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文案和设计应该说是两个很坑爹的职业,工作辛辛苦苦,费心费力做出来的作品,任何一个人都可以“指导评述”一番,“这个地方感觉不好,要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好,再找一个更有张力的!”“这句广告语不响亮,读起来气势不够”……改了十遍八遍之后,“怎么越改感觉越怪怪的,嗯……还是第一版的感觉好些。”

被折腾了一圈,再次回到原点,心里像有一万场龙卷风在肆虐……

真该给他们每个人发一本《传神文案》,让他们知道文案到底是在做什么,怎样的文案才是好文案,不是“你感觉怎样怎样”“你觉得如何如何”,而是市场认可,而是用最短的话语击中受众的内心,让他们产生共鸣,为品牌和产品找到更多的认同。

《传神文案》这本书适合给每一位广告文案从业者以及他们旁边的领导、他们率意行事的客户,从这本书里达成统一意见,这个世界会多一些和谐。

《传神文案》这本书是营销界最懂文案、广告界最懂营销战略的空手老师给文案从业人员的诚意指导佳作,这些指点不是技术上的指导,而是从战略层面上给予的指点迷津,有时候文案写作的好坏并不取决于你的文笔优不优美,不是你的遣词造句是不是高大上,是不是古朴典雅,而是你是不是把文案当成了写作文,是不是当成了私人创作。

战术上的文字功底再好,也可能会因为你不懂市场、不懂营销而南辕北辙,相对文字写作技巧是不是娴熟,好词每句储备量是不是充足,文案写作从业者更需要的是跳脱出技术本身的迷信盲从,从深层次了解文案本身的作用和意义,从产品本身的特性挖掘出它更精准、更传神的特点,用文字赋予它力量,让它在受众中产生共鸣,过目不忘,喜欢上这个文字,更喜欢上这个品牌或者产品。

正如空手老师在本书的序言《好文案,一句顶一万句》中表述的那样,这本书所呈现出的,“是文案背后的商业逻辑,是当你提笔写文案时,应该如何去思考,如何将品牌与市场策略通过文案创造性地表达出来。”

这本书吸引人的不仅仅是对以往经典文案的拆解分析,尽管这里有103个经典的商业案例和600个以上的经典文案,更是这些商业案例和经典文案背后的深层商业逻辑的深度解析,看完作者的这些内容,我们不仅能看到那些经典文案好在哪里,还能知道他们为什么会成为经典之作。

什么样的文字适合大量传播?文案和设计原来是这样辛苦的?2020年的疫情虽然给全世界带来了极强的负面影响,但是,在疫情所带来的冲击背后,也给很多创作者进行深度复盘反思,整理展示思维成果的大跨度长区间的连续创作时间,我们现在看到的不少好作品都是疫情这段时间创作的,有时候我们在努力奔跑的时候,真的需要适时地慢下来,把自己的所思所想整理出来,或许对其他人会非常有指导意义。