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明天是一年周年欧盟的总体数据保护法规(GDPR)。 具有里程碑意义的法律创造了一个统一的泛欧洲隐私和数据管理方法。 这是为了保护欧盟公民反对非双方自愿的数据收集全球科技公司,给个人更多的控制他们的个人数据。 这也带来了潜在的严重处罚违规者。

自去年5月实施以来,GDPR影响世界各地的隐私争论。 它也对加州即将产生影响CCPA,将于明年1月生效。 但GDPR完成它要做什么; 是工作吗?

的角度来看,我们问约翰尼·瑞恩,政策和行业关系总监勇敢的软件。 长期隐私倡导者和行业数据收集实践的批评者,他负责最近宣布爱尔兰调查在谷歌的潜在暴露个人信息不当编程平台。

我们邀请他来反映GDPR对数字生态系统的影响以及它如何改变了营销人员的生活。 大部分的瑞恩预计尚未发生变化,如下他在一次采访中讨论。

ML:最重要的是GDPR对营销和品牌的影响?

JR:营销人员现在控制器,即使他们没有意识到。 这暴露了他们的法律风险,最终将使他们更小心使用的目标在他们的运动。 6月欧盟最高法院裁定,营销人员负责数据的使用方式在营销活动——即使他们没有直接接触数据。

欧洲法院裁定,一名商人使用Facebook广告”使Facebook有机会把饼干放在一个人的电脑或其他设备访问其粉丝页,这个人是否有一个Facebook账户。 “此外,法院指出,营销人员”可以要求——从而请求的处理人口数据与目标受众”,如年龄、性别、人际关系、职业、生活方式、感兴趣的领域,在线购买和购买习惯,和地理数据。 “根据法院,一名商人因此”一个控制器负责处理。”

这适用于RTB:营销人员责任的“控制器”处理由各种到场参与RTB的企业系统。 RTB广播个人资料没有安全每天在数千亿美元的收购请求。 这是有史以来最大规模的数据破坏。 营销人员现在发现自己承担责任,因为到场公司他们或他们的机构。

ML: GDPR后改变了营销人员的日常生活吗?

JR:大多数营销人员不知道RTB公司暴露的风险。 否则,他们已经进行了数据保护的影响评估(DPIAs),根据GDPR第三十五条。 DPIAs到场时需要分析和使用亲密的个人数据(称为“特殊类别的个人数据”第九条)大规模针对人们在欧洲市场。 任何这样的评估是,RTB的不可避免的结论是“数据保护自由贸易区,”经济学家表示。 这一结论触发GDPR 36条,要求营销人员提醒数据保护监管机构在一个欧盟成员国发现的风险。

ML:改变你观察到数据收集实践吗?

JR:还没有发生变化。 正如我告诉参议院司法委员会本周当我作证,我们一开始GDPR的应用。 但事情看来是谷歌,Facebook,和传统的RTB公司。 他们将被迫改革。

ML:似乎有相当数量的不遵从GDPR。 为什么不有更多的罚款或违反插图的编号?

JR:(本周)爱尔兰数据保护委员会宣布发起一项调查谷歌DoubleClick /授权买家涉嫌侵权。 最后,这标志着执法行动的开始,将迫使到场改革。

ML:有任何的“意外后果”GDPR吗? 例如,一些人认为它加强了占主导地位的公司的手与规模较小的竞争对手。

JR:首先,让我打消这个想法,谷歌和Facebook从GDPR在中期中受益。 GDPR风险。 这意味着大型科技创造巨大的风险变大的审查和潜在的巨大的处罚。 监管机构只是开始执行GDPR年完全生效。 但是,事情正在对我们的同事在谷歌和Facebook黯淡。 同比增长稳步下降以来欧洲GDPR——尽管一个活跃的广告市场。

他们面临多个调查,很可能他们将被迫改变他们如何做生意。 谷歌同意已被裁定无效。 是的,当然其他追踪公司更为暗淡,没有依靠的搜索业务,随着谷歌。

第二,让我谈谈胡说“同意”注意到目前掠夺。 IAB的同意的策略无疑是一个意想不到的结果。 然而,这些恼人的和非法的同意书将变得非常罕见,如果有执行。 第七条(3)的GDPR要求选择必须一样容易撤销给首先,没有损害,人们可以这样做。

一旦执行,同意信息将成为在欧洲更烦人,因为如果公司坚持选择骚扰你,你最后单击OK,它需要不断地提醒你,你可以选择退出。 此外,大多数的同意书RTB的公司处理本身就是非法的。 所以执行针对谷歌和IAB RTB将防止大多数这些通知。

ML:最后,GDPR在欧洲的经验说的实现CCPA在美国?

JR:非常小。 尽管其动画原则是高贵的,我认为CCPA GDPR的苍白模仿。