍得”这一超级IP下的全产业链内容,借内容深度传递品牌“舍得即中国智慧”的核心内涵,助力IP品牌效应最大化。

社会价值层面,《舍得智慧人物》的品牌传播,不止在于品牌价值,更在于社会价值的彰显。“舍得”文化是中华文化集大成之体现,舍得酒业用匠心打造的《舍得智慧人物》,向国人传递着生生不息的正能量精神力。超越了营销本身,更着力于关注社会,关注当下,关注人文,更显示出一个民族企业、文化国酒应有的气魄和担当。