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商家上传商品之后最基本也很重要的一点就是写产品标题,那怎么写才最符合淘宝搜索的逻辑?今天我们就来说说写标题的方法:

一、关键词堆砌

标题内容在30个字以内,可书写字符数量有限,对搜索流量来说,有效关键词、适合产品的关键词较重要。

优质产品标题具备的点:

1、标题尽量语句通顺

2、关键词与产品相关

3、关键词竞争度适合产品

4、不重复

二、找词渠道

1、淘宝PC端/无线端——下拉框

打开淘宝,在顶部搜索栏中输入要写的核心词,会弹出很多与核心词相关的搜索词。

(图片来源:手淘集团,转载请注明)

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也会出现有关产品核心词的属性词:

(图片来源:手淘集团,转载请注明)

搜索框下面也会出现一些属性词:

(图片来源:手淘集团,转载请注明)

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手机端亦相同,除此之外手机端还会有风格关键词的选择。

2、直通车——流量解析

步骤:卖家中心——营销中心——我要推广——直通车——工具——流量解析。

(图片来源:手淘集团,转载请注明)

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从直通车的流量分析可以看到,某个关键词的市场趋势、人群画像、竞争透视以及展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、竞争度、直通车点击的市场均价。

3、生意参谋-市场-搜索分析-输入关键词-相关分析

(图片来源:手淘集团,转载请注明)

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生意参谋可以看到的数据更全面,但是生意参谋需要订购才能看到市场的数据,商家可自行选择。

三、选择关键词

上述内容是选择关键词的方法,接下来开始介绍怎么选择关键词以及需要注意的点。

1、产品定位

选关键词之前,商家一定要对产品有定位意识,比如产品是否有足够的优势拿大词流量,如果没有,哪些关键词是真正适合产品的?

以生意参谋关键词举例:

(图片来源:手淘集团,转载请注明)

首先我们要理解生意参谋给的参考维度的意思,需要注意的是在线商品数、商场点击占比、以及做付费直通车的参考价格。

在线商品数就是当前淘宝主搜商品包含目标关键词的在线商品数。通俗一点,就是搜索关键词全网有多少商品在用这个关键词,和我们竞争这个关键词的商品有多少。

商场点击占比是在所选的终端(PC或无线),当用户搜索关键词后出现的搜索结果。公式:点击天猫店铺宝贝的次数/点击所有(天猫店铺+淘宝店铺)宝贝的次数。

2、关键词选择

知道指标的意义,我们就可以根据自己产品竞争度和属性进行关键词选择。

正常选择的逻辑:按照降序排列搜索人气(选人气中等以上的词)、点击高、 转化高、在线商品数少、商城点击占比少的词(如果是品牌C店产品,对比天猫品牌店优势明显,也可以尝试商场点击占比相对高的词)。

筛选关键词还需要注意相关性,如我们做的是中长款连衣裙 ,那就不能选择短款连衣裙这样的词。

(图片来源:手淘集团,转载请注明)

还有核心关键词和产品主图的相关性。核心词是长款连衣裙,主图拍摄一定要是长款的效果。

另外店铺本来基础不太好,商品竞争力也有限的话,前期核心关键词可以先选用精准长尾词做引流,竞争小更容易起步,到了后期,流量开始变大、排名靠前,再进行大词的添加。