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上一年还被传要赴港上市的德克士,今年已经进入大幅缩水的阶段,北上广深等一线城市的门店数量缩水近一半,德克士上有麦当劳、汉堡王、肯德基下沉蚕食,下有华莱士步步紧逼,可以说德克士一直在夹缝中求生存,德克士在1994年进入中国市场的时候走的一直是农村包围城市的路子,农村占领了城市没包围,重返一线城市屡败屡战,一、二线城市拿不下拼不过肯德基,低端市场干不过华莱士,留给华莱士的生
存空间越来越小了,近几年可以不难看出德克士这个品牌正在逐渐老化,产品基本一成不变,没什么新款爆品,在营销上对比肯德基也相对于迟钝,20万的相对廉价的加盟费一方面使得品牌在三四线城市发展迅速,但同样造成了标准化经营参差不齐的现象,管理困难,而且因为疫情的原因又暴露出一大弊端那就是抗风险能力足,“挤不进”的大城市、“守不住”的小县城、“留不住”的年轻人、“锁不住”的加盟商面临如此困境,德克士的生存之路在哪里呢?