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新冠疫情加速了我国新消费品类的发展,核心原因还是新一代消费者的崛起和消费文化的变迁。经过分析过去三年新消费品类的爆款发展规律,我们发现成为爆款的国潮新消费品类主要有三个特点:品类新颖、情感共鸣和颜价比高;

1、品类新颖指的是产品本身并没有发生变化,无论是螺蛳粉奶茶,还是啤酒拉面,或者是咖啡,都已经是市场已经存在且认知度很高的品类,不需要再教育市场;但这些品类从产品形态、味道口感、包装设计和使用方法等用户体验上进行微创新,符合Z世代人群的审美特点后,就会被用户接受并成为社交货币形成用户间的自传播。

2、情感共鸣(品牌IP化)指的是产品营销环节社交中最难的部分,这部分要深入到Z世代人群里,洞悉他们的心里需求,产品外包装的色彩和营销推广中的文案,以及短视频或者直播带货主播的调性,以及产品使用场景的植入,都是产品进入市场前要设计好后再进行反复验证的。

3、颜价比高指的是既要性价比高,还要高颜值;对于产品包装而言,现在最好的设计是让用户觉得你跟他是一伙人,最容易识别和记住的那个。