网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

视频号的功能类似于一个直播平台,生态体系基本搭建完成了。视频号主可以发布短视频,然后再进行直播,并通过视频号内功能按键,用户可以对视频号博主进行打赏。

初期的视频号仅仅是作为一个短视频平台来操作的,它起到的是宣传和商品展示的作用。

现在的视频号上线了直播功能,如果再和小程序打通的话,就能进行直播带货。

不同于其他的直播平台,视频号是植根于微信的,它要比其他的直播平台诚信度更高。因此,用户在微信视频号上进行操作的开放程度也会更高一些。

远不止短视频——视频号的价值所在 

对外:与抖音、快手相比

(1) 视频号开发短视频+直播作为沟通载体的潜力

抖快目前已经成长为中国最大的两个短视频内容社区,他们满足用户记录生活、休闲娱乐以及部分社交和获取信息的需求。

东方证券分析师认为微信推出视频号并不为将其打造成泛娱乐内容平台,与抖快在短视频领域展开直接竞争,而是微信认识到用户已经逐渐接受短视频和直播作为“信息载体”和“沟通方式”的功能,所以目前选择以这两种形式满足用户的表达需求。 

(2) 私域+公域:实现社交裂变与算法分发互补

视频号与抖音快手最大的差别就在于其结合发展私域流量和公域流量。在私域流量方面,充分挖掘微信账号的好友关系,让视频号内容通过社交推荐裂变。

①助力视频号起步阶段流量冷启动;

②能向用户推荐其他好友感兴趣的,更多元的内容。

但是基于此,视频号内容无法触达通讯录外的用户。

在公域流量方面,视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容,搭建中心广场“推荐”页,触达全网用户。

①视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感兴趣的内容,降低热门内容的流量加权,利好中长尾创作着;

②在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池,反哺私域。

对内:微信生态中的重要一环

(1) 视频号VS 公众号:门槛更低,更强调创作者形象

第一,视频号以短视频+直播作为表达形式,大大降低表达门槛。并不是每个人都能写一篇长文章清晰地表达自己,但是几乎每个人都能用手机拍摄、发布短视频,以及开启一次直播。

第二,视频号支持创作者以视频、直播等形式更加直生动地展示创作者形象,是一种强关系。因此无论是个人还是企业都能将视频号打造为自己的名片。

公众号文章的作者隐身在文章背后,浏览者与创作者之间联系建立在订阅关系上,是一种弱关系。

(2) 视频号VS 朋友圈:更靠近公域,更贴近内容

第一,视频号是引入公域流量的更广阔舞台。朋友圈内容停留在纯私域流量池中,视频号则引入公域流量。

浏览者有机会在推荐页看到全网创作者发布的动态,并不局限于微信好友关系。

创作者端发布的内容有机会通过公域杠杆,触达全网用户,有利于优质创作者的成长。

第二,基于微信账号发布的朋友圈,与用户的真实人格绑定,把自己作为内容,营造自己在熟人社交圈中的“人设”是很多人发朋友圈的出发点。

所以刷朋友圈更多时候刷的是“人”,而不是内容。这也是很多人不愿意发朋友圈或者设置“仅三天可见”的原因之一。

视频号是独立于微信账号的另一套公开身份,创作者可选择不将微信账号与视频号联系起来,浏览者在视频号的消费也能更加贴近内容本身。 

(3) 视频号作为流量“集散中心”,助力微信服务触达增量用户 

以小程序为例,视频号开通直播功能后就支持跳转第三方小程序或者小商店,完成购买。

作为搜一搜之外的另一个公域流量入口,视频号在小程序打通微信上消费者到商家的消费链路过程中能发挥重要作用。

目前视频号在视频动态、直播间和个人主页都支持跳转小程序,相关内容会在视频号商业化主题研究报告中详细探讨。

作为微信内的流量“集散中心”,既承载来自其他板块的流量导入,也作为综合触点支持向其他服务场景跳转。

今年受到微信团队战略级重视的视频号,已成为微信生态的重要一环,主要表现在两方面。

内容方面,视频号的短视频很大程度补齐了微信内容生态在短内容方面的短板。

流量方面,视频号成长为“集散中心”,承担着微信内流量归集与再分发的任务。

① 微信生态内几乎所有服务场景均支持将流量导入视频号,视频号归集来自各个板块的流量;

② 视频号内置多触点,支持导出流量至小程序、公众号等服务场景,完成流量再分发。

近期,微信8.0版本发布,更新了部分小黄脸相关新表情,同时删除与“右哼哼”配对的“左哼哼”表情。话题#微信左哼哼没了#登上微博热搜。

天眼查App显示,2021年1月13日,腾讯科技(深圳)有限公司对微信黄脸表情系列进行作品著作权登记,登记号国作登字-2021-F-00008171,作品类别为美术。

公开资料显示,小黄脸是微信研发的一款可以让用户在使用qq、微信时使用的表情包,用户可使用这些表情包跟自己的朋友打招呼、表达自己的心情,进行互动。

社交推荐、公域流量与新账号身份的再思考——视频号的未来发展

社交推荐影响内容调性,算法推荐持续优化

社交推荐冷启动阶段意义重大,影响视频号的内容调性。抖快两短视频巨头“珠玉在前”,作为短视频平台,内容运营与分发效率是发展取胜的关键。

快手依靠“老铁”文化加深用户和主播的承诺,并借力算法留住用户,抖音凭借精深的推荐算法后来居上。

视频号在发展初期就背靠微信找到“社交推荐”这个工具,这个工具也塑造了视频号的产品调性。

一方面,社交推荐充分利用微信好友关系,带动视频号用户迅速裂变,上线不满半年 DAU 便突破2 亿;另一方面,“朋友能看见我点赞的内容”带来用户的点赞压力,点赞是因为自己真的感兴趣呢?还是想通过点赞营造自己在朋友中的人设呢?这种点赞压力导致平台目前人畜无害的情感鸡汤类内容居多,不利于吸引年轻世代的浏览者。

视频号可能意识到社交推荐的这一问题,在最近(20 年12 月)的一次更新中新增设置点赞可见范围按钮,用户可将点赞限制为仅创作者可见。

东方证券分析师认为,随着视频号机器推荐算法不断完善。推荐页的浏览体验会持续优化。

未来重点优化创作者端体验,激发创作激情,提高内容数量和质量,在此基础上借力算法推荐,吸引、留存用户。

引入公域流量,利好优质创作者

中心化内容分发破除公众号“马太效应”,利好中长尾创作者。微信公众号的发展遇到一些问题,比如短内容冲击下,公众号文章整体阅读打开率降低;内容分发去中心化,马太效应明显,中长尾高质量的公众号难获关注。

视频号社交推荐去中心化地向用户分发多元内容,同时在“推荐”页引入公域流量,既拥有中心化内容分发的高效,同时优质内容可通过算法召回,呈现给更多用户,利好优秀的中长尾创作者。

目前在80 多万公众号的背后约有2000 多万公众号创作者,视频号作为个人ID,克服公众号的上述弊端,创作者体量有望快速赶超公众号。

不止短视频,基于新账号满足用户表达需求是视频号目标

视频号目前的产品设计不鼓励“人人可以记录和创作”。比如六月份改版后,创作按钮移出视频号首页,用户需进入设置界面才能进行创作。

可以说视频号在现阶段的重点任务是解决用户的消费意愿,通过社交推荐撬动微信用户来到视频号,通过中心化的优质内容分发挽留用户。

相信社交推荐能够迅速将微信用户指引到视频号,所以未来用户生产意愿的提升会被提到更高的优先级。

不止短视频,视频号关照用户表达需求的满足。视频号目标是满足普通用户很方便地表达自己的需求,为满足这一需求,上半年视频号选择了短视频,因为短视频作为内容载体已被大众所接受。

下半年,视频号又瞄准了表达门槛更低的直播,所以视频号上的直播功能迅速完善。

总而言之,不能将视频号作为短视频平台考虑,应考虑他会如何在新的一套账号上满足用户的表达需求。

视频号作为独立于微信账户的另一重身份,可能吸引用户呈现在微信ID 所处的熟人社交中不方便甚至不想要展示的形象,比如当下的众多“斜杠青年”展示自己的爱好、副业或者基于职业生涯延伸的另一些生活角落。

微信上用户的表达需求是一直存在的,我们看好视频号满足目前微信熟人社交中无法满足的表达需求,这种表达的方式可能是短视频,可能是表达门槛更低的日常直播,也可能是未来内容生态生长出来的其它形式。 

综上所述,东方证券分析师认为,社交推荐助力视频号冷启动后,在平台的存在感可能会被削弱,未来一段时间,视频号会将重心转向创作者端,一方面寻找具备视频号基因的创作场景,提升创作热情;

另一方面精进推荐页算法,让优质内容能在公域流量池中跑出来,流量层面回馈创作者,形成正向反馈,深度激发创作热情。

目前视频号作为微信生态中流量“集散中心”的接口性功能初步显现,我们预计视频号在这方面会继续完善。 

张小龙在今年微信公开课上表示,微信会持续拆解用户表达过程中的各种基本要素,让用户在微信生上更方便直接地表达自己,下一个十年,视频化表达将会是微信在内容领域的发展主题。我们坚定看好,也会持续跟踪微信视频号的后续发展。