如何写出高质量文案?高质量原创文章代写平台推荐这样来做!，说到“文案”这个词,感觉有点虚无缥缈。这种说不清道不明的感觉让人似懂非懂。所有什么叫做文案呢?
“文案写手,就是坐在键盘后面的销售人员”。 这句话出自零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯之口。这句话揭示了文案的含义,文案的意义在于营销。文案其实蕴含了很多信息,它传达着品牌价值,文案就像一块磁铁,越精彩的文案吸引力越强。阅读这本《传神文案》,不禁感慨:不愧是出自文案写手的书!一个爽字都不足表达我的体验感!字字精准到位,传达的思路非常清晰,内容有深度,可以说这是我读过的可读性最强的书。阅读此书使我增进了对产品文案的理解,我的理解是写文案仿佛是找一个圆的圆心,找一个物体的重心;它要足够精准,足够有代表性,足够核心。
书中列举了600多条经典案例,大多数都是耳熟能详的产品文案,作者将它们解析地十分详实贴切,让我醍醐灌顶。我们在观看广告时,经常会记住一些经典的广告语,但很少去深入琢磨其内在表达的含义和潜在信息,这些信息潜移默化地就促成了我们对于品牌的认知,促成了我们的购买消费。“文案是对品牌和市场策略的一语中的,是对用户心智和行为的一击制胜。”书中明确指出,好文案不是遣词造句,无关华丽文采,它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。
场景:“写新媒体文案,首先要写出场景。”“场景是品牌进入消费者生活的入口,是品牌获取心智流量的接口。”我们生活中看到的很多广告其实都是应用了场景。比如“吃完喝完嚼益达”,这构建出了一个餐饮场景。我们在吃完饭后,自然而然就能想起吃益达,从而促进了消费购买欲望。场景是对需求进行具象化、形象化呈现的一个利器。
标签:“标签代表品牌核心价值,代表品牌诉求方向,代表广告的创意概念,并兼具符号化的功能,赋予品牌差异化,以便于被消费者所识别、认知、记忆。”其实我很多时候一直在思考,真的有人会去买比成本高几十倍上百倍的奢侈品吗?一个包,有几十块几百块,和上万块十万百万千万的,这些包在材质真的有如此大的差别以至于价格相差这么多吗?真的有人愿意为此而买单吗?而实际上,购买奢侈品的人不仅有,而且不在少数。“真正成就一个奢侈品牌的,并非令人咂舌的价格、卓越不凡的品质与工艺,而是品牌带给消费者的独一无二的审美体验和象征价值。”
社交:“品牌想和消费者形成社交,就必须知道要用何种方式与消费者建立对话,理解目标群体的生活方式和所思所想,以及品牌必须清楚与消费者沟通时应扮演什么角色,以何种风格、个性与消费者建立社交关系。”在淘宝上购物,我们都被叫“亲”,这其实就是一种社交,它不用担心不知道性别,却又足够亲切尊重,给人以愉悦的相处,促成生意的成交。建立联系,才是品牌社交。
流传:“如果品牌能有一句话被消费者记住,那么它就更有机会进入消费者的生活。”文案要想有流传力,要学习诗歌,音、形、意的融合才是王道。文案写作真的是很高级的工作,它对写作人的要求太高了。每一个看似简单却流传很广的广告背后,都有其深层次的思考和探究。能够流传下来的文案是洗去浮华后留下最纯粹的精华,它足够简单,足够直接,也足够体现品牌价值,足够朗朗上口。
空手老师的这本《传神文案》真的值得一读再读,它蕴含了十五年广告从业经验的顶尖文案专家对文案的真诚讲解,细细品味能有回甘。
如何写出高质量文案?高质量原创文章代写平台推荐这样来做!
综合咨询
销售咨询