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中国人已经拥有13亿部个人手机,利用手机进行娱乐、购物、旅行和理财等活动已然是家常便饭,近六成消费者每天在手机上花费的时间超过2小时,14%消费者甚至超过5小时。

随着更多数字化应用场景的展开,品牌方也不断优化营销思路,进行流动的消费体验。加之疫情的突袭,不少品牌关闭线下店铺迎战线上商铺或者寻求数字化转型,最受瞩目的奢侈品发布秀纷纷由线下搬到线上,呈现出多元化的新的消费者体验观感。

流动消费者mp.weixin.qq.com

危机有时候也许是转机,疫情肆意的2020-2021年,品牌纷纷将发布秀搬到线上,虽然少了现场观众的热度和博主买手们的曝光,但却让观秀的消费者数量提高了,即流动消费体验加强,反而增加了品牌声量。

千禧一代mp.weixin.qq.com

如今“两线买”已经成了消费者的鲜明标签,他们不仅看重产品的品质,也越来越关注购买的新体验,场景化体验、参与性购买体验等,被数字化赋能的消费者群体愈发成熟,品牌如果能打造与消费者利益相同的使命,便能与消费者建立更为长期、深入的关系,体现不仅仅是品牌收入增长喔。当“千禧一代”成为消费市场中坚力量的时候,出生于数字时代,成长与数字时代的“Z时代”开始步入公众视野,他们是对手机依赖程度最高的群体,也是“颜值一族”,有美感的场景体验反而会吸引他们驻足或网购。