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信息流广告是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容中的广告。

即展现在内容流中的广告,不要觉得信息流广告只是在刷新闻、刷抖音、刷视频时出现的广告,有流量有访客的地方,可能都属于信息流广告的范畴。

比如:朋友圈广告、抖音广告、头条广告、支付宝支付完下面的广告虽然不原生,但他也属于信息流范围之内,甚至是OPPO他们的天气页内容页出现的广告……都属于信息流广告范畴之内。

信息流广告的概念是越来越广了,之前的DSP、视频贴片、视频流中的广告,现在也都夹杂在信息流广告后台去投放了。信息流从广义上来说是包含这些广告的,因为信息流广告后台都可以去推广。但是狭义上来说,那些不算信息流广告。信息流广告只是你在内容流看新闻、刷东西的时候中间夹杂的广告。

信息流广告特点分析:

受众原理:广告找人,主送展现给访客

媒体资源:媒体自身平台

流量属性:海量媒体流量较好,数据安全性好

用户体验:原生性好,体验较好

展现平台:偏移动,少量PC位置

人群定向方式:以标签行为等属性为主,关键词为辅,以大数据为依托,定向精准度一般

信息流广告的两大特性:

主动型广告

系统通过你的定向方式,运用算法机制主动推荐给相应的受众

信息流广告信的主动性是相对于竞价广告来说的,竞价广告是你搜索完这个词之后,广告才会出来,你不搜这个词你看不到这个广告;而信息流用户并没有搜索,用户打开APP、看新闻、刷抖音、看视频……系统就会给给用户进行推送。系统通过用户的定向,运用算法机制,主动地将你的信息流广告推送给相应的受众。

原生型广告

信息流广告是长得像内容的广告,如果你不仔细留意就不会发现这是一条广告。

信息流广告穿插在信息流当中,内容形式跟原来的新闻、视频是差不多的,如果用户不自信看是不会发现它是广告的,大大提高了用户的体验。这也是上面为什么说视频贴片狭义上来说不属于信息流广告的原因。