网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

在品牌创意营销中,因对创意尺度的错误把控导致翻车的案例不在少数,不合适的创意让受众产生不适进而引发对品牌的反感。杨中力认为企业之所以存在,就是因为它能够向社会创造某种具体的利益,通过一种有型的产品,或是一种无型的服务,来解决社会某一方面的问题,所以营销除了宣传产品卖点以及树立品牌形象以外,一定不能违背和挑战消费者的权益,常见创意黄线有以下几点不能试探和踩踏。

恶俗的性暗示广告

被视为国内社交广告标杆的某蕾斯,近两年就因为对尺度的错误把控频频翻车,过去某蕾斯的广告之所以让人觉得高明,一个微博博主曾经说过,我们的社会传统不支持,不提倡坦率地谈论性爱,于是国人对关于性的隐喻与暗示有种超出普通看待的,过度的挤眉弄眼式兴奋,“内涵”文化实际上是外放被压抑的结果。但近两年品牌重新换了代理之后,其对尺度方面的“敏感度”就时而失控了,不是所有围绕“性”的创意就可以疯狂撩拨用户,百无禁忌,恶俗和创意的那层微妙的界限其实很难把控。

过去该品牌创意被封为经典的原因在于利用了国人对性的欲说还休,通过层层创意多绕几层弯将容易恶俗的性暗示,包装得兼具知性、美感、优雅、幽默,反倒成就了品牌的雅痞风,但不恰当的包装创意也极容易让品牌形象变得油腻恶俗,创意尺度的把控及其讲究功力。

对于医疗行业而言,比如丰胸等产品,品牌想借鉴这个概念,一定要量力而为,因为创意和恶俗之间就是一层纱的距离。

性别对立

近期某男性服装品牌因疑似邀请杨笠做代言人事件也引发了部分男性群体的不悦。杨笠因为在脱口秀表演中一系列大胆的经典男女话题语录成为2020年极具话题性的脱口秀演员之一,被人调侃“骂男人”而出圈。此次代言男装品牌,受到了众多男性消费者的抵制。不少人认为品牌方太大胆了,为什么找一个“骂”自己消费者代言人,这么不怕得罪忠实的男性客户吗?站在品牌方考虑,虽然受众是男性,但是购买者其实逐渐向女性偏移,其次就是噱头话题点,通过杨笠身上男性讨厌的观点赢得受众对品牌的关注度,也可谓是反其道而行之了。毕竟品牌暂时没有官宣代言人,照目前的趋势已经收到了一波关注度。

当然也引发了许多男性的不满,尤其是在虎扑以及知乎的男性消费者怒了,甚至还有跑到店铺和官微去表达愤怒的男性消费者,不少人表示此次品牌方的操作已经惹怒了许多男性,甚至上升到与女性对立的程度,变为女的纷纷购买该品牌,男的发出再也不会购买该品牌的声音,往两级分化发展。

如今女权话题是网络上最热门的话题之一,主打女性市场的医疗机构,也要切忌为了吸引女性群体而踩中一些男女对立话题的坑。

政治文化因素

去年,某手机品牌广告在海外翻车了,这次是针对于其某系列手机的宣传视频,视频的梗概是个吃寿司的白人男性发胖后从日式房屋里出来,然后爆炸后生成蘑菇云,接着出现了个赞,再往后就是欢庆场面。初衷是为了表达自家手机充电快,但是蘑菇云的出现,被认为是在调侃日本长崎原子弹爆炸,因为当时美军在长崎投放的原子弹就叫“小胖子”,因此这则广告成功的惹怒了日本民众。

针对日本民众的愤怒,品牌方第一时间将视频删除并站出来道歉,尽管如此,对品牌口碑的损害已经产生。无论是对于创意发起者的代理公司还是作为决策者的品牌方,提升个人的认知边界,尤其熟悉海外文化,是避免诞生这样有问题创意的方法之一,不仅如此,针对物料的投放,一套科学完善的创意测试机制非常重要,从传播度、价值观、品牌关联度、用户评价、文化差异等多个维度去进行考量,确保对即将要推广的广告有一个比较客观清晰的认知。

虚假夸大宣传

对于夸大虚假宣传,这是常见的问题,过分追求经济效益,利用虚假和夸大性广告,误导欺骗消费者,就是损害了消费者的合法权益。

虚假广告的表现形式一般是语言模糊误导消费者的广告,即所宣传的商品或者服务根本不存。夸大性广告是指通过滥用溢美之词,对商品或者服务进行不切实际的宣传。针对此,广告法中有明文规定,不能使用极限用词,比如绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

无论是什么广告,在保持一贯品牌“有趣”“内涵”调性的同时,是要让各年龄层、不同性别、不同地区的消费群体都能感到自己被尊重之下的感到有趣。想解锁更多营销知识,欢迎关注杨中力中国医美营销实践课程,帮助企业更良性发展。 中国医美营销实践,旨在培养具有创新精神、高素质的应用型管理人才,注重顶层的全局理解力和底层的系统行动力。在专业方向上,我们将课程分为通盘营销认知、顶层营销思维、核心营销行动和全链营销管理四个方向,深入剖析企业的营销要义,建构企业的市场竞争力,助力中国医美企业的持续成长。