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1.什么是人群二次营销?

用户的过往行为往往表达了用户的某种意愿。人群二次营销即 针对曾经有过「某种明确行为」的人群/受众,持续性再触达,以实现二次亦或多次转化的目标。

通过巨量引擎「重定向/Retargeting」产品能力对这些曾经和广告主的广告/APP/落地页等有过交互的商业行为人群,或者积极参与各类挑战赛/投稿、直播间观看/互动/购买、文章/短视频/达人转评赞等纯内容互动行为的用户,去细分他们曾经考虑过但最终没有完成转化的行为节点。同时,通过长期持续或按不同行业营销节奏节点性的广告触达将此类用户召回,实现更高效转化。

不论是典型低频高客单价行业,如汽车、房产、家居等,需要在投放节奏中逐步递进的对目标人群不断反复触达,最终完成转化。还是网服、游戏等具备成熟线上化特性行业,实现及时转化的同时也需要兼顾长期留存意愿。亦或是当前势头正旺的新锐美妆日化、服饰品牌等,对于激发人群复购行为的二次营销需求,强烈且极具行业代表性。「重定向/Retargeting」产品能力均可结合丰富的营销场景,满足不同行业广告主个性化需求,帮助广告主拓展新的人群策略视角和营销思路。

2.针对不同行业分场景玩法案例

基于行业生意模式,结合分行业营销特点与应用场景,「重定向/Retargeting」产品能力在汽车、网服、游戏、电商、快消等行业已有典型应用。通过以下玩法案例,帮助广告主生动解读如何使用「重定向/Retargeting」产品实现人群二次营销目标,达到效率、效果两手抓!